חושבים שהסלבריטאים הם החברים הכי טובים שלכם? אל תתביישו, יש שם לתופעה
מילון קיימברידג' חשף את מילת השנה שלו: parasocial, שפירושה קשר חד צדדי שאנשים מקיימים עם מפורסמים שהם לא מכירים או אפילו עם צ'טבוטים מבוססי AI. "מיליוני אנשים מעורבים במערכות יחסים חד צדדיות שכאלה, ורבים אחרים מוקסמים מהתופעה", הסביר עורך במילון את הבחירה
נעלבתם שלא הוזמנתם לחתונה של נועה קירל? הייתה לכם דעה נחרצת על המנות ועל שמלת הכלה ולא הבנתם למה לא התייעצו אתכם קודם? תתנחמו בזה שאתם לא לבד. למעשה, התופעה הזו של הרגשת קרבה עצומה לסלבריטאי שמעולם לא פגשתם, הפכה כל כך שכיחה ומוכרת, שהיא נבחרה למילת השנה של מילון קיימברידג' ל-2025.
המילה הנבחרת היא parasocial, והיא מוגדרת כך: "קשר שמישהו מרגיש שקיים בינו לבין אדם מפורסם שהוא כלל לא מכיר". דוגמה בולטת נוספת של התופעה מהתקופה האחרונה היא ההכרזה על האירוסים של הזמרת טיילור סוויפט לשחקן הפוטבול טראוויס קלסי, שעוררה רגשות עזים בקרב המעריצים, שחלקם אף התאכזבו שלא הגיבה להודעות האיחולים ששלחו. גם האלבום החדש של לילי אלן שמפרט את הפרידה שלה מבעלה מדגימה את המונח, שכן המעריצים מרגישים כמו חברים קרובים שהיא שופכת בפניהם את הלב. "המונח פרה – חברתי לוכד את רוח הזמן", אמר קולין מקינטוש, עורך במילון. "מיליוני אנשים מעורבים במערכות יחסים חד צדדיות שכאלה, ורבים אחרים מוקסמים מהתופעה".
המילה הופיעה לראשונה ב-1956, אז סוציולוגים מאוניברסיטת שיקגו טענו כי צופי הטלוויזיה מקיימים יחסים פרה – חברתיים עם הדמויות על המסך, המשקפים את הקשרים שלהם עם בני משפחה וחברים, רק שבמקרה הזה מדובר בקשר חד צדדי בלבד. המילה חזרה לתודעה הודות לאינטרנט, המדיה החברתית וה-AI, שמעניקים הזדמנויות רבות לפיתוח מערכת יחסים חד צדדים עם מפורסמים ובוטים. כך, צ'טבוטים מבוססי AI מחליפים במקרים רבים פסיכולוגים, רופאים וחברים קרובים."מגמות פרה חברתיות מקבלות מימד חדש, שכן אנשים רבים מתייחסים לצ'טבוטים כמו ChatGPT כאל חברים בשר ודם, שמספקים חיזוקים חיוביים או עצות פסיכולוגיות".
בשנה שעברה נבחרה המילה מניפסט כמילת השנה של מילון קיימברידג', כשבמילון אוקספורד בחרו ב"ריקבון מוחי" ומילון קולינס ב- brat.
