הישראלים טסו לחו"ל, והמכירות ברשתות האופנה ירדו בחגים
שיא של 1.23 מיליון ישראלים יצאו לחו"ל בספטמבר, עלייה של 17% לעומת השנה שעברה; במקביל, מכירות חנויות האופנה בקניונים ובמרכזי הקניות ירדו ב-1.6% בתקופת חגי תשרי, וברשתות מסוימות דיווחו על ירידות של 10%; בענף מייחסים את החולשה לנהירה לחו"ל, לשקל החזק ולמזג האוויר החם שמעכב את מכירות קולקציות החורף
הישראלים נהרו לחו"ל בחופשות החגים, ובענף האופנה מעריכים כי הנסיעות באו על חשבון הקניות בישראל. התחזקות השקל, חזרתן של חברות התעופה הזרות והביקוש הגבוה לחופשות הובילו לעלייה במספר היוצאים לחו"ל, בעוד המכירות בקניונים ובמרכזי הקניות נחלשו. גם מחירי הטיסות הגבוהים, השיבושים בנתב"ג וההודעות על עומסי נוסעים וסגירת חניונים בנמל התעופה לא הרתיעו את הישראלים, שרק חיכו לחופשות החגים כדי לברוח מהארץ לחו"ל.
בתקופת החגים מחירי הכרטיסים היו גבוהים במיוחד אבל התקזזו עם ירידת שער הדולר. שערו הנמוך העלה גם את כח הקנייה של הישראלים בחוץ לארץ, וכך בסיכום חודש חגי תשרי, נפגעו המכירות של הקמעונאים במרכזי הקניות בישראל, ובעיקר מכירות האופנה שכן ישראלים רבים מנצלים את החופשות בחו"ל לקניות של פריטי אופנה והנעלה. לא רק שמחירי הבסיס במדינות אירופה נמוכים מאלה שבישראל, אלא שירידת שער הדולר הפכה את הרכישה עבור הישראלים לכדאית במיוחד.
חגי תשרי חלו השנה בעיקר חודש ספטמבר. הם החלו ב-11 בספטמבר עם ערב ראש השנה והסתיימו בצאת שמחת תורה, ב-3 באוקטובר. על פי נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, בספטמבר לבדו יצאו מישראל 1.23 מיליון ישראלים, שיא לחודש ספטמבר. מדובר בעלייה של 17% לעומת ספטמבר 2025, אז יצאו לחו"ל 1.05 מיליון ישראלים. 1.1 מיליון מהיוצאים השנה טסו לחו"ל, והיתר יצאו דרך היבשה והים.
נתוני חברת ריס שבחנו את תקופת חגי תשרי השנה לעומת שנה שעברה, מעידים על המגמה של החולשה במכירות החג. החברה בחנה את מכירות בקופות ב-2,700 חנויות זהות, רובן בענף האופנה בקניונים. הבדיקה השוותה את התקופה שבין 3 בספטמבר ל-4 באוקטובר 2026 לתקופה שבין 14 בספטמבר ל-15 באוקטובר 2025, וכללה גם את הימים שקדמו לראש השנה, שבהם מתחילות הקניות לחג.
לפי הנתונים, בחודש של חגי תשרי 2026 הפדיון למ"ר בחנויות האופנה במרכזי הקניות הפתוחים ירד ב-2.6% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ואילו בקניונים האזוריים נרשמה ירידה של 0.1%. בממוצע נרשמה ירידה של 1.6% במכירות חנויות האופנה בתקופת חגי תשרי. עם זאת, חלק מהקמעונאים בענף דיווחו לכלכליסט כי רשמו ירידות של 10% בפדיונות. הסיבה העיקרית היא מספר הטסים לחו"ל והירידה בשער הדולר. הישראלים לא נשארים אדישים ליוקר המחיה בישראל ומעדיפים בכל הזדמנות שיש להם לבצע רכישות בחו"ל, אם באמצעות הזמנות באונליין או בביקוריהם בחו"ל.
בענף האופנה ציפו לירידה גבוהה אף יותר מזו שמראים נתוני ריס. "הייתי בטוח שהירידה תהיה של 4%-5% ואני מופתע שהיא רק סביב 2%", אמר בכיר באחת מרשתות האופנה. "הגורם העיקרי לירידה הן הטיסות לחו"ל. התיירות זה פקטור משמעותי. כמו שבקורונה היו ביקושים כבושים גם פה היו ביקושים בצורך העז לצאת לחו"ל. חברות תעופה זרות לא עבדו תקופה ארוכה ובכל פעם שיש הזדמנות לצאת ומחירי הכרטיסים עדיין אפשריים, יש נהירה של ישראלים בחופשות".
לדבריו, גם כוח הקנייה הגבוה של הישראלים בחו"ל משפיע על המכירות בארץ. "כוח הקנייה של ישראלים בחו"ל חזק יותר מאשר בישראל, ועכשיו עוד יותר בגלל הדולר הנמוך, וזה ההסבר לירידה במכירות בחנויות בארץ. חו"ל ילווה אותנו גם השנה וגם בשנה הבאה. הישראלים פוסט-טראומטיים ורוצים לצאת לחו"ל כחלק מהטיפול בטראומה".
סיבה נוספת לירידה במכירות היא העונתיות. בסוף אוגוסט ובתחילת ספטמבר רשתות האופנה כבר מציבות על המדפים פריטים חמים יותר, שתואמים לעונת החורף, וגם הקולקציות לחגים מאופיינות בשרוולים ארוכים. אמנם עוד אין מעילים בחנויות אבל כבר יש בגדי עונת מעבר, סריגים וסוודרים קלים. אלא שהחורף עוד לא הגיע, וגם השנה ספטמבר היה חם במיוחד ואוקטובר מאופיין עד כה בימים חמים גם כן. "אנחנו בחורף חם", אמר קמעונאי באחת מרשתות האופנה. "החורף עוד לא התחיל ובספטמבר כבר שמים בגדי חורף בחנויות".
סיבה נוספת לחולשה במכירות חגי תשרי היא הצמידות לחודש אוגוסט. ראש השנה חל השנה זמן קצר לאחר סיום החופש הגדול, שבמהלכו ישראלים רבים כבר יצאו לחופשות ביולי ובאוגוסט והוציאו סכומים גבוהים על בילויים וקניות. "ראש השנה יצא בצמידות לאוגוסט. יש גבול כמה אפשר להוציא בטירוף. כולם הגיעו לחגים אחרי קיץ אינטנסיבי של הוצאות ובילויים, וגם לזה הייתה השפעה על המכירות", אמר גורם בענף הקניונים.
אחת הסיבות שיכולות להסביר את הנפילה המתונה במכירות החג היא אולי מאפייני החג הייחודיים בשנה הנוכחית. מרבית החגים נפלו על סוף שבוע, כך שהקמעונאים לא הפסידו הרבה ימי עבודה. עובדה זו הייתה אמורה באופן מסורתי להגדיל להם את המכירות ביחס לשנה שעברה, אך הן בכל זאת ירדו.
