אסם יוזמת מהלך של הוזלת מחירים משותפת ליצרני המזון הגדולים
גזי קפלן בודק אם מהלך כזה אפשרי מבחינה חוקית מול הממונה על הגבלים. במקביל באסם יוצאים במהלך להוזלת מחירים באמצעות הגדלת אריזות
האם יצרני המזון הגדולים יוזילו מחירים במשותף? גזי קפלן, מנכ"ל אסם, פנה ליועצים משפטיים בבקשה שיבחנו האם מהלך של הוזלת מחירים משותפת היא מהלך אפשרי מבחינה חוקית, שכן על פי חוקי ההגבלים העסקיים אסור לחברות לבצע תיאום מחירים. באיגוד יצרני המזון לא יודעים על מהלך מסוג זה.
יצוין כי באסם חשבו לבצע מהלך כזה שיוזיל את סל המוצרים ב-15% וקפלן אף שקל להעביר מכתב לממונה על ההגבלים העסקיים כדי לקבל את אישורו למהלך של הוזלת סל המוצרים במשותף. יחד עם זאת, בשלב זה דובר על מהלך מסוג זה רק בחדרי הנהלת אסם ולא היתה פנייה ליצרנים נוספים.
בתוך כך, באסם יוצאים במהלך להוזלת מחירים באמצעות הגדלת אריזות המוצרים. אחרי החגים תצא החברה במבצע הנקרא "אסם נותנת לך יותר" שנערך זו השנה השלישית ברציפות. אסם תשווק עשרות מוצרי מזון של החברה באריזות המוגדלות ב-20%-30%, ללא תוספת מחיר. בין היתר יכללו במבצע פסטות, מרקים, במבה, עוגות ומוצרים נוספים של החברה. באסם טוענים כי מטרנה אינה כלולה במבצע, למרות שהסטודנטים ומובילי מחאת המזון דרשו מהחברה להוזיל את מחיר האריזה ל-45 שקל.
באסם מנסים להימנע מהכרזת חרם על החברה מצד מובילי המחאה, שכבר פנו לחברה וגם ליוניליבר ולשטראוס, וביקשו מהם להוריד מחירים ב-30%, אחרת יוכרז עליהן חרם צרכנים. שטראוס הגיבה בכך שהמשיכה את מבצעי המחיר על מוצרי הגבינות והמילקי עד לסוף השנה ובאסם כאמור, יוצאים במבצע הגדלת האריזות.
