מינוף יתר ואובדן אמון הלקוחות הפילו את ענקית מותגי היוקרה סאקס גלובל
בתום שנה מאתגרת במיוחד שהחלה עם רכישת רשת נימן מרקוס, חברת סאקס גלובל שוקלת הגשת בקשה להגנה מפני נושים לאחר שצברה חובות של כ־4.9 מיליארד דולר. עיכובים של כשנה וחצי בתשלומים לספקים הביאו לעצירת משלוחים ובריחת לקוחות
עונת קניות החגים בארצות הברית הנמצאת כעת בעיצומה לא מביאה עמה בשורות טובות לקמעונאית היוקרה המובילה סאקס גלובל. חברת ההחזקות הפרטית, שהוקמה על ידי Hudson's Bay Company (HBC) בדצמבר שעבר, שוקלת בימים אלה הגשת בקשה להגנה מפני נושים. המהלך נבדק ברקע צניחה בהכנסותיה ומועד הפירעון המתקרב של חוב בגובה 100 מיליון דולר בסוף דצמבר.
סאקס גלובל, החברה־האם של רשתות סאקס, נימן מרקוס וברגדורף גודמן, שוקלת גם דרכים נוספות לצלוח את המשבר, בין השאר באמצעות מכירת נכסים או גיוס מימון חירום. על פי דיווח בסוכנות בלומברג, כמה מנושיה של החברה קיימו שיחות בימים האחרונים על מנת להעריך את צורכי המימון שלה, ומתמקדים בעיקר באפשרות להלוואת חירום.
הקמעונאית, המפעילה את חנות הדגל סאקס פיפת' אווניו במנהטן כמו גם חנויות של נימן מרקוס ואאוטלט של סאקס (Saks Off 5th), דיווחה באוקטובר על צניחה של 13% בהכנסות ברבעון השני לעומת הרבעון המקביל אשתקד, ל־1.6 מיליארד דולר. באותה עת, ההנהלה מסרה כי היא שוקלת מכירה של נתח מיעוט בכלבו ברגדורף גודמן, על מנת לגייס משאבים להבראת הפעילות.
הדיווחים על פשיטת רגל אפשרית מגיעים בתום שנה קשה עבור ענקית קמעונאות היוקרה, שהחלה עם גיוס מיליארדי דולרים ממשקיעי אג"ח בשלהי 2024 כדי לממן תוכנית ארגון מחדש שבבסיסה רכישת נימן מרקוס. בה בעת, במקום לחזק את פעילותה, עסקת הרכישה בגובה 2.7 מיליארד דולר העמיקה את עומס החוב של סאקס גלובל וכשלה בפתרון בעיות מתמשכות מול ספקים. רבים מהם חדלו לספק משלוחים לרשת ב־18 החודשים האחרונים בגלל עיכובים בתשלומים, מה שגרם לשחיקת אמון של הלקוחות ברקע חוסרים בולטים.
החיבור עם נימן מרקוס נועד לייצר ענקית יוקרה מרובת מותגים, שתפעיל מערכת שיווק מתקדמת בסיוע הטכנולוגיה של משקיעים בולטים, בהובלת אמזון וסיילספורס. אך כבר בחודש מאי נרשמו הפסדים על הנייר למחזיקי האג"ח בהיקף של למעלה ממיליארד דולר, בשל קשיים במימוש התוכנית. ביוני האחרון סאקס שכנעה את נושיה לספק לה מאות מיליוני דולרים נוספים במסגרת הסכם חוב מורכב, שיצר שכבות רבות של מחזיקי אג"ח. תחת מטריית סאקס גלובל משווקים מותגי היוקרה מהמובילים בעולם, בהם גוצ'י, ורסאצ'ה, ז'יבאנשי, ולנטינו והרמס, לצד מותגים עכשוויים כמו גולדן גוס (שהחודש דווח על העברת נתח שליטה שלו לבעלות סינית), Ganni, Milly ו־Ramy Brook.
