ג'ינס ב-400 דולר: ליווי'ס מרחיבה את קולקציית היוקרה
קולקציית Blue Tab הושקה מוקדם יותר השנה באסיה ובמספר חנויות מצומצם בארה"ב ובאירופה, היא מציעה ג'ינסים במחירים של כ-400 דולר וז'קטים ב-800 דולר. לפי סמנכ"ל הכספים של החברה ההתרחבות לחנויות נוספות בשנה הבאה נובעת מכך שהקולקציה נמכרה היטב. פריטי פרימיום מהווים 10% משוק הג'ינסים העולמי אך קצב הצמיחה שלהם גבוה
ליווי'ס בונה על ג'ינסים יקרים כדי להאיץ את הצמיחה. בחברה מתכוונים לנצל את הביקוש הגדל למוצרי ג'ינס הנחשבים איכותיים יותר, ולהרחיב את קולקציית הג'ינסים היקרה לעוד חנויות.
סמנכ"ל הכספים, הרמיט סינג, אמר בריאיון לרויטרס, כי החל מהשנה הבאה מתכוונים בחברה להציע את קולקציית Blue Tab היקרה יותר לעוד חנויות ברחבי העולם. תחת הקולקציה הזו מוכרת החברה ג'ינסים במחירים של בין 250 ל-350 יורו (290-410 דולר), וז'קטים במחיר של סביבות 700 יורו (810 דולר). לשם השוואה, הג'ינסים בקולקציה הרגילה של "התגית האדומה" עולים בין 70 ל-130 יורו.
קולקציית הפרימיום הושקה מוקדם יותר השנה באסיה, ובאפריל התרחבה ל-14 חנויות בארה"ב ולאחר מכן גם ל-9 חנויות באירופה. "אנחנו נחזור ב-2026 בהיקף רחב יותר כי הקולקציה נמכרה היטב", הסביר סינג.
פריטי פרימיום מהווים אמנם רק 10% משוק הג'ינסים העולמי המוערך ב-100 מיליארד דולר, אך סינג ציין כי קצב הצמיחה שלהם גבוה משל קטגוריית הג'ינסים הרגילים. "המחיר הוא עניין אחד, אבל מדובר גם באיכות של המוצר", הוסיף. הקולקציה מיוצרת בהשראת שיטת selvedge יפנית, כך שהג'ינס נארג על נולים מסורתיים שיוצרים קצוות מוגמרים בעצמם ובד צפוף ודחוס יותר.
בכל זאת, סינג הדגיש כי בחברה לא מתכוונים לזנוח גם את הפריטים הזולים, שנמכרים במחירים של כ-20 דולר ברשתות כמו וולמארט. "אנחנו לא לוקחים שום דבר כמובן מאליו", הדגיש. "עלינו להרוויח את אמון הצרכנים על בסיס תדיר יותר".
בליווי'ס התמודדו בשנים האחרונות עם אינפלציה גבוהה ועם מלחמת הסחר שבה פתח נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, בעקבותיהם ביטלו יעד להגיע להכנסות של 10 מיליארד דולר עד 2027. עבור השנה שעברה דיווחה החברה על מכירות של 6.4 מיליארד דולר, וברבעונים האחרונים רשמה צמיחה של קרוב ל-10%.
סינג מעריך כי ליווי'ס תיהנה גם ממכירות טובות בתקופת חג המולד, אף שהחברה מתכוונת לצמצם את ההנחות המסורתיות. "אנחנו לא חווים ירידה בביקוש", הסביר.
