תלונה לרשות התחרות: "רשתות המזון מוכרות מוצרי חשמל במחירי הפסד ומחסלות את העצמאים"
בעקבות הפרסום בכלכליסט על כניסתן של רשתות המזון לתחום מוצרי החשמל, ועל המחירים הנמוכים שהן מציעות, הוגשה תלונה של בעל חנות פרטית לרשות. לדבריו: "מכירות אלו אינן נועדו להפקת רווח, אלא משמשות ככלי שיווקי אגרסיבי, תוך פגיעה שיטתית ומתמשכת בעסקים עצמאיים בענף"
התחרות בענף מוצרי החשמל מתגברת. רשת ויקטורי תמכור מזגנים ובעלי חנויות חשמל פרטיות הגישו תלונה נגד רשתות המזון. בעקבות הפרסום בכלכליסט בשבוע שעבר על כניסתן המסיבית של רשתות המזון לתחום מוצרי החשמל ועל המחירים הנמוכים בהם יימכרו מוצרי חשמל בשופרסל, אושר עד, ויקטורי, יוחננוף ורשתות אחרות, לכלכליסט נודע כי ברשות התחרות התקבלה תלונה מצד בעל חנות חשמל שמבקש את התערבותה של הממונה על התחרות.
הפנייה לרשות נעשתה בשם בעל חנות החשמל כל אלקטריק, יוחנן נחום, תחת הכותרת "פנייה דחופה – מכירה טורפנית ושימוש לרעה בכוח שוק מצד רשתות מזון בענף מוצרי החשמל". נחום מפעיל חנות חשמל ברחובות למעלה מ-50 שנה וטוען בפניה לרשות התחרות כי הכניסה של רשתות המזון לענף החשמל היא אגרסיבית בכך שהן מוכרות טלויזיות, מקררים, תנורים, מכונות כביסה ומייבשים "במחירי הפסד מובהקים".
בפנייתו הוא מציין כי "רשתות אלו אינן מבצעות מכירות הפסד במוצרי המזון, אלא ממקדות את פעילות ההפסד בענף מוצרי החשמל בלבד – ענף שאינו תחום עיסוקן העיקרי. מכירות אלו אינן נועדו להפקת רווח, אלא משמשות ככלי שיווקי אגרסיבי למשיכת קונים, תוך פגיעה שיטתית ומתמשכת בעסקים עצמאיים בענף מוצרי החשמל, עד כדי חיסולם. מדובר, לכאורה, בניצול פסול של כוח שוק כלכלי אדיר שנצבר בתחום המזון, לצורך חדירה לשוק אחר ופגיעה בתחרות החופשית, בניגוד לעקרונות ולרוח חוק התחרות הכלכלית. התוצאה הצפויה של פעולות אלו היא סגירתן של חנויות החשמל הפרטיות והעצמאיות, אשר אינן מסוגלות להתחרות במכירות הפסד מתמשכות הממומנות מכוח שוק חיצוני. לאחר חיסול התחרות והיעלמות העסקים הקטנים, צפוי כי אותן רשתות יעלו את מחירי מוצרי החשמל לצרכן, בדומה למה שאירע בעבר בענף המכולות והקמעונאות המזון. כיום, לאחר היעלמות חלק ניכר מהמכולות והחנויות העצמאיות, רשתות המזון קובעות בפועל את מחירי המזון בישראל, אשר נחשבים מהגבוהים בעולם".
בפנייתו הוא מציין כי קיים חשש ממשי שתרחיש זה יחזור על עצמו גם בענף מוצרי החשמל ולאחר לאחר פגיעה בתחרות והוצאת השחקנים הקטנים מהשוק, "המחירים יעלו, המבחר יצטמצם, והציבור כולו יישא בעלות, בניגוד מוחלט לתכלית חוק התחרות ולהגנה על הצרכן".
נחום טוען בפניה לרשות התחרות ל"שימוש לרעה בכוח שוק מונופוליסטי" מצד רשתות המזון, אך למרות שחנויות החשמל הקטנות נפגעות מהתחרות הקשה שמציבות להן רשתות המזון, רשות התחרות איננה צפויה להתערב בנושא, שכן בענף המזון אין שום רשת שמוגדרת מונופול, ועל כן לא ניתן למנוע מהן הורדת מחירים גם אם היא אגרסיבית ופוגעת במתחרים. מומחים מתחום ההגבלים העסקיים אומרים, כי "בשוק לא מונופוליסטי הורדת מחירים היא דבר טוב".
מרשות התחרות נמסר כי "התגובה התקבלה והיא תיבחן".
בתוך כך, ברשתות המזון מעצימים עוד יותר את היבוא של מוצרי חשמל במחירים שמניבים להם לכל היותר 10% רווח ובמקרה הגרוע הפסד. לכלכליסט נודע כי רשת ויקטורי, שמנוהלת על ידי אייל רביד, מתכננת למכור החל משבוע הבא מזגנים 1 כ"ס של המותג "פמילי" במחיר נמוך בכ-20% ממחיר השוק שלהם. בנוסף, הרשת החלה למכור שואב אבק רובוטי של המותג Dreame ב-2,799 שקל שמחירו בחלק מהרשתות והאתרים מגיע לכ-5,000 שקל, בלנדר של פיליפס ב-99 שקל במקום 180 שקל, פטריות חימום ב-300 שקל במקום 500 שקל ומכונת קפה של המותג NINJA ב-699 שקל בלבד.
בענף החשמל זועמים אך לא מתכוונים להשאר אדישים ונערכים לתחרות אגרסיבית לקראת חג פסח. בכיר בענף החשמל, אמר לכלכליסט: "בהיסטוריה של ענף החשמל שוק המזון ניסה מספר פעמים להכנס לתחום מוצרי החשמל וכשל. בעלי רשתות המזון מטשטשים את העושק של הציבור במוצרי מזון דרך מכירה מוזלת של מוצרי חשמל. סל מוצרי המזון עלה בעשרות אחוזים בשלוש השנים אחרונות והם מטשטשים את זה על ידי מוצרי חשמל. הלקוח צריך לדעת שביום שהוא יחזור לחנות עם בעיית שירות של מוצר חשמלי, לא יהיה לו עם מי לדבר. אם המסך לא עובד או השואב שמכרו לו מקולקל, למי הוא יפנה? לירקן ברשת המזון?
"בתוך חודש ענף החשמל ידע להתמודד עם התחרות הזו והפערים לא יהיו גדולים והלקוחות לא ילכו לרשתות המזון. ענף החשמל יותר מתוחכם במוצרי צריכה לעומת קמעונאים שקונים קונטיינר על הדרך וחושבים שזה כמו למכור טונה. אצלנו יש שירות, אספקה, תיקונים ומנגנון מאוד גדול סביב מכירת המוצר. רשתות המזון באו לעשות סיבוב. זאת גחמה ומלחמת אגו של האנשים האלה אבל אין להם ניסיון והבנה במכירת מוצרי חשמל. בטווח של חודש ימים המוצרים האלה ישארו על המדפים ברשתות המזון כי חנויות החשמל יתנו מענה ושירות שאין ברשת מזון".
