אפקט הריקול: נוטרילון מאבדת נתח שוק, לחץ על טבע להורדת המותג מהמדף
למרות הודעת משרד הבריאות כי כרגע לא נמצא קשר בין מותו של התינוק באשדוד לבין צריכת נוטרילון, גובר הלחץ על חברת טבע להוריד את כל מוצרי המותג מהמדפים. 3,000 הורים תובעים ממשרד הבריאות להקים ועדת בדיקה בנושא
האיסוף מהמדפים של תחליף החלב לתינוקות נותן אותותיו גם במכירות המוצרים. קטגוריית התמ"ל בישראל מוערכת בכ־900 מיליון שקל בשנה והיא נשלטת על ידי שלוש שחקניות, בהובלת מטרנה, ולאחריה נוטרילון וסימילאק.
את נוטרילון מייבאת ומשווקת חברת טבע, והוא מופץ ברשתות השיווק על ידי חברת ההפצה דיפלומט. הוא התבסס במקום השני בהיקפי המכירות הכספיות בקטגוריית תחליפי החלב, אך מאבד נתחי שוק מאז החלה החברה לאסוף מוצרים מהמדפים. קמעונאים טוענים כי הורים חוששים לקנות נוטרילון, גם מהאצוות שאינן פגומות. הזוכה בנתחי השוק שמאבד נוטרילון היא בעיקר חברת מעברות, יצרנית מטרנה, שנתח השוק שלה גדל בכ־10% בחודשיים האחרונים וחצה את ה־50%. יש לציין כי בשבועות האחרונים מטרנה נמכר במחיר מבצע נמוך של 35 שקל כי המדינה מכרה לרשתות מלאי חירום.
על פי נתוני חברת סטורנקסט, שהגיעו לידי כלכליסט, נתח השוק הכספי של נוטרילון, שבחודשים שקדמו לריקולים עמד על כ־25%, ירד בינואר האחרון ל־22% ובפברואר צנח אל מתחת ל־19%. המותג מטרנה, שטרם הריקול של נוטרילון החזיק בנתח כספי של 45% מהקטגוריה, זינק בינואר 2026 לנתח כספי של 52% ונכון לפברואר 2026 הוא אוחז בכ־56% מהקטגוריה. נתח השוק הכספי של סימילאק, של חברת אבוט, עומד על כ־19% ולא השתנה משמעותית.
אך המשבר של נוטרילון לא תם והוא מתעצם. ביום חמישי האחרון הודיע משרד הבריאות על פטירתו של תינוק בן ארבעה שבועות שצרך נוטרילון בבית החולים אסותא אשדוד, מכשל נשימתי. עם זאת, קבע משרד הבריאות כי כרגע אין קשר בין צריכת נוטרילון לבין מותו, אך מסר כי "בעקבות הדיווח הינחה מנכ״ל משרד הבריאות משה בר סימן טוב על הקמת ועדת בדיקה חיצונית לבחינת נסיבות התמותה ואופן הדיווח והעברת המידע למשרד, לאחר שהתברר כי האירוע לא דווח למשרד הבריאות באופן הנדרש בזמן אמת".
על פי הדיווח של משרד הבריאות, התינוק שנפטר צרך מוצרי נוטרילון מאצוות שבוצע עליהן ריקול. אך לטענת המשרד, כאמור, בשלב זה נשלל קשר קליני בין צריכת נוטרילון לבין התמותה, בעקבות הממצאים הראשוניים של המרכז הלאומי לרפואה משפטית.
מה שלא נכתב בהודעות לתקשורת שהוציא משרד הבריאות הוא המידע החמור יותר, שמופיע רק באתר המשרד בהקשר לאירוע הריקול, ולפיו "ברוב המקרים קיימת החלמה מלאה מהרעלת צרולידים וללא צורך בטיפול רפואי ייעודי. מקרים חמורים, הקשורים בדרך כלל לצריכת מוצרים המזוהמים ברמות גבוהות של צרולידים, הם נדירים. עם זאת, במקרים אלה עלולים להופיע סיבוכים חמורים, לרבות פגיעה בכבד ואף כשל רב־מערכתי".
מטבע ישראל, יבואנית נוטרילון, נמסר: "בהמשך להודעת משרד הבריאות, בשלב זה נשלל קשר קליני לנוטרילון ונסיבות פטירתו של התינוק נבדקות על ידי משרד הבריאות ובית החולים".
בצרפת הרשויות חוקרות שני מקרי מוות של תינוקות שנטען כי צרכו תרכובות מזון של נסטלה שנעשה עליהן ריקול, אך בשלב זה עוד לא בוסס קשר סיבתי ברור בין צריכת התמ"ל למותם. גם בבלגיה אושר מקרה של תינוק שחלה לאחר צריכת פורמולה מהריקול, ובבלגיה ירדו מהמדפים גם מוצרי נוטרילון שלב 2, שבישראל לא נעשה עליהם ריקול.
הריקול בישראל החל רק בסוף ינואר, כשבעולם הוא התחיל כבר בחודש דצמבר ובחלק מהמדינות בינואר. מדובר בריקול עולמי נרחב, שכלל מאות מוצרים בעשרות מדינות ברחבי העולם. האירוע הבינלאומי כולל חקירות רשמיות במספר מדינות ויש לו השלכות גלובליות על שוק חומרי הגלם של ARA, המשמש כתוסף שומני מרכזי בתמ"ל. במסגרת הריקול העולמי הודיעה חברת נסטלה העולמית כי תרכובות של מזון לתינוקות, שיוצרו במספר אתרי ייצור באירופה, אינם בטוחים לצריכת תינוקות בשל נוכחות מסוימת של הרעלן צרוליד.
הודעת משרד הבריאות על מותו של התינוק הגיעה בעיצומה של מסיבת עיתונאים שערכו עורכי הדין יעקב דוידוביץ' וליאור להב, שהגישו תביעה ייצוגית נגד חברת טבע, ביחד עם הורים שילדיהם צרכו את נוטרילון מהאצוות שנעשה עליהן ריקול. על פי עורכי הדין, הם מייצגים 3,000 הורים שהצטרפו לתביעה, אך לטענתם יש 5,000 הורים שילדיהם השתמשו בתמ"ל שנעשה עליו ריקול. ההורים התובעים ייצוגית דורשים מחברת טבע להוריד את כלל המוצרים של נוטרילון מהמדף וסיפרו על חששותיהם מנזק עתידי לתינוקות.
עו"ד דוידוביץ': "בידינו יש רשימה של 5,000 תינוקות שאצל כולם קיים תיעוד עם קשר למזון התינוקות נוטרילון, מתוכם 100 תינוקות שפגשו חדר מיון ו־20 תינוקות שהתאשפזו בחשד לקשר למוצר. אנחנו דורשים ממשרד הבריאות להקים ועדת בדיקה לנושא". עו"ד להב הוסיף: "למה משרד הבריאות לא פנה מיד לבדיקת האירוע ולמה טבע יושבת בשקט".
