בלעדי
קוקה קולה נחשדת בעוד הפרה של חוק המזון, אחרי שנקנסה ב־18 מיליון שקל
רשות התחרות בוחנת כעת חשד שלפיו החברה המרכזית התערבה במחיר לצרכן של המשקאות הקלים שהיא מייצרת. זאת לאחר שאתמול נקנסה על התערבות במחיר מוצרי טרה, התערבות בשטחי תצוגה והעברת תשלום לקמעונאים שלא במסגרת הנחות
רשות התחרות הודיעה לחברה המרכזית למשקאות (קוקה קולה ישראל) כי היא בוחנת חשד חדש, לפיו החברה התערבה במחיר לצרכן בנוגע למשקאות הקלים שהיא מייצרת, בניגוד להוראות חוק המזון, כך נודע לכלכליסט.
הודעה זו מגיעה בצמוד לכך שאתמול דווח כי החברה תשלם קנס בגובה 18 מיליון שקל על הפרות אחרות של החוק. באוגוסט האחרון נחשף בכלכליסט כי הממונה על התחרות נערכת להטיל על החברה קנס בגובה עשרות מיליוני שקלים ואתמול כאמור פורסמה להערות הציבור הודעה מוסכמת על כוונת החיוב.
במסגרת ההסכמות שאליהן הגיעה הממונה עם החברה, קוקה קולה ישראל תשלם קנס על התערבות בשטחי תצוגה אצל הקמעונאי, על המלצות בנוגע לגובה המחיר לצרכן בנוגע למוצרי חלב מתוצרת טרה, הנמצאת בבעלותה, ועל העברות תשלומים לקמעונאים שלא במסגרת הנחות על המוצרם שהיא מוכרת להם.
מהבדיקה עלה כי החברה המליצה בכמה הזדמנויות לקמעונאים גדולים שונים בעניין הצגת מוצריה בחנויותיהם והתערבה בתצוגות מוצריה, בניגוד לסעיף בחוק הקובע כי "ספק גדול לא יעסוק בסידור מצרכים בחנות של קמעונאי גדול הנכלל ברשימה ולא יכתיב, ימליץ או יתערב בדרך אחרת בעניין סידור מצרכים".
בנוסף, לעמדת הממונה, בשנים 2022-2021 המליצה החברה המרכזית לקמעונאים גדולים שונים, בכמה הזדמנויות, בעניין המחיר לצרכן של מוצרי חלב מתוצרתה או התערבה בדרך אחרת בעניין זה. זאת בניגוד לסעיף בחוק המזון הקובע כי "ספק גדול לא יכתיב או ימליץ לקמעונאי ולא יתערב בדרך אחרת אצל קמעונאי בעניין המחיר לצרכן שגובה הקמעונאי בעבור מצרך שהספק מספק".
1 צפייה בגלריה
מיכל כהן, הממונה על התחרות. ההפרות נמצאו במסגרת בדיקה רוחבית של ההסכמות בין ספקים לקמעונאים
(צילום: יריב כץ)
כמו כן, בהתאם למידע שבידי הרשות, בשנים 2022-2021 הועברו תשלומים שונים — שלא כהנחה ליחידת מצרך — מהחברה המרכזית לקמעונאים המצויים ברשימת הקמעונאים הגדולים. זאת בניגוד לסעיף בחוק הקובע כי "ספק לא יעביר תשלומים לקמעונאי גדול הנכלל ברשימה, בכסף או בשווה כסף, וקמעונאי גדול לא יקבל תשלומים כאמור".
ביוני 2023 כבר נקנסה קוקה קולה ישראל בלמעלה מ־30 מיליון שקל, לאחר שבית הדין לתחרות קיבל את קביעת רשות התחרות שלפיה החברה ניצלה לרעה את כוחה המונופוליסטי. ההפרות שבגינן נקנסת החברה כעת נמצאו במסגרת בדיקה רוחבית של כלל ההסכמות הקיימות בין ספקי המזון הגדולים לקמעונאי המזון הגדולים ב־2022.
הבדיקה התמקדה בהתנהגות הספקים ובחנה את היחסים המסחריים שבין כל אחד מהספקים הגדולים לבין כל אחד מהקמעונאים הגדולים ואת עמידתם בהוראות חוק המזון. לבסוף הגיעה הממונה להסכמות עם מרבית הספקים הגדולים על תשלום עיצומים כספיים בסכום כולל של כ־150 מיליון שקל.
במסגרת תהליך אכיפה זה נקנסה אסם ב־8.2 מיליון שקל, שסטוביץ נקנסה ב־6.6 מיליון שקל, יוניליוור ב־4.3 מיליון שקל, תנובה ב־1.7 מיליון שקל, ליימן שליסל ב־1.2 מיליון שקל, שטראוס נקנסה ב־785 אלף שקל ומאפיות אנג'ל ב־567 אלף שקל.
נטו, סנו, סוגת וחברות נוספות סירבו אז להסדר, הרשות המשיכה עמן בהליך מינהלי וקנסה אותן בסכומים גבוהים הרבה יותר. כך נקנסה סנו באפריל 2024 ב־16 מיליון שקל על הפרות חוק המזון, ובהן התערבות בשטחי תצוגה אצל קמעונאים, המלצות מחיר לקמעונאים והעברות תשלומים לקמעונאים, בכסף ובשווה כסף, שלא כהנחות למוצרים שאותם היא מוכרת להם. חברת נטו נקנסה בכ־24 מיליון שקל, שהופחת לאחר מכן ל־18.2 מיליון שקל, על כך שפעלה להגדלת שטחי המדף אצל קמעונאי גדול במגוון מוצריה. הסכום כלל קנס בגובה כ־4 מיליון שקל על אי־מענה לרשות. סוגת נקנסה ב־18 מיליון שקל, דיפלומט ב־9 מיליון שקל, טמפו ב־4 מיליון שקל ויצרנית מוצרי הניקיון וההיגיינה קימברלי קלארק ב־13.8 מיליון שקל. בשלב הבא הבדיקה תתמקד בעימדתם של הקמעונאים הגדולים במשק בהוראות חוק המזון והפארם.
