Microsoft AI Tour
"עם AI אפשר לייצר תכני ספורט אישיים שכל אחד יראה מתי שהוא רוצה"
איתי אפשטיין, סגן נשיא ב-WSC Sports, אמר בשיחה עם עומר כביר מכלכליסט ב-Microsoft AI Tour Tel Aviv 2026 כי החברה מייצרת באופן אוטומטי תכני מונדיאל עבור כאן 11 וגופי שידור בעולם. על השת"פ עם ה-NBA: "תוכנית שהיה לוקח שנה להפיק, עכשיו אפשר להפיק בכמה שבועות או חודשים"
"עם AI אפשר לייצר הרבה יותר תכני ספורט אישיים, מקומיים, שכל אחד יראה רק מה שהוא רוצה, מתי שהוא רוצה, איפה שהוא רוצה", אמר איתי אפשטיין, סגן נשיא לפיתוח מיזמים חדשים ב-WSC Sports, בשיחה עם עומר כביר מכלכליסט במסגרת Microsoft AI Tour Tel Aviv 2026 שנערך אתמול (ג') בתל אביב.
"יש לנו שותפות עם כאן 11, שבמסגרתה אנחנו מייצרים תוכן עבור כל מי שמראה תוכן מונדיאל", אמר אפשטיין. "כל מי שמראה תוכן ספורט בישראל מקבל דרכנו גם אינסטגרם סטוריז שמתעדכנים בלייב תוך כדי המשחק, וגם תקצירים של המשחקים. כל תוכן המונדיאל שרואים מגיע מ-WSC Sports".
זה מיוצר בצורה אוטומטית, ללא מגע יד אדם? תקצירים של משחקים בלי עריכה ובלי סטודיו שעורכים?
"כן. AI מנתח את המשחק בזמן אמת, מזהה מה מעניין ומייצר כל מיני סוגי תכנים לדיגיטל, לטלוויזיה ולכל פלטפורמה".
ספר לי על שיתוף הפעולה שלכם עם ה-NBA.
"בשנתיים האחרונות הקמנו מחלקה חדשה שקוראים לה WSC Studios, שמשתמשת במודלים ג'נרטיביים לטקסט, לאודיו, לאימג' ולווידאו, ואנחנו מייצרים תוכן ספורט לילדים", אמר אפשטיין. "למשל, עם NBA יצרנו דמויות חדשות לגמרי, אלי והופ, שמלמדות ילדים על NBA. אנחנו עושים את זה עם עוד לקוחות בעולם. זו סדרת דיגיטל מאוירת עם דמויות של שני ילדים שהם כמו קריאייטורים של NBA לילדים, ויש להם אוטובוס קסמים, ההופמוביל שלהם, שלוקח אותם מעיר לעיר בארה"ב. הם מלמדים ילדים על שחקנים, על המשחק ועל קבוצות, וזה חלק ממה שאנחנו עושים בלחבר את דור העתיד לספורט".
זו סדרה שנוצרה באמצעות מודלי AI. כמה מעורבות אנושית יש שם?
"בניגוד למונדיאל, ששם זה אוטומטי לחלוטין, בתוכניות ילדים יש לנו סטודיו עם כותבי תוכן, אנימטורים ומעצבים", אמר אפשטיין. "אבל באמצעות כל הכלים החדשים שיצרנו עבורם, כל הכלים הג'נרטיביים, הם יכולים לעשות הרבה יותר בהרבה פחות זמן. תוכנית שהיה לוקח שנה להפיק, עכשיו אפשר להפיק בכמה שבועות או חודשים, בפרקים שבועיים. ייעלנו את התהליך בצורה מאוד משמעותית".
יש שחקנים מדובבים, או שגם את זה כבר עושה AI?
"עשינו שיבוט קול לקול של שחקנים אמיתיים. הם מקבלים כסף ונהנים מההצלחה של התוכנית, אבל אנחנו משתמשים במודלים של text to speech באמצעות השיבוטים שעשינו לקולות של השחקנים".
זה פחות אנשים מצוות רגיל של סדרה, או אותה כמות אנשים עושה עכשיו יותר דברים?
"הרבה פחות אנשים. מדובר בכמה אנשים בודדים שעובדים על תוכנית מאוד מורכבת, שפעם היה צריך עשרות אנשים כדי לעשות אותה. זה גם הרבה פחות אנשים, פחות זמן, פחות כסף ובהרבה יותר סקייל. זה מאפשר לארגוני ספורט, שפעם בכלל לא היו חושבים להיכנס לתחום הזה, לייצר תוכן מגניב לילדים".
יצרתם טכנולוגיה ואקוסיסטם חזק שאפשר לקחת לעוד תחומים חוץ מספורט, כמו צרכנות, רשתות כמו מקדונלד'ס ואפילו קריאייטיב לטלוויזיה. אולי אתם יכולים לעשות גם סדרות לנטפליקס. זה משהו שאתם חושבים עליו?
"בטבע שלנו אנחנו קודם כל עושים ספורט, אבל כן פותחים עכשיו מחלקה ל-news, ואנחנו מתחילים לעשות את כל האוטומציות שאנחנו עושים לספורט גם לניוז. אנחנו כן מסתכלים על תחומים אחרים במדיה".
ספר על עוד שיתופי פעולה בולטים שיש לכם.
"יש לנו יותר מ-700 לקוחות בעולם, כולל NBA, NFL, NHL, ESPN ועוד. אנחנו עושים להם מה שאנחנו עושים עבור המונדיאל עכשיו: כאן 11, פיפ"א ו-HBS, שהיא חברת ההפקה של פיפ"א, ויותר מ-30 גופי שידור בעולם שמשדרים את המונדיאל. אנחנו מנתחים את התוכן, את המשחק ומה שמסביב למשחק, ריאיונות, תגובות של מאמן ושל קהל. ואז אנחנו מייצרים המון תוכן דיגיטל לאפליקציות, לסושיאל ולכל הארגונים הכי גדולים בעולם.
"עם מיקרוסופט יש לנו שיתוף פעולה במטרה להביא יכולות AI לעולם הספורט. ביחד אנחנו מאפשרים לבעלי זכויות להפוך תוכן ספורט חי וארכיוני לחוויות חכמות, ניתנות לחיפוש ומותאמות אישית, תוך האצת גילוי התוכן, העמקת מעורבות האוהדים ויצירת תהליכי עבודה חדשים המבוססים על AI בפלטפורמות דיגיטליות".
על השינויים הצפויים בעולם תוכן הספורט אמר אפשטיין: "גם בתחום שלנו יש אייג'נטים שיודעים לבנות קמפיינים של תוכן, לבנות תוכן מומלץ, לנתח טרנדים ברשת ולהכין תוכן אוטומטי על בסיס הטרנדים האלה. הם מעצימים צוותים אנושיים, והופכים להיות ממש חברי צוות שעושים את כל מה שאנשים עושים. זה מאפשר לייצר הרבה יותר תכני ספורט אישיים ומקומיים, שכל אחד יראה רק מה שהוא רוצה, מתי שהוא רוצה ואיפה שהוא רוצה. זה מצריך סקייל שרק AI יכול לאפשר. אנחנו עשינו את זה יותר מעשור, אבל עכשיו, עם ג'נרטיב AI וסוכנים, אפשר לעשות את זה בצורות הרבה יותר יעילות".
