סקר מנהלי שיווק: 73% מעריכים שה-AI תבצע עד מחצית מעבודתם - כבר השנה
עם זאת, מרבית מנהלי השיווק (91%) לא חוששים לאבד את תפקידם בגלל בינה מלאכותית, כך עולה מסקר המגמות השנתי של קהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף חברת המחקר Segmanta. עוד עולה, כי ChatGPT שולט בשוק כלי ה-AI עם 73% העדפת שימוש וגובר על גוגל ג'מייני (40%), פייסבוק ואינסטגרם מובילים את מרוץ פלטפורמות הפרסום המועדפת
בינה מלאכותית הופכת לכלי עבודה יומיומי שמשנה את אופן העבודה, אך בינתיים היא לא מאיימת על תעסוקת המשתמשים בה. כך עולה מסקר המגמות השנתי התשיעי של קהילת מנהלי שיווק מצייצים, שנערך בקרב 400 אנשי שיווק ופרסום. מבין המשיבים, 38% הם מנהלי שיווק, 13.5% מנהלים בכירים או מנכ”לים, 8% מנהלי דיגיטל ו-7% עצמאים.
91% מאנשי השיווק מצהירים שאינם חוששים לאובדן תפקידם בגלל כלי בינה מלאכותית - נתון דומה לסקר שנה שעברה. רק 8% חוששים, ומתוכם רק 0.6% חוששים במידה רבה מאוד.
נתון זה עומד בניגוד חד למגמות בארה”ב, שם סקרים מראים שמעל 80% מאנשי השיווק חוששים לעתידם התעסוקתי בשל AI. הפער נובע כנראה ממציאות ישראלית ייחודית, שבה אתגרים ביטחוניים וכלכליים מצמצמים את החשש מאיומים טכנולוגיים עתידיים.
צפי לשנת 2026: AI תבצע עד כ-50% מעבודת השיווק
למרות האופטימיות התעסוקתית, אנשי השיווק צופים שינוי משמעותי בהיקף השימוש ב-AI: כ-37% צופים ש-AI תבצע 30%–50% מעבודת השיווק, 35% מעריכים שזה יהיה 10%–20%, כ-16% סבורים שזה יהיה כ-50% ו-7% חושבים שההשפעה תהיה זניחה (0%–10%). עם זאת, 5% צופים שיותר מ-80% מהעבודה תתבצע על ידי AI. בסך הכול, 73% מהמשיבים צופים שבינה מלאכותית תבצע בין 10% ל-50% מעבודת השיווק כבר ב-2026.
מבחינת כלי הבינה המלאכותית, ChatGPT מוביל עדיין בפער, אבל המתחרים צומחים. כך 73% משתמשים ב-ChatGPT; כ-40% משתמשים ב-Google Gemini, כ-13% משתמשים בקלוד, 10% ב-Perplexity ורק 8.5% ב-Co-Pilot. עם זאת, רבים משתמשים ביותר מכלי אחד.
בשל הצורך להתמקצע ביכולות הבינה המלאכותית, 58% משקיעים 1–3 שעות שבועיות בלימוד AI, בעוד ש-15% משקיעים 5-3 שעות. 5% משקיעים בין 7-5 שעות ו-3% משקיעים יותר מ-7 שעות. 4% טענו שהם "לא ישנים בלילה מרוב AI". עם זאת, 14% לא משקיעים כלל בלימוד כלי AI, מה שמצביע על פער מתרחב בין המאמצים לבין הנותרים מאחור.
הפרסום בדיגיטל ממשיך להוביל: פייסבוק ואינסטגרם בפסגה
עוד עולה מהסקר כי 77% פרסמו בדיגיטל ב-2025, ו-85% מתכננים להשקיע את רוב התקציב בדיגיטל גם ב-2026. הפלטפורמות המובילות ל-2026: פייסבוק במקום הראשון, אחריה אינסטגרם, גוגל, טיקטוק, יוטיוב ולינקדאין בהתאמה. למרות שפייסבוק מובילה באחוזים, אינסטגרם נתפסת כפלטפורמת הצמיחה המרכזית.
מעבר לפלטפורמות הדיגיטליות, הסקר בחן גם את מגמות הפרסום באתרי התוכן הישראלים. 27% מהמשיבים דיווחו שלא פרסמו באתרי תוכן בכלל ב-2025, ואותו אחוז מתכנן להימנע מפרסום באתרים גם ב-2026. עם זאת, האתרים המובילים לפרסום ב-2026 הם ynet, קשת 12, כלכליסט, רשת 13 ואחרים.
המשיבים ציינו באילו תחומים ישקיעו את התקציב הגדול ביותר: סושיאל מדיה - 51%, פרסום ממומן PPC - 47%, משפיענים - 27%, אוטומציות ובינה מלאכותית - 24%, קהילות - 18%, טלוויזיה - 18%. מעניין לראות ש"אוטומציות ובינה מלאכותית" כבר מהווה קטגוריית תקציב נפרדת, כשכרבע מהמשיבים מתכננים להשקיע בה משאבים משמעותיים.
בתוך כך, למרות המגמה הגלובלית של שימוש במשפיענים מבוססי בינה מלאכותית (אווטרים), השוק הישראלי מראה התנגדות: 90% לא משתמשים באווטרים/משפיעני AI, רק 9% משתמשים ו-1% לא יודעים. ממצא זה מצביע על העדפה מובהקת לאותנטיות למשפיענים אמיתיים בשוק הישראלי, או לחילופין על חוסר בשלות טכנולוגית בתחום.
עוד עולה כי כמחצית מאנשי השיווק (46%) סבורים שה-AI ישנה את עתיד הפרסום. 30% סבורים ששני הצדדים (קטנים וגדולים) יידרשו לצמצם עלויות ולהתייעל; 11% חושבים שהקטנים ייפגעו יותר ו-13% חושבים שהקטנים ירוויחו בזכות מהירות ויכולת תגובה.
לדברי אמיר שניידר מקים קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים, "אנחנו עדים לרגע מפנה בענף השיווק הישראלי. מחד, יש אימוץ מסיבי של כלי AI ותחושת ביטחון תעסוקתי חזקה, אבל מאידך, רוב הענף עדיין מתייחס לזה כאל כלי נוסף ולא כאל שינוי פרדיגמה".
טל ספיבק, מנהל שותף בקהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים: "הסקר מצייר תמונה של ענף בצומת: משרדי הפרסום צריכים לשנות את מודל העבודה, תפקידי הכניסה הופכים טכניים ומורכבים יותר, והדיגיטל ממשיך לזכות בחלק הארי מהתקציבים. אבל במקביל, הענף מסרב לאמץ טכנולוגיות חדשות כמו משפיעני AI ומשקיע מעט מדי בפיתוח מקצועי. מי שיצליח בשנים הקרובות הוא לא בהכרח מי שיש לו את התקציב הגדול ביותר, אלא מי שיבין הכי מהר איך לשלב בין יצירתיות אנושית לכוח של בינה מלאכותית".
הסקר נערך בנובמבר-דצמבר 2025 בקרב כ-400 אנשי שיווק ופרסום מחברות ישראליות, בשיתוף חברת הסקרים Segmanta. זהו הסקר השנתי התשיעי של קהילת מנהלי שיווק מצייצים, המונה מעל 15,000 חברים.
