"זולים ב-30% מהמתחרים": רמי לוי רוצה לכבוש גם את ענף הסטוק
מחר תיפתח החנות הראשונה של רמי לוי סטוק בפרדס חנה כרכור, עם הבטחה לתמחור זול ב-30% בממוצע ביחס לרשתות הבי דיסקאונט. ביולי תיפתח חנות נוספת במתחם רמלוד, שם היא תתחרה ישירות בבום ובשופרסל דיל. המנכ"ל יוני דמרי: "יש פריטים שאני זול בהם ב-70%. וזה לא רק לפתיחה, זו האסטרטגיה"
מחר (ג') תיפתח החנות הראשונה של רמי לוי סטוק בפרדס חנה כרכור. הכניסה של לוי לענף הסטוק מעוררת סערה, שכן ההבטחה של רמי לוי סטוק היא תמחור זול ב-30% בממוצע ביחס לרשתות הבי דיסקאונט ובפער גדול עוד יותר ביחס לרשתות סטוק מתחרות; ולא חסרות כאלו - המובילות שביניהן הן מקס סטוק, בום, זול סטוק, ג'מבו יוון, דן דיל, הסטוק ואחרות. בעלת השליטה ברשת היא רמי לוי שיווק השקמה, ולצידה שותפים היבואנית BHW שמתמחה בכלי בית, טקסטיל וכלים חד-פעמיים ומנכ"ל הרשת יוני דמרי.
בפרדס חנה כרכור אין רשת סטוק מתחרה, ולכן היצע של 20 אלף פריטים שתציע החנות בהחלט יכול למשוך אליה קונים רבים. על פי המתרחש ברשתות החברתיות, תושבי האזור כבר מחכים בציפייה לפתיחה. אבל ביולי הקרוב התחרות תתעצם, שכן לוי יפתח חנות של אלפי מ"ר במתחם רמלוד, שבו נמצא סניף הדגל של רשת בום וסניף מוביל של שופרסל דיל, שגם היא מוכרת לא מעט מוצרי נון פוד. לא רק זאת, ברמי לוי סטוק נמכרים גם מוצרי מזון יבשים, שאף הם מהווים תחרות לבום ולשופרסל דיל ברמלוד. "אנחנו כבר מתחילים שיפוצים במתחם רמלוד, על שטח של 3,000 מ"ר שממנו פונו לטובת רמי לוי סטוק שלוש חנויות, וביניהן חנות של רשת אייס", אמר לכלכליסט יוני דמרי, מנכ"ל הרשת החדשה.
אחרי רמלוד מתכוון דמרי לפתוח שני סניפים בו זמנית בבאר שבע ובראשון לציון, שגם בה פועלים סניפים גדולים של מקס סטוק, בום, זול סטוק והסטוק. גודל השטחים שהרשת החדשה תפתח ינועו בין 2,500 ל-5,000 מ"ר, ועל אף שהשוק רווי במתחרים, דמרי לא חושש שהם נכנסים לתחום באיחור. "יש לנו ידע שצברנו במשך שנים רבות", הוא אומר. "אני עוקב מדי יום אחרי המחירים של המתחרים ונכון לאתמול הסל שלי זול ב-30% ביחס לחנויות מסביבי בפרדס חנה ועד לחדרה. יש פריטים שאני זול בהם ב-70%. וזה לא רק לפתיחה, זו האסטרטגיה".
30% מ-20 אלף הפריטים שבחנות הם מוצרים ביבוא מקביל. בשל כך, צפוי כי המלאי מהם לא יהיה קבוע ויהיו מהם חוסרים, שכן יבוא מקביל נשען על עודפים שנמצאים בכל רגע נתון בשווקים ולא ניתן לחדש אותם. לדברי דמרי, לרשת יש פוטנציאל של 30 סניפים גדולים בפריסה ארצית.
