נהגי BMW זועמים: פרסומת לספיידרמן קופצת עם התנעת הרכב
הקמפיין, שנולד משיתוף פעולה של יצרנית הרכב עם סוני ומארוול, מציג סרטון של 19 שניות על מסכי מכוניות שיוצרו מיולי 2020 ונמכרו ביותר מ-70 מדינות. BMW מתעקשת שלא מדובר בפרסומת, אך לקוחות טוענים כי זו חדירה למרחב האישי אחרי ששילמו מחיר גבוה על מכונית יוקרה
הסרט "ספיידרמן: יום חדש" שובר שיאים בקופות והכניס כבר 360 מיליון דולר בצפון אמריקה לבדה. אך על אף ההצלחה, פרסומות לסרט צצות על המסכים במכוניות BMW, זאת בשל שיתוף פעולה בין יצרנית הרכב הגרמנית ומפיקות הסרט סוני פיקצ'רס ומארוול.
באתר USA Today דיווחו כי סרטוני קידום המכירות עולים כנוטיפיקציה לאחר ההתנעה של הרכב או כשמפעילים את מערכת המולטימדיה במערכות ההפעלה 7 עד 10 של מכוניות BMW שיוצרו אחרי יולי 2020. המכוניות הללו נמכרות ביותר מ-70 מדינות ברחבי העולם. הקמפיין עלה ב-27 ביולי ויימשך עד היום. בסרטון האנימציה הנמשך 19 שניות רואים את ספיידרמן מתנדנד מסביב למכונית החשמלית החדשה, BMW iX3, מודל 2027.
המחיר של המכונית מתחיל ב-61,500 דולר, והיא מציעה הספק של עד 463 כוחות סוס וטווח נסיעה של עד 615 ק"מ באמצעות מטען מהיר. כמו כן, ניתן לטעון את הסוללה מ-10% ל-80% בתוך כ-20 דקות.
"כדי לחגוג את השותפות עם הסרט ספיידרמן: יום חדש, ל-BMW יש הפתעה מיוחדת עבור הנהגים... התנעת המכונית מעלה באנר מיוחד בתצוגה, הקלקה עליו מפעילה את סרטון האנימציה של ספיידרמן", נמסר מהחברה, שהתעקשה כי לא מדובר בפרסומת אלא בחלק משיתוף הפעולה בין הצדדים.
עם זאת, הנהגים לא התרשמו במיוחד מהסרטון, ומיהרו להוציא את התסכול שלהם ברשתות החברתיות, שם כינו את הפרסומת ואת הופעתה על המסכים כחסרי טעם. "פרסומות במכשיר שבבעלותך, שאתה לא משלם על השירות, זה דבר מתסכל", כתב אחד המשתמשים. התלונה העיקרית היא שמדובר בחדירה למרחב האישי, זאת במיוחד לאחר ששילמו סכום גבוה עבור מכונית יוקרה.
שיתוף הפעולה בין BMW לסוני ומארוול כולל "שילוב של מוצר בסרט והצגת מכונית במהדורה מיוחדת על השטיח האדום בבכורה בלוס אנג'לס", כך לפי הודעת החברה.
