אחרי השקעה של 33 מיליון שקל: פוקס יוצאת מפעילות אמריקן איגל באירופה
ארבע שנים לאחר שהקימה עם אמריקן איגל העולמית פעילות משותפת באירופה, פוקס מוכרת לה את חלקה (49%) תמורת 2 מיליון דולר. זאת לאחר שהמיזם צבר הפסדים ולא הצליח להתרחב מעבר להולנד; ב-2025 לבדה הפסידה פוקס 9 מיליון שקל מהפעילות; היא ממשיכה להפעיל בישראל 55 חנויות של המותג
לאחר ארבע שנים בלבד, קבוצת פוקס יוצאת מפעילות אמריקן איגל באירופה. החברה הודיעה היום כי היא עתידה למכור לאמריקן איגל העולמית את חלקה (49%) בפעילות המשותפת שהקימו השתיים ב-2022, שהיתה אחראית על פעילות חנויות אמריקן איגל באירופה. פוקס תמכור את חלקה תמורת 2 מיליון דולר בלבד, לאחר שספגה הפסדים ממושכים מהפעילות והחליטה לצאת ממנה לחלוטין.
בדיווח מטעמה מסרה פוקס כי היא מוכרת את חלקה בחברה "על רקע העדר תרומה של פעילות החברה המשותפת לתוצאות פעילותה". עוד ציינה כי העסקה צפויה להסתיים במהלך הרבעון הרביעי של השנה וכי היא אינה צפויה להשפיע מהותית על תוצאותיה.
פוקס מחזיקה מאז 2022 ב-49% ממניות אמריקן איגל הולנד, בעוד אמריקן איגל מחזיקה ב-51% מהון המניות. החברה המשותפת הוקמה בניסיון להרחיב את פעילות המותג האמריקאי למדינות נוספות באירופה, והתוכנית כללה הקמת חנויות ברחבי היבשת, הפעלת אתרי אונליין, מכירה בסיטונאות והענקת זיכיונות משנה.
עם הקמת החברה התחייבו שני הצדדים להשקיע בפעילות עד 20 מיליון דולר, בהתאם לחלקם היחסי בחברה המשותפת. כבר עם הקמתה השקיעו הצדדים 6 מיליון דולר, כאשר חלקה של פוקס הסתכם ב-9.6 מיליון שקל ב-2022. בשנת 2023 השקיעה פוקס בפעילות אמריקן איגל בהולנד 5 מיליון שקל נוספים, ובשנים 2024 ו-2025 השקיעה הקבוצה יותר מ-15 מיליון שקל נוספים. במחצית הראשונה של 2026 השקיעה פוקס בחברה המשותפת עוד 3.4 מיליון שקל. בסך הכל השקיעה פוקס לבדה כ-33 מיליון שקל בפעילות.
פוקס ואמריקן איגל פתחו בשלב הראשון בהולנד סניפים של המותגים אמריקן איגל ו-Aerie, וכן אתר אונליין, מתוך כוונה להרחיב בהמשך את הפעילות למדינות נוספות באירופה. אלא שההתרחבות לא צלחה. בסוף 2024 פעלו בהולנד שש חנויות של אמריקן איגל ו-Aerie, וכיום פועלות חמש חנויות בלבד.
הפעילות לא הצליחה לעבור לרווחיות בארבע השנים שחלפו מאז הקמתה. בשנת 2025 לבדה הפסידה פוקס מהפעילות בהולנד 9 מיליון שקל, שהתווספו להפסד של 8.8 מיליון שקל ב-2024 ולהפסד נוסף של 5.7 מיליון שקל ב-2023. בשנת ההקמה הסתכם ההפסד בכמיליון שקל.
בישראל מפעילה פוקס 55 חנויות של אמריקן איגל, והפעילות רווחית לקבוצה. הזיכיון על המותג, שקיבלה פוקס ב-2010, כולל גם את מותג ההלבשה התחתונה Aerie ואת בגדי הספורט של המותג.
זו אינה הפעם הראשונה שקבוצת פוקס סוגרת פעילות מפסידה באירופה. גם ריטיילורס, החברה הבת המפעילה את פעילות מותגי הספורט של הקבוצה, מכרה את חלקה בפעילות פוט לוקר באירופה לפוט לוקר העולמית תמורת כ-6 מיליון יורו, לאחר שגם פעילות זו הסבה לה הפסדים של כ-3 מיליון יורו.
