כשהשקעות פוגשות אלגוריתמים: הזמן להתאים את הכלים לשיח החדש
העיסוק הגובר ביוצרים פיננסיים ברשתות החברתיות, והכותרות האחרונות על כוונת רשות ניירות ערך לאסור כמעט לחלוטין על המלצות השקעה באינטרנט ללא רישיון, ממחישים עד כמה השיח הפיננסי השתנה ועד כמה הכלים שמלווים אותו עדיין תקועים בעבר. לפי הדיווחים, האיסור על המלצות באינטרנט להשקעה ללא רישיון השקעות צפוי לחול גם על פורומים ציבוריים, קבוצות פייסבוק ויוצרים שמדברים על מניות, השקעות והכנסה פסיבית. הכוונה אולי ראויה, אבל הדרך צריכה להיות נכונה.
אם פעם החלטות השקעה התקבלו אחרי שיחה עם יועץ בבנק או קריאת דו"ח אנליסטים, היום הן מתקבלות לגמרי אחרת. דור המשקיעים הצעיר לא ממתין לפגישה מסודרת או להמלצה מיידית. הוא צורך מידע דרך טיקטוק, אינסטגרם ויוטיוב - ופועל בהתאם.
המונח Finfluencers כבר השתרש בעולם, ומתאר יוצרים דיגיטליים שפועלים בשיח הכלכלי ומנגישים אותו לקהלים רחבים. חלקם בעלי רקע מקצועי, אחרים פשוט יודעים להסביר נושאים פיננסיים בצורה נגישה, קלילה ובגובה העיניים. עבור הקהל, לא תמיד זה משנה. מה שמשפיע הוא היכולת לעניין, לחדור לפיד ולעורר פעולה.
לפי מחקר של CFA Institute, יותר מ־37% ממשקיעי דור ה־Z הודו כי החלטות השקעה שקיבלו נבעו ישירות מתוכן של Finfluencers. זה נתון שמעיד על מגמה ברורה: האלגוריתם הפך לערוץ הפצה מרכזי, וההשפעה ברשתות החברתיות הפכה לגורם שיש לקחת ברצינות גם כלכלית, גם ציבורית.
כמו בכל שינוי, גם כאן עולה החשש: מה קורה כשמידע פיננסי נצרך ונפוץ מחוץ למסגרות המסורתיות? האם הקהל יודע להבחין בין תוכן מהימן להמלצה מסחרית במסווה? האם קיימים כלים שיבטיחו שהשיח הכלכלי ברשת לא יטעה, יסיט או ינצל חוסר ידע?
ברור שיש צורך להגן על הציבור מפני תכנים מטעים, אך דווקא המעבר לשיח פתוח הוא הזדמנות. הוא מעודד סקרנות, מנגיש מושגים שבעבר הרתיעו, ומפחית את הפער בין הציבור לשוק ההון. השאלה החשובה היא לא איך עוצרים את התופעה, אלא איך מתמודדים איתה נכון.
הרגולציה הקלאסית לא נולדה לעידן של אלגוריתמים וסטוריז. כלים שנועדו לעיתונות כלכלית ולבורסה לא מתאימים לשיח שמופץ ומגיע תוך שניות לקהל עצום. כדי להבין את ההשפעה הזו, צריך לפעול בזמן אמת ולהתבסס על נתונים, לא על אינטואיציה.
כאן נכנסות לתמונה טכנולוגיות מתקדמות, מבוססות על דאטה ובינה מלאכותית, ומאפשרות למדוד השפעה דיגיטלית בשקיפות, לזהות תוכן ממומן סמוי, להצליב בין תכנים לתנועות בשוק, ולנתח את רמת האמון של הקהל לאורך זמן - כמו שלנו ב-Humanz יש.
במקום רגולציה רטרואקטיבית, יש לפתח כלים שמנטרים את השיח כשהוא מתהווה, מזהים מגמות, ממפים רשתות תוכן ומבינים הקשרים. זו לא פנטזיה, זו מציאות. טכנולוגיה זמינה שיכולה להפוך את הרגולציה לפרואקטיבית, חכמה ומדויקת.
הרשות לניירות ערך חייבת להוביל שינוי חשיבתי. בעידן שבו ההשקעות פוגשות אלגוריתמים, היא צריכה להיות מצוידת גם בטכנולוגיה שיודעת להתמודד עם אלגוריתמים. הציבור כבר שם. השוק כבר שם. עכשיו הזמן לוודא שגם הרגולציה לא נשארת מאחור, ושתשקף את המציאות החדשה בשיתוף פעולה אמיץ בין רגולטורים, טכנולוגיה ומשקיעים.
לירן ליברמן הוא מנכ"ל Humanz
