ברגרואין משווק דירות בתל אביב לאוליגרכים

"אני קורא לתל אביב 'העיר הקטנה הכי גדולה בעולם'. יש שם מיקס של תרבות מדהימה וכלכלה מצוינת. כל השקעה בעיר מצוינת".

ברגרואין

את הדברים האלה לא אמר ראש עיריית תל אביב רון חולדאי, אלא המיליארדר היהודי־אמריקאי ניקולאס ברגרואין, בראיון שהעניק לאחרונה לעיתון הרוסי "RBC Daily". ברגרואין התראיין לקראת קמפיין שיווקי שהוא מתכנן במוסקבה לדירות היוקרה של מגדל מאייר בשדרות רוטשילד, שאותו הוא בונה עם קבוצת חג'ג'.

בראיון חשף ברגרואין כי שווי עסקיו עומד על 5 מיליארד דולר. לשם השוואה, ב־2010 העריכו עיתונים באירופה כי שווי עסקיו נאמד ב־2 מיליארד דולר בלבד. מאז ביצע ברגרואין שורת השקעות, בעיקר בתחום הנדל"ן, אך ההשקעה המפורסמת ביותר שלו בוצעה באפריל, כשרכש 29% ממניות ברגר קינג תמורת 2.1 מיליארד דולר.

ברגרואין (50) נחשב לאחד מאספני האמנות הגדולים בעולם, ונודע כ"מיליארדר ההומלס" לאחר שמכר את כל בתיו, ונע במטוסו הפרטי. הונו נובע מאוסף שירש מאביו, הכולל עשרות יצירות של פיקאסו. לצד זאת, הקים שורה של קרנות פרטיות. את הרומן עם ישראל החל בביקור ב־2005. כעבור שנה הקים את ברגרואין רזידנשל, החברה הישראלית שלו. ב־2007 רכש בניינים לשימור בנחלת בנימין ב־32 מיליון דולר, וכעבור שנתיים מכר אותם ב־41 מיליון דולר. בשנים האחרונות ניהל מאבקים מול משרד הפנים והעירייה על גובה מגדל היוקרה בתל אביב, בשיאם אף מכר חצי מהחברה בישראל לאחים חג'ג' ב־60 מיליון שקל.

"אני מקווה שהפרויקט יתקבל באהבה", אמר ברגרואין ל־"RBC Daily" על השקת הפרויקט במוסקבה. לדבריו, "תל אביב עיר מרגשת, אך היא גם עיר חדשה שבנו אותה מהר ולא הקדישו יותר מדי מחשבה לארכיטקטורה שבה. לכן חשבתי לבנות בה מגדל שיתרום לעיר על ידי אדריכל ענק כמו ריצ'ארד מאייר".

ברגרואין סיפר כי מכירות החברה בת"א "טובות מאוד" והעריך כי "לא תהיה לנו בעיה לשווק את יתרת ה־40% מהדירות שנותרו למכירה". כשנשאל על זהות רוכשי הדירות בפרויקט, השיב כי "מדובר בתערובת של ישראלים, אמריקאים ודרום אפריקאים. נשמח לראות גם תושבים רוסים". ללא קשר, נודע ל"כלכליסט" כי בשבועות האחרונים נמכרו במגדל שלוש דירות בסכום כולל של 17 מיליון שקל.

במהלך הראיון נשאל ברגרואין, שמגדיר את עצמו כרוחני, למה החליט להשקיע במזון מהיר: "ברגר קינג היא פשוט השקעה טובה ואין לה כל קשר לאמנות או לרוחניות", אמר. "אני לא ממש מעורב בניהול השוטף. החברה עושה הרבה כדי להתרחב בעולם".