דין שיווק של פימי תובעת את אסם ב-68 מיליון שקל: "רימתה אותנו"
החברה שרכשה מאסם את יצרנית החמוצים בית השיטה ב-2019 טוענת כי אסם גלגלה עליה חיובים מפעילות ההפצה הכללית שלה, מבלי לספק דוחות מפורטים. אסם: "נגיב בבית המשפט"
דין שיווק וקליה של קרן פימי ויגאל אלל תובעת את אסם ב-68.3 מיליון שקל, שבע שנים אחרי שרכשה ממנה את יצרנית החמוצים בית השיטה. בתביעה שהוגשה לבית המשפט המחוזי מרכז, נגד חברת המזון ומנכ"לה אבי בן אסאייג ואיל ארד, מנכ"ל אסם סחר, טוענת החברה - הפועלת בתחומי הפיצוחים, הפירות היבשים, התבלינים והרטבים - כי אסם, שסיפקה לה שירותי סחר והפצה עד לפני כשנתיים, השיתה עליה סכומי עתק באמצעות הנחות והפחתות חד-צדדיות. דין שיווק מבקשת מבית המשפט לחייב את אסם להעביר לידיה את החשבונות, למנות מומחה חוקר שיבדוק את ספרי אסם, ולחייב אותה בהשבת הכספים בצירוף ריבית והצמדה, וכן בתשלום עלויות הבדיקות, זמן הניהול ומינוי המומחים.
ברקע הדברים עומד הסכם שנחתם בין הצדדים באוקטובר 2019, שבמסגרתו מכרה אסם לדין שיווק את בית השיטה תמורת 8 מיליון שקל. במקביל הוסכם כי אסם תמשיך להפיץ את מוצרי בית השיטה ותנהל את ההתחשבנות מול נקודות המכירה לפי מחירון שייקבע על ידי בית השיטה, בניכוי הנחות, החזרות ומבצעים שיאושרו על ידה ויחולו על חשבונה. לטענת התובעת, הוסכם עוד כי הנחות נוספות שתעניק אסם מיוזמתה — יחולו על חשבון אסם בלבד.
דין שיווק טוענת כי מתחילת הדרך נמנעו נציגי אסם מלהעביר לידיה את טבלאות ההנחות המסחריות לכל לקוח ולכל פריט, והסתפקו במחירון קמעונאי אחיד ללא פירוט. עוד נטען כי בניגוד להסכם, הדוחות שהועברו לא פירטו את המכירות לפי רשת — ורשת ארד, לדוגמה, נכללה כלאחר יד תחת "רשתות דיסקאונט".
בנוסף, נהגה אסם לשלוח "תעודות יזומות" הכוללות רשימות חסרות פירוט של חיובים והנחות, ללא פירוט מימושי ההנחות שניתנו. בעיה נוספת עלתה ביחס להתנהלות אסם מול שופרסל ורשת הקאש אנד קארי שלה: לטענת דין שיווק, אסם העניקה לרשת הנחות עודפות מבלי להציג את גובהן ולקבל את אישור בית השיטה.
לקראת סוף 2022 זיהתה החברה ירידה משמעותית בשיעור הרווח הגולמי וגידול בהיקף החיובים, אך ללא פירוט מספק מצד אסם לא הצליחה להתחקות אחר אופן ביצוע ההתחשבנות. לפי הנתונים שצוינו בתביעה, שיעורי הניכויים שאסם ביצעה ביחס למכירות גדלו בעד 9% בשנים 2021–2024 לעומת שנת 2020, ובית השיטה ספגה ירידה של כ-7% בשיעור הרווח הגולמי לאורך אותה תקופה.
לטענת החברה, הפגישות שהתקיימו עם נציגי אסם חיזקו את החשד כי באמצעות התעודות היזומות גלגלה אסם על בית השיטה חיובים השייכים לפעילות ההפצה הכללית שלה — עבור מוצריה שלה ומוצרים אחרים שהיא מפיצה — ללא קשר לפעילות בית השיטה. במהלך 2023 נפגשו הצדדים חזור ושוב, וסוכם כי יבדקו את ההפרשים באופן רטרואקטיבי מתחילת הפעילות.
אלא שבאוגוסט אותה שנה הודיעה אסם כי אין בכוונתה לשנות את שיטת ההתחשבנות, ועמדה לסיים את ההסכם ללא הודעה מוקדמת — עמדה שחזרה בה לאחר כחודש, כשהבהירה כי ההסכם יסתיים בסוף 2024. ביוני 2024 העבירה דין שיווק את הפצת מוצרי בית השיטה לחברת נטו. לטענתה, גם לאחר המעבר המשיכה אסם להחזיק בידיה מיליוני שקלים המגיעים לבית השיטה, תוך שהיא ממשיכה לנכות ולקזז סכומים ביחס לחודשים בהם הפעילות התנהלה דרכה. מאסם נמסר: "קבלנו את התביעה, נלמד את פרטיה ונגיב בבית המשפט".
