בקה בלום - המלכה החדשה של הריץ' טוק
היא לובשת שאנל ויהלומים והחתול שלה אוכל מצלחת של הרמס. בקה בלום צברה בתוך שנה 5 מיליון עוקבים בטיקטוק, נכנסה לרשימת המשפיעים של “טיים” ל־2025, והיא הפנים של טרנד ה־RichTok#, שמנרמל עושר קיצוני ויוצר תחושת חסר מתמדת בעידן של חרדה כלכלית
"היום הוא יום חשוב לחתול שלי אוסקר - הוא עובר טקס הטבלה - אז בואו נצלחת יחד את ארוחת הבוקר שהכין לו השף שלנו", כך בסרטון שהעלתה בטיקטוק, מתעדת בקה בלום את ארוחת הבוקר של החתול שלה על צלחת פורצלן של מותג היוקרה הרמס. "פיסת דג מקרל, חלמון של ביצי שלו, רגל של סרטן - מקולפת כמובן - כבד נא, סקאלופ, חתיכת עוף צלוי, מעדן השף ומעל ציר דגים טרי". כשהיא לבושה בפיג'מת משי ועונדת שרשרת ועגילים של תכשיטי היוקרה ואן קליף, בלום, בת ה־27, מצלחתת את ארוחת הבוקר שלה על צלחת תואמת, כשהיא משתמשת בסכו"ם מהודר מכסף של כריסטופל. הסרטון הזה, שעלה בנובמבר, קיבל 275 אלף לייקים ועוד כ־25 אלף שיתופים.
בלום היא כוכבת חדשה יחסית ברשתות. רק לפני שנה היא פתחה חשבון טיקטוק ומאז צברה 5.1 מיליון עוקבים. באוגוסט כבר זכתה לכתבת פרופיל נרחבת ב”וול סטריט ג'ורנל”, שם כינו אותה מארי אנטואנט של העידן הדיגיטלי. היא גם נכללה ברשימת 100 היוצרים המשפיעים ביותר באינטרנט של מגזין “טיים” ל־2025. "מה שמבדיל את בלום מיוצרי תוכן אחרים הוא הטון שלה. בלום מביאה איתה סקרנות כלפי העולם סביבה ומנה בריאה של הומור כשמדובר בצדדים הסוריאליסטיים יותר של חיי העשירים", נכתב ב”טיים”.
בעשרות הסרטונים שהיא מעלה היא חושפת עושר מוגזם והדוניזם לא מתנצל, שלא אחת נראים מופרכים ומגוחכים. היא מציגה שגרות בוקר מסודרות, בבית שנראה כמו ארמון עם מבואה ענקית וגרם מדרגות רחב, לבושה בגדי יוקרה נטולי לוגו. היא לוקחת את עוקביה למסעות רכש של תכשיטי יהלומים יקרים, בגדים בשאנל, ותיקים בהרמס עם אמא שלה ואחותה. היא מתארת כל דבר בקולה העדין שתואם את דמותה השברירית והרזה להחריד, ובתוך כך היא משלבת פה ושם הסברים למונחים כלכליים ומתבלת בפרטים מחייה הפרטיים עם בעלה דיוויד פאונול, מהנדס תוכנה.
יש סרטונים שנראים יותר כמו פארודיה, בדומה לטורטלים המוחצנים מ”ארץ נהדרת”, רק מזווית אחרת. "דג הזהב של החברים שלי מת, אז הנה סקירה מהירה של מה שאני לובשת היום להלוויה שלו כדי לחלוק לו כבוד אחרון", היא אומרת למצלמה בעודה לובשת מעיל טרנץ' שחור של שאנל, תיק קלי של הרמס בידה. אבל זו לא פארודיה. "בקולג' השתתפנו בהלוויה לחוות נמלים של חבר וכולם באו לבושים שחור", היא מספרת לכתבת “הוול סטריט ג'ורנל” בריאיון.
בלום היא הדוגמה הבולטת ביותרת לטרנד ה־RichTok# שבו יוצרי תוכן עשירים מתעדים את חייהם. בין המשפיעניות הבולטות שמשתייכות אליו: השחקנית והדוגמנית הסינית אמריקאית ג'יימי שיה (128 אלף עוקבים), בתו של המיליארדר הסיני קן שיה; וקלואי ליאם (1.2 מיליון עוקבים) המשעשעת, סטודנטית ממשפחה אמידה מסינגפור, חובבת תכשיטי יוקרה, המכנה עצמה "stay-at-home daughter". רבות מהן אסייתיות, והן כאילו מציגות את גרסת הריאליטי ללהיט הקולנועי “עשיר בהפתעה” (Crazy Rich Asians) שהציג את עולם העושר האסייתי לקהל מערבי רחב.
