הצניחה החדה ביותר מזה 20 שנה: ישראל מוקמה במקום האחרון במדד מותגי המדינות העולמי
40 אלף נסקרים מ-20 מדינות דירגו את ישראל במקום ה-49 האחרון עם צניחה של 6% בניקוד הכללי. האזרח הישראלי נתפס כ"אישיות לא רצויה" ודור Z מקטלג את ישראל ואזרחיה כקולוניאליסטים. מנגד, ערב הסעודית רושמת את הקפיצה הגדולה ביותר בדירוג (4%) ומדורגת במקום ה-42
40 אלף נסקרים מ-20 מדינות דירגו את ישראל בשנת 2025 במקום האחרון במדד מותגי המדינות הגלובלי (NBI) זו השנה השנייה ברציפות. ישראל דורגה במקום ה-49 (האחרון) עם צניחה של 6% בניקוד הכללי - הנפילה החדה ביותר מאז נוסד המדד לפני כ-20 שנה.
מנגד, ערב הסעודית רושמת את הקפיצה הגדולה ביותר בדירוג (מעל 4%) וממשיכה לדהור מעלה; הרשות הפלסטינית שולבה בדירוג, ולצורך השוואה היא נמצאת במגמת התחזקות בציון הכללי ורושמת עליה בשיעור של 1.1% - אך עדיין מדורגת מתחת לישראל.
בהיבט הסנטימנט האנושי: האזרח הישראלי נתפס כ"אישיות לא רצויה", והוא דורג במקום האחרון מבין אזרחי המדינות המדורגות. דור ה-Z מקטלג את ישראל כמדינה קולוניאליסטית ולא לגיטימית, רעילה ומנותקת מערכים ליברליים והאבחנה בין מדיניות הממשלה לבין מגוון הדעות של אזרחיה, נמחקה.
המיזם חושף לראשונה את האסטרטגיה שלו לשינוי מעמדה של ישראל בעולם: פלטפורמה גלובאלית של בינה מלאכותית ודאטה - לבניית קהילות בינלאומיות תומכות לטובת החזרת הריבונות על המותג.
המותג "תוצרת ישראל" סופג פגיעה ישירה על פי המדד, וזה מצטרף לעדויות לחרם דה-פאקטו על שירותים וסחורות מישראל. התוצאה היא פוטנציאל לנזק כלכלי היקפי: ירידה באמון העולמי, פגיעה בהשקעות זרות, בתיירות, בדירוג האשראי ובמיצוב של ישראל כמדינה לגיטימית.
הפער במעמדה של ישראל מטריד במיוחד כאשר הפרמטרים האובייקטיביים שלה, כגון, תוצר לנפש, תוחלת חיים, ורמות ההשכלה באוכלוסייה - משגרות אותה לעשירייה הראשונה של הדירוג. אך בפועל היא מדורגת לצד מדינות שנחשבות ״לחצר האחורית״ של העולם - מיקום שעלול לשחוק לאורך זמן את הישגיה בתחומי הכלכלה והטכנולוגיה.
ערב הסעודית רושמת את הקפיצה הגדולה ביותר בדירוג, למקום ה-42 - ולמעשה הופכת ללגיטימית יותר משנה לשנה, בעוד ישראל צועדת לכיוון אי-הלגיטימיות. אגב כך, ארה״ב, בת הברית היחידה של ישראל, ממשיכה להיחלש בתפישת המותג שלה - תהליך שהחל עם עליית ממשל טראמפ.
מדד ה-NBI מתפרסם זו השנה ה-20 ברציפות והוא כולל דירוג של 50 מדינות, המתעדכן מפעם לפעם. המדד משלב מדינות המייצגות כלכלות משפיעות, יבשות שונות, השפעה גיאו-פוליטית מיוחדת ורלוונטיות לסדר היום העולמי.
המדד בוחן עמדות ותפיסות עומק כלפי מדינות בעולם לפי שישה תחומים המרכיבים את המותג המדינתי: מדיניות וממשל – ביטחון, יציבות פוליטית, הוגנות ושקיפות שלטונית. תרבות – עומק ועושר תרבותי בתחומי האומנות, הספורט והמורשת. אנשים וחברה – מידת החביבות, החריצות והפתיחות של תושבי המדינה, מידת האמון בהם והאם קיימת נכונות להעסיקם כעובדים. יצוא – איכות המוצרים, החדשנות המדעית והטכנולוגית של המדינה. הגירה והשקעות – נכונות להגר למדינה לצורך מחיה או לימודים, והערכת כדאיות להשקעות. תיירות – הרצון לבקר במדינה, בעריה השונות ואתריה האדריכליים והטבעיים.
המחקר שמתפרסם היום (ה'), נערך בחודשים אוגוסט-ספטמבר 2025 והוא העדכני ביותר על מעמדה של ישראל - שנתיים לאחר תחילת המלחמה בעזה. במחקר השתתפו 40 אלף מרואיינים מ-20 מדינות, המכסות יחדיו כ-70% מאוכלוסיית העולם - ביניהן: ארה״ב, סין, רוסיה, הודו, ברזיל, צרפת, בריטניה, גרמניה, ארגנטינה, שבדיה, טורקיה, ערב הסעודית ועוד.
לפני כשנה שולבה ישראל לראשונה כחברה מלאה במדד העולמי של NBI. הרשות הפלסטינית נוספה למדד, למרות שאינה מוגדרת כמדינה, זאת במטרה לאסוף עליה נתוני עומק עדכניים ולקיים מעקב אחר מעמדה הבינלאומי והיא ממוקמת אחרי ישראל.