בעקבות מהלכי הארגון מחדש, סאקס הורידה את תחזית הרווח השנתית באוקטובר, לאחר שדיווחה על ירידה במכירות בשל אתגרים בניהול מלאים, והמשיכה לעכב תשלומים לספקים כדי לשמר משאבים כספיים. סאקס צפויה לתשלומי ריבית על החוב בהיקף של למעלה מ־100 מיליון דולר ב־30 בדצמבר, כך לפי נתונים שאספה בלומברג, כאשר היקף חובותיה הכולל עומד על כ־4.9 מיליארד דולר.
הקשיים של סאקס גלובל מחריפים בתקופה בעייתית עבור מגזר היוקרה הגלובלי, בעיקר בשוקי ארצות הברית וסין. לפי נתונים של חברת הייעוץ Bain, צפויה השנה ירידה של 2%-5% במכירות
הקשיים של סאקס גלובל מחריפים בתקופה בעייתית עבור מגזר היוקרה הגלובלי, בעיקר בשוקי ארצות הברית וסין. לפי נתונים שפרסמה חברת הייעוץ ביין (Bain), אף שמכירות מוצרי היוקרה טיפסו ב־2024 מ־362 מיליארד דולר ל־419 מיליארד דולר, השנה צפויה ירידה של 2%-5%. המכירות צונחות בחדות בשווקים חזקים כמו ארצות הברית וסין, כאשר בשוק האמריקאי, סנטימנט הצרכנים נשחק בגלל המכסים של טראמפ, ואילו סין נמצאת במגמת התכווצות מתמשכת, גם שם בגלל ירידה בביטחון הצרכנים. בצד החיובי, הדגישו מחברי הדו"ח, למרות מלחמות גלובליות, האטה של כלכלות ושיא ברמות האי־שוויון, "לא מדובר בקריסה של השוק". השווקים ששמרו על מגמת עלייה הם המזה"ת, אמריקה הלטינית ודרום־מזרח אסיה.
מהלכי החירום ששוקלת סאקס גלובל מגיעים ברקע ניסיונות לא תמיד מוצלחים להרחיב את הפעילות הפיזית של סאקס מעבר לגבולות ארצות הברית. הרשת מפעילה סניפים בבחריין, סעודיה ואיחוד האמירויות, ומתרחבת גם בהודו. בקנדה, לעומת זאת, שם פעלה תחת חברת ההחזקות HBC, סגרה סאקס את פעילותה באפריל האחרון. השיווק הדיגיטלי מתבצע דרך אות'נטיק בראנדס גרופ, ב־150 מדינות ברחבי העולם.
גם סניפים פיזיים של הרשתות האחרות שבבעלות סאקס גלובל נמצאים בתהליכי סגירה. כך, חנות הדגל ההיסטורית של נימן מרקוס במרכז דאלאס סגרה את שעריה במרץ האחרון, ובחודש שעבר דווח על תוכניות לסגור בתחילת 2026 תשעה סניפים של הרשת המוזלת Saks Off 5th, בין השאר באוסטין, שיקגו, וושינגטון הבירה ופיטסבורג. בהודעת דובר החברה נמסר, כי המהלך יאפשר לקמעונאית להתמקד בלוקיישנים עם ביצועים חזקים.
סאקס גלובל מפעילה כ־180 חנויות, מתוכן כ־38 של רשת סאקס פיפת' אווניו ו־38 של נימן מרקוס. לברגדורף גודמן לוקיישן אחד בלבד, בשדרה החמישית במנהטן.
הסגירה של חלק מסניפי המותגים של סאקס הרשת מגיעה ברקע דיווחים על ירידה של 3% בהוצאות הצרכנים האמריקאים על מוצרי יוקרה באוקטובר לעומת החודש המקביל אשתקד, והיחלשות משמעותית של סנטימנט הצרכנים, הנמצא בשפל של שלוש שנים. למגמה הזו תרמה גם ההשבתה הממושכת ביותר בתולדות הממשל הפדרלי, שנמשכה 43 ימים והסתיימה ב־12 בנובמבר. גם קמעונאיות אחרות בארצות הברית הודיעו על סגירות של סניפים בשנה החולפת, בראשן מייסי'ס, עם כ־60 סניפים, והרשת העממית יותר JCPenny.
