המפונים עזבו, עלויות האירוח של ישרוטל קפצו והרווחים צנחו
התאמת העלויות לאירוח נופשים שחקה את הרווחיות הגולמית שירדה מ-40% ל-31% והוצאות המכירה עלו ב-36%. הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות נפל ב-92% והסתכם ב-2 מיליון שקל בלבד ברבעון הראשון
הרבעון הראשון של 2024 היה חריג לטובה עבור רשת המלונות ישרוטל כשרווחיה במהלכו זינקו, ובחברה הסבירו אז כי היא עברה "לפעילות המשלבת אירוח מפונים לצד אירוח שבשגרה" וכי היא "השכילה לשמור על רמת הוצאות מופחתת".
שנה אחרי, ומתיאורים אלה לא נותר הרבה. המפונים עזבו את מלונותיה, התיירים מחו"ל לא שבו, ורמת ההוצאות שלה - שכבר נדרשה לאירוח נופשים ולא מפונים - שבה לעלות.
למרות עלייה של 14% בהכנסות ל-368 מיליון שקל, הרווחיות הגולמית שלה, שעלתה מ-30% ברבעון הראשון של 2023, לפני המלחמה, ל-40% בזה הראשון של 2024, ירדה ברבעון הראשון השנה ל-31%. כשלצידה, הוצאות מכירה וההנהלה של הרשת קפצו ב-36% ל-60 מיליון שקל.
בעקבות זאת, הרווח התפעולי לפני פחת ותשלומים לבעלי מלונות, שזינק ברבעון הראשון של 2024 ב-79% ירד הפעם ב-40% והתייצב על 51 מיליון שקל. כשהרווח התפעולי אחריהם צנח ב-88% מ-42 מיליון שקל ל-5 מיליון בלבד. כתוצאה מכך, הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות של ישרוטל היה 2 מיליון שקל בלבד, לעומת 28 מיליון ברבעון המקביל אשתקד.
בישרוטל הסבירו את הקיטון ברווחיות ב"התאמת עלויות במתכונת שגרה לעומת אופי הפעילות במלונות בעקבות השפעות מלחמת חרבות ברזל". משמע, חזרה למתן שירותי אירוח מלאים למתאכסנים במלונותיה, שכן אלו שבו להיות נופשים ולא מפונים.
מגמה זו דומה לאלו שנרשמו ברשתות המלונות הנוספות שנסחרות בבורסת ת"א, פתאל, שפרסמה גם היא את תוצאותיה היום (חמישי), ושבפעילותה בישראל נרשמה ירידה (בעוד הפעילות באירופה עלתה), ומלונות דן שדיווחה על פגיעה בתוצאותיה הרבעוניות בתחילת השבוע.
הרבעון הראשון של השנה, שחל בחורף, נחשב מסורתית כחלש יחסית עבור רשתות המלונות המקומיות, ומכך שאירוח המפונים ברבעון הראשון אשתקד סיפק לחברות תפוסות גבוהות יחסית במלונות, שלוו בעלויות אירוח נמוכות יחסית לתקופות רגילות.
סיום שהות המפונים והחזרה לקשיי עולם התיירות המקומי מגיע עבור ישרוטל רגע אחרי שסיכמה את 2024 עם שיפור בביצועים. כשישרוטל נהנתה במהלכה של השנה, לצד אירוח המפונים בתחילתה, גם מזינוק בביקושים מצידם של הישראלים שתרו אחר אפשרויות נופש בעת שיכולתם לטוס לחו"ל הוגבלה.
לעומת זאת, ברבעון הראשון השנה, מעבר לחולשתו המסורתית, נרשם זינוק של 67% ביציאות של ישראלים לחו"ל ביחס לרבעון המקביל אשתקד (1.74 מיליון לעומת 1.04 מיליון), כך שישרוטל נתקלה בתחרות עזה יותר על ליבם של הישראלים שכן שקלו לנפוש במהלך הרבעון.
ישרוטל, שבשליטת משפחת לואיס (74%) ובניהולו של ליאור רביב, מפעילה 25 בתי מלון בישראל ושלושה ביוון. היא נסחרת בשווי של 5.1 מיליארד שקל ומנייתה עלתה בשנה החולפת ב-5%, לעומת 2.5% שעלתה מלונות דן, 25% שפתאל עלתה ו-37% שמדד ת"א 125, המדד המייצג של הבורסה, עלה.
