מטיקטוק למדפים: כך כובשים מוצרי הקוסמטיקה הקוריאנית את ארה"ב
מכירות מוצרי K-Beauty בארה"ב זינקו בכ־48% מתחילת השנה ל־2.8 מיליארד דולר, ורשתות הענק האמריקאיות ספורה, אולטה ביוטי וטארגט מרחיבות במהירות את ההיצע. במורגן סטנלי מעריכים ששוק ה־K-Beauty בארה"ב יגיע לכ־4 מיליארד דולר כבר השנה, ומזהירים כי הצלחת המותגים הקוריאניים עלולה להפעיל לחץ על מחירי חלק ממותגי היוקרה
הקוסמטיקה הקוריאנית הופכת במהירות מטרנד ברשתות החברתיות לאחד ממנועי הצמיחה הבולטים בשוק הטיפוח האמריקאי. כך עולה מכתבה שפורסמה בנושא באתר CNBC. לפי נתוני חברת המחקר NielsenIQ, מכירות מוצרי K-Beauty בארה"ב הגיעו מתחילת השנה ל־2.8 מיליארד דולר, זינוק של כ־48% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. מדובר בקצב צמיחה מהיר אף יותר מזה שנרשם בשנה שעברה.
אחת הדוגמאות הבולטות למגמה היא רשת הקוסמטיקה הדרום קוריאנית אוליב יאנג, שפתחה בסוף מאי את החנות הראשונה שלה בארה"ב, בפסדינה שבקליפורניה. ביום הפתיחה השתרך תור של קונים לאורך כמה רחובות, ובסוף השבוע הראשון ביקרו בחנות כ־6,000 לקוחות. כיום היא מושכת יותר מ־1,600 מבקרים ביום בממוצע, והרשת כבר פתחה סניף נוסף ומתכננת להמשיך להתרחב בארה"ב.
גם ענקיות הקמעונאות מיישרות קו עם הביקוש. ספורה החלה השנה לשווק מוצרי K-Beauty בשיתוף אוליב יאנג, אולטה ביוטי דיווחה כי מותגים קוריאניים תרמו לצמיחה בקטגוריית הטיפוח, וטארגט הרחיבה באביב האחרון פי ארבעה את מגוון מוצרי הקוסמטיקה הקוריאנית שלה והוסיפה יותר מ־150 מוצרים חדשים.
במורגן סטנלי מעריכים כי שוק ה־K-Beauty בארה"ב יגיע לכ־4 מיליארד דולר כבר השנה, בזכות הפופולריות הגוברת של התרבות הקוריאנית והביקוש למוצרי טיפוח המבוססים על רכיבים פעילים. במקביל מזהירים אנליסטים כי הצלחת המותגים הקוריאניים, שנמכרים בדרך כלל במחירים נמוכים יותר ממותגי הפרימיום, עלולה להפעיל לחץ על מחירי חלק ממותגי היוקרה בקטגוריית טיפוח העור.