1 צפייה בגלריה
קלואי ליאם, סטודנטית מסינגפור. מתגאה שלא עובדת וחובבת תכשיטים והשחקנית והדוגמנית ג'יימי שיה. אביה הוא המיליארדר הסיני קן שיה
(צילומים: Instagram , AFP/ Miguel Medina )
בלום עצמה מציגה עושר מופלג בלי לוגואים, היא לא מתרברבת ולא מדברת על מחירים – ומציגה חיים לכאורה מושלמים, כאילו זה מצב קיומי, סטנדרטי.
בניגוד לגישות "יוקרה שקטה" ו"כסף ישן" שמבוססות על דיסקרטיות, הסתרה והימנעות מחשיפה, טרנד הריץ' טוק שנפוץ ברשתות החברתיות בשנה האחרונה מתבסס על חשיפה מתמדת, ומתיימר להציע פנטזיה של חיים שקטים, שלווים, יפים ויקרים. הטרנד הזה לא מוכר חלומות על התעשרות מהירה ולא עוסק בכסף, אלא במה שהוא מאפשר, וזו האירוניה שבכך.
לפי האנטינגטון ניוז, התוכן הזה גורם לחיי יוקרה להיראות לא רק נורמליים אלא גם בני־השגה. כתוצאה מכך הקו בין יוצרי ריץ' טוק לצופים שלהם מיטשטש, והצופים מפתחים יחסים פרה־סוציאליים (חד־צדדיים) עם היוצרים ורואים את אורח חייהם היוקרתי כאידיאל שניתן להגיע אליו. "הטרנד הזה מציג עולם שלא משקף את המציאות הכלכלית של רוב הצופים. בעידן של חרדה כלכלית, יוקר מחיה עולה ופערים הולכים וגדלים, מעטים הם אלה שיכולים להרשות לעצמם חיים בלי לחץ כלכלי".
הפסיכולוגית ד"ר לואיז גודרד־קרולי אמרה בריאיון ל”מירור” הבריטי כי "הטרנד מעוות עבור רבים את התחושה של מה שנורמלי ויוצר תחושה מתמדת של חוסר. זה מתכון לחרדה, ערך עצמי נמוך והוצאות כפייתיות".
בלום נולדה בשם רבקה מא, היא בתם של זוג יזמי הייטק ומשקיעי נדל"ן ממוצא סיני שייסדו חברה בשם קאמלוט בסין בתחום שירותי תוכנה ותשתיות IT ועשו שם את הונם. היא מגדירה עצמה כיזמית אמריקאית ומקפידה גם להזכיר שהיא עובדת בתעשיית טכנולוגיית הפיננסים. אבל היא כמעט ואינה מדברת על מקורות העושר שלה.
היא בונה נרטיב בעייתי כאילו העושר מופלג הוא מצב טבעי, עניין של סגנון וטעם טוב. למשל, החתונה שלה ושל פאונול באוגוסט השנה על שפת אגם קומו באיטליה, שעל פי ההערכות עלתה יותר מ־6 מיליון דולר. בלום שיתפה את העוקבים במשך חודשים בהכנות, העלתה סרטונים המראים את כמות התכשיטים הלא הגיונית שקיבלה ואת ארבע שמלות המעצבים שבחרה ללבוש. בשפה הרכה שלה והציגה את הכל כחגיגה אישית. זה מגוחך. שהרי האירוע שהתקיים באחד המקומות היקרים באירופה הוא אירוע שרק מעטים יכולים להרשות לעצמם.
הביקורת ברשת על בלום היא אישית, ויש אפילו תיאוריות קונספירציה ולפיהן היא מצלמת בבתים שהיא שוכרת לצילומים ושהתיקים שלה הם זיופים ברמה גבוהה. הרבה מהתגובות לסרטונים שלה ציניות: כשהראתה את אחת ממתנות הכריסמס שלה — זוג עגילי יהלומים של ואן קליף מקולקציית תכשיטי היוקרה ביותר מ־200 אלף דולר — כתבה אחת העוקבות, "עגילי ה־2 מיליון דולר שלי הגיעו היום משיין"; או כשדיברה על שוויון בין גברים ונשים וציינה שבעלה משלם את כל החשבונות בבית כי זה המינימום, הגיבה מישהי כי "המיליארדרית הזאת לא תלמד אותי מה זה שוויון".
שלא לדבר על עצי האשוח של החתול שלה, שהוטבל ("מי עושה לחתול הטבלה?"), של הדג שלה ושל הכלב שלה. עץ אשוח ומתנות לכל חיה. אז בכל זאת, איך היא צברה כל כך הרבה עוקבים בזמן קצר כל כך? אין הסבר מניח את הדעת. ואולי זו האשליה של ביטחון וסדר שהיא מוכרת לעוקביה בעולם של חוסר יציבות.
