בלעדי
שוברת את החרם? חברה טורקית תרכוש את מותגי קוטקס ולילי בישראל
לכלכליסט נודע כי מי שתרכוש את מותגי ההיגיינה הנשית היא דילק גידה הטורקית, שבגלל החרם ייתכן שתיתן זיכיון לחברה ישראלית. אחת האפשרויות במקרה כזה היא שסטוביץ, שתאבד את הזיכיון להפצת מותגי קנביו
חברה טורקית שתרכוש את מותגי ההיגיינה הנשית קוטקס ולילי סוללת את הדרך למיזוג בין קימברלי קלארק וקנביו (Kenvu). לכלכליסט נודע כי מי שתרכוש את הפעילות של קוטקס ולילי בישראל היא חברת דילק גידה (Dilek Gida) הטורקית. זאת במסגרת רכישת פעילות ההיגיינה הנשית ב־11 מדינות — טורקיה, ישראל ותשע מדינות באירופה. המיזוג אושר השבוע על ידי רשות התחרות, בכפוף למכירת הפעילות בתחום ההיגיינה הנשית.
למרות החרם הטורקי, דילק גידה מחויבת למכור את המותגים בישראל, בהתאם להנחיות הרגולטוריות. עם זאת, הרוכשת תוכל להחליט כיצד לתפעל את העסק החדש, ואיך לשרת את הלקוחות בישראל. החרם הטורקי אילץ חברות טורקיות להפסיק למכור לישראל, כך שלא מן הנמנע שדילק גידה תפעל למתן זיכיון לחברה מקומית להפצת המוצרים. אחת האפשרויות במקרה כזה היא שסטוביץ, שבעקבות מיזוג קימברלי קלארק וקנביו תאבד את הזיכיון להפצת מותגי קנביו, ובהם מותגי ההיגיינה הנשית או בה וקרפרי, מותג הטואלטיקה לתינוקות גונסונ'ס בייבי ומותג הטיפוח ניוטרוג'ינה. נפגעות נוספות מהמיזוג הן מפיצות מותג היגיינת הפה ליסטרין, משחות בן גיי לכאבי שרירים וביאפין לטיפול בכוויות, וכן מפיצת מותג ניקורט לגמילה מעישון.
על פי נתוני סטורנקסט, שוק מוצרי ההיגיינה הנשית בישראל צמחו אשתקד ב־5.2% לסכום של 421 מיליון שקל. בתשעת החודשים הראשונים של השנה הסתכמו המכירות ב־313 מיליון שקל, ירידה קלה של 1% בהשוואה לתקופה המקבילה. מובילת השוק היא פרוקטר אנד גמבל, עם מותגי אולוויז וטמפקס, האוחזת ב־57.8% מהמכירות. קימברלי קלארק אוחזת ב־28% מהמכירות עם מותגי קוטקס ולילי, שמהם תיפרד, ובמקומם תקלוט את מותגי קרפרי ואו בה, המחזיקים ב־9% בלבד מהשוק.
כמו כן, בעקבות המיזוג עם קנביו נאלצה קימברלי קלארק להיפרד מפעילות הנייר, ובמסגרת זו הקימה יחד עם חברת סוזאנו את חברת ארבקס, שאליה העבירה את פעילות המותגים קלינקס, לילי, מולט, ניקול ושמורת טבע. לאחר שהעבירה את מוצרי הנייר שלה לארבקס, שבה היא מחזיקה 49%, ולאחר שיושלם המיזוג עם קנביו, תפעל קימברלי קלארק בישראל תחת ניהולה של רינת אפרימה, בתחומי בריאות ואיכות חיים, באמצעות מגוון מותגי החיתולים לפעוטות ולמבוגרים: האגיס, טיטולים, שקמה ודיפנד, וכן מגוון מוצרי קנביו שיועברו אליה מהמפיצים הנוכחיים. בנוסף, לקנביו יש 20 מותגים שהיא משווקת באירופה, שחלקם לא מופצים בישראל, ועשויים להגיע לשוק המקומי.
