ניתוח של הרשתות החברתיות קובע: העקב הגבוה ייעלם מחיינו
בעתות משבר כלכלי טיפס גובה העקב הנשי מעלה מעלה. ניתוח שביצעה חברת יבמ ברשתות חברתיות מצא כי המגמה מתחלפת: המשבר הנוכחי יוציא מהארון את הנעלים השטוחות
עקבי הסטילטו צועדים בימים אלו את צעדיהם האחרונים - ובקרוב יעלמו מחיינו. את הקביעה האופנתית הנחרצת הזו שחררו אתמול (ב') מומחי חברת המחשבים יבמ. על פי הניתוח של יבמ, שמבוסס על ניתוח של מיליארדי פוסטים ובלוגים באינטרנט, העקבים הגבוהים צפוים להתקצר ולהיעלם.
ניתוח של מאה השנים האחרונות באופנת ההנעלה הנשית מעלה כי גובה העקבים טיפס מעלה בעיתות השפל הגדולות בהיסטוריה של ארצות הברית. בשפל הגדול של שנת השלושים נזנחו הנעליים בעלות העקב הנמוך של שנות העשרים לטובת נעלי עקב גבוה ופלטפורמות. הפלטפורמות שבו לאופנה גם בתקופת משבר הנפט של שנות השבעים, והחליפו את הסנדלים של שנות ה-60. העקבים הנמוכים והעבים של שנות ה-90' פינו את מקומם לעקבי סטילטו בסגנון "סקס והעיר הגדולה" עם קריסת חברות הדוט.קום בתחילת שנות האלפיים.
ניתוח התוכן במדיה החברתית שביצעה יבמ בארבע השנים האחרונות מצביע על סטיה אפשרית מהמגמה ארוכת הטווח הזאת. השיחות והפוסטים באתרי האינטרנט אודות עלייה בגובה העקב רשמו שיא בסוף 2009 – ומאז הם מצויים בירידה מתמדת. בלוגרים מרכזיים העוקבים אחר מגמות בתחום האופנה כתבו באופן שיטתי בשנים 2009-2008 על עקבים בגובה של 14-8 ס"מ, בעוד באמצע 2011 הם העדיפו להתמקד בעקבים נמוכים ובנעליים שטוחות לחלוטין של ג'ימי צ'ו ולובוטין.
אין זאת אומרת שנעלי העקב נעלמו לחלוטין: ככל שהמשבר הכלכלי מעמיק הן זוכות למעמד של פריט לאירועים הדורשים הופעה זוהרת בלבד, ואינן נתפסות כמתאימות ליום עבודה במשרד או לקניות.
מטרת הפרויקט של יבמ היתה להמחיש את האפשרויות העסקיות הטמונות בניתוח אנליטי של פעילות ברשתות חברתיות כמקור לתובנות עסקיות שיובילו להגדלת רווחים. על פי סקר אותו ערכה לאחרונה יבמ, מנהלי שיווק ברחבי העולם מכירים בצורך לאמץ כלי מדיה חברתית לקידום עסקיהם, אולם רק מיעוט קטן שלהם אכן דולה מידע מבלוגים ומתכנים אחרים הזמינים ברשתות חברתיות על מנת לשלבו בתהליכי קבלת החלטות אסטרטגיות.
