המנהל לשעבר של יש חסד מקים רשת סופרמרקטים משלו
דניאל ורדיגר רוכש ב־35 מיליון שקל 11 סניפים של סיטי מרקט בשטח של 400 מ"ר. זאת שנה וחצי אחרי שפוטר על ידי שופרסל, וחצי שנה אחרי שפתח באשדוד סניף דיסקאונט "100 ומעבר". חנויות שכונתיות נחשבות לרווחיות יותר
המנהל לשעבר של הזרוע החרדית של שופרסל, יש חסד, מקים רשת סופרמרקטים משלו: דניאל ורדיגר רוכש ב־35 מיליון שקל 11 סניפי סופרמרקט. הסניפים הם חנויות קטנות של רשת סיטי מרקט, בשטח ממוצע של 400 מ״ר. המהלך יוצא לדרך שנה וחצי אחרי שפוטר משופרסל, וחצי שנה אחרי שפתח באשדוד סניף ראשון, ויחיד עד כה, של מותג הדיסקאונט 100 ומעבר, וזאת לצד פעילות אונליין תחת המותג קומפלט.
הסניפים שרכש ורדיגר מיוסי שוורץ, בעלי רשת סיטי מרקט, ממוקמים בבאר יעקב, רמלה, כפר סבא, באר שבע, קריית אונו, רחובות, חדרה, אור יהודה, תל אביב וגדרה. כל הסניפים שנרכשו לא פעילים בשבתות, כך שלא יידרש שינוי במודל הפעלתם.
רכישת החנויות מרחיבה את הפעילות של ורדיגר למקטע החנויות השכונתיות ומייצבת אותה על שלוש רגליים, בדומה למבנה הרשתות הוותיקות: דיסקאונט, אונליין וחנויות שכונתיות. העסקה ממתינה לאישור רשות התחרות, ולאחר קבלתו צפוי ורדיגר למתג את החנויות החדשות בשם משלהן.
רדיגר ניהל למעלה מעשור את הזרוע החרדית בשופרסל תחת רשת יש חסד. באופן חריג, ורדיגר זכה תחת ההנהלה הקודמת של שופרסל לעצמאות ניהולית, שאפשרה לו להוריד מחירים בסניפי יש חסד בשיעור חריג להוזלות בכלל רשת שופרסל. הוא אף הפעיל זרוע אונליין תחת המותג ישיר למהדרין, שהציע מחירים מוזלים במשלוח לאזורים בהם יש ריכוז של ציבור חרדי. שופרסל נאלצה לסגור את האתר ולהתנצל בפני לקוחותיה.
שנה אחרי שרכשו האחים שלומי ויוסי אמיר את השליטה (24.9%) בשופרסל, פוטר ורדיגר מהחברה. זאת נוכח הניהול הריכוזי של האחים, שלא אפשרו לו להמשיך לעשות ברשת כבשלו. לאחר שחלפה תקופת הצינון לה היה מחויב, פעל בשיתוף עם משקיע להקמת רשת דיסקאונט שתתחרה ביש חסד.
אלא שעוצמתו של ורדיגר מול הספקים בימיו בשופרסל נבעה מכוח הקנייה העצום של מובילת השוק, בעוד כיזם פרטי אין ביכולתו לשחזר אותה. עד כה הקים ורדיגר רק חנות אחת באשדוד, שאותה רכש מהאחים אורן ואבינועם ספיר, שהפעילו בה סניף של רשת נטו חיסכון.
עוד קודם לכן, הקים ורידגר בסוף שנת 2025 פלטפורמת סופרמרקט אונליין, תחת המותג קומפלט, המציע משלוחים מוזלים בערים בעלות ריכוז חרדי גבוה כמו בני ברק, אשדוד, בית שמש, מודיעין עילית, אלעד ופתח תקווה.
החנויות השכונתיות אומנם יאפשרו לו לגבות מחירים גבוהים מאשר בסניף הדיסקאונט, אך היקפי הפעילות בהן קטנים ולא משתווים לחנויות הענק. בסביבת ורדיגר נטען כי הוא במשא ומתן להקמת מספר חנויות דיסקאונט, וצפוי לחתום על הסכם ראשון אחרי החגים. יחד עם זאת, תנאי הסחר שיקבל מהספקים עד אז לא יאפשרו לו להוות תחרות לרשתות הענק כמו שופרסל ואושר עד.
מיוסי שוורץ, הבעלים של סיטי מרקט, נמסר בתגובה: ״עסקת המכירה היא מהלך עסקי משמעותי לצד התמקדות בחיזוק הפעילות של סיטי מרקט ובהתרחבות שלה ברחבי הארץ. במקביל אנחנו פותחים שישה סניפים חדשים ומשקיעים כ־20 מיליון שקל, והדבר ממחיש את האמון שלנו ברשת וביכולת שלה להמשיך ולצמוח. אנחנו מסתכלים קדימה ומתכננים לפתוח כ־15 סניפים נוספים במהלך 2027".
