בלעדי ל"כלכליסט": יד שרה נכנסת לתעשיית ההגרלות
עמותת יד שרה מעוניינת לגייס 30 מיליון שקל, ותערוך הגרלה גדולה בין התורמים, שתלווה בקמפיין פרסומי. ביד שרה מקווים להעניק פרסים גדולים דוגמת דירה או רכב, שייתרמו על ידי חברות בתמורה לזמן פרסום
עמותת יד שרה נכנסת לתעשיית ההגרלות הישראלית. ל"כלכליסט" נודע כי נציגי העמותה קיבלו את אישור משרד האוצר לערוך הגרלה גדולה, המלווה בקמפיין פרסומי, לצורך גיוס כספים. ההגרלה עתידה לצאת לדרך אחרי החגים, וכיום עוסקים בכירי יד שרה בגיוס "ספונסרים" - גופים עסקיים שיסכימו לתרום חפצים יקרי ערך בתמורה לזמן פרסומי במסגרת הקמפיין שילווה את ההגרלה. ביד שרה מקווים לגייס פרסים גדולים דוגמת דירה או רכב, אם כי צפויים גם פרסים קטנים יותר.
התוכנית של יד שרה כוללת הנפקה של מיליון כרטיסי הגרלה בשווי 30 שקל האחד, מה שיכניס לכיסה 30 מיליון שקל ברוטו, לפני הוצאות. העמותה מתכננת קמפיין פרסומי רחב היקף בכל אמצעי התקשורת. כרטיסי ההגרלה יימכרו לכל דורש במשרדי העמותה.
אישור חד־פעמי, בינתיים
גוף המבקש לערוך הגרלות בישראל חייב לקבל את אישור משרד האוצר. יד שרה פנתה למשרד כבר לפני יותר משנה כדי לקבל את האישור, ואכן קיבלה אותו כבר בדצמבר 2009. עם זאת, החברה התמהמהה עם ביצוע ההגרלה, ובשבועות האחרונים החליטה להוציא אותה לדרך.
בסמכותו של שר האוצר לאשר מראש עריכת הגרלה מסוימת או סוג של הגרלות, ובלבד שלא תהיה על תוצאות משחקים או תחרויות ספורט. משרד האוצר גם בוחן את גובה ההימור שלוקח על עצמו המשתתף ואת סיכויי הזכייה. האישור שניתן ליד שרה כרגע הוא אישור חד־פעמי שאינו מוגבל בזמן לביצוע הגרלה המלווה בקמפיין שיווקי.
לפי הערכות שונות, העמותה החליטה לדחות את ההגרלה עד התייצבות ושיפור במצב הכלכלי, מתוך הערכה שכך יקל עליה לגייס חסויות ומגרילים. בהמשך נחשפה פרשת הולילנד, שבה נקשר שמו של מייסד העמותה ומי שמזוהה איתה יותר מכל - אורי לופוליאנסקי, לשעבר ראש עיריית ירושלים. ככל הנראה, הפרשה דחתה את ההגרלה בכמה חודשים נוספים.
האישור של משרד האוצר עדיין עומד בתוקפו, אולם כאשר תצא ההגרלה לדרך וכל התנאים יוגדרו, היא עשויה להידרש להוכיח למשרד האוצר כי מילאה אחר כל התנאים שלהם התחייבה מראש.
מחזור של 113 מיליון שקל
הגוף העיקרי שבו עתידה העמותה להתחרות, בייחוד אם ההגרלה תעלה יפה והיא תפעל לקבל אישורים נוספים, הוא מפעל הפיס. בשנה האחרונה ניהל משרד האוצר מלחמה חריפה נגד שינוי שיטת ההגרלות של מפעל הפיס, ואף איים לשלול את רישיון ההגרלות שלו על רקע הנהגת שיטת הזכייה החדשה "דאבל לוטו", שלטענת האוצר צמצמה את סיכויי הזכייה.
פרשה נוספת שבה נקשרה תעשיית ההגרלות הישראלית בשנה האחרונה גם היא קשורה למפעל הפיס ולמתחרה שלה, האגודה למען החייל. על פי חשד רשות ההגבלים העסקיים, שאף התגבש באחרונה לטיוטת כתב אישום, שני הגופים הסכימו שלא להתחרות זה בזה בתחום כרטיסי הזכייה, ובכך עברו על חוק ההגבלים העסקיים.
יד שרה היא ארגון התנדבותי ללא מטרות רווח (מלכ"ר), שהוקם כאמור על ידי לופוליאנסקי המשמש עדיין כיו"ר. כיום היא מנוהלת על ידי שלמה לוברבום, אולם לופוליאנסקי עדיין מעורב בפעילותה ונחשב לדמות שמזוהה מאוד עם העמותה. יד שרה מפעילה כ־6,000 מתנדבים מכ־100 אתרים ברחבי הארץ, ועיקר פעילותה היא השאלת ציוד רפואי.
לפי נתונים המתפרסמים באתר גיידסטאר, מאגר המידע על עמותות בישראל, מחזור הפעילות הכספי של החברה עמד בשנת 2008 - השנה האחרונה שלגביה חשופים נתוניה הכספיים - עמד על 113 מיליון שקל, ובשנת 2007 עמד על 107.8 מיליון שקל. התרומות נטו שקיבלה החברה בכסף, לא כולל הקצבות שונות מהמדינה ותרומות בשווה כסף, הסתכמו ב־2008 ב־45 מיליון שקל, וההכנסות נטו עמדו על 9.3 מיליון שקל. בשנת 2007 מימשה החברה נכסי נדל"ן, כך שהכנסותיה היו גבוהות בהרבה ועמדו על 23.8 מיליון שקל. תזרים המזומנים מפעילות שוטפת עמד ב־2008 על 16 מיליון שקל.
ממשרד האוצר נמסר בתגובה: "יד שרה אכן ביקשה וגם קיבלה אישור חד־פעמי לעריכת מסע שיווקי משולב בהגרלה. ברם, אישור זה ניתן במהלך חודש דצמבר 2009 ועד היום לא נעשה בו כל שימוש. כיוון שאין לנו מידע לגבי ההגרלה הנוכחית שבגינה פנית, לא נוכל להתייחס אליה".
