פרסום עם AI: ככה עושים את זה נכון
יותר ויותר מותגים משלבים בינה מלאכותית בקמפיינים – לעיתים בלי אסטרטגיה ברורה או חיבור רגשי. כשהטכנולוגיה הופכת למטרה ולא לאמצעי, מתקבלות פרסומות נוצצות אך ריקות. כך תדעו מתי נכון להשתמש ב-AI , ואיך לעשות את זה בלי לפגוע במסר
AI בפרסום הוא כבר לא רק חדשנות – אלא כמעט דרישת סף. לקוחות שואלים עליו, בריפים כוללים אותו, ומנהלי שיווק מרגישים שהם חייבים "לעשות עם זה משהו". אבל בדיוק כמו כל טרנד חזק – השאלה איננה אם להשתמש בו, אלא איך להשתמש בו בצורה שלא תפגע במסר, אלא תעצים אותו.
יותר ויותר מותגים משלבים כיום בינה מלאכותית בקמפיינים – אם לצורך יצירת תוכן, הדמיות, חיקוי קולות, עיבוד תמונות או סרטוני וידאו. הכלי הזה מאפשר הפקה מהירה, חיסכון תקציבי ולעיתים גם תוצאה ויזואלית מרשימה. אבל בשטח, ההבדל בין קמפיין חדשני לבין קמפיין "פלסטיקי" – תלוי לא בטכנולוגיה, אלא ברמת הקריאייטיב.
מתי נכון לשלב AI בפרסום?
יש תחומים שבהם פרסום מבוסס AI נותן מענה אמיתי לצורך שיווקי, ולא רק לסקרנות טכנולוגית. כך לדוגמה:
• תחום הנדל"ן: כשיש צורך לשווק פרויקט שטרם נבנה, ה- AI מאפשר יצירת הדמיות מרהיבות של דירות, חללים ציבוריים, חוויית מגורים ועוד – הרבה לפני עליית טרקטור לשטח.
• תחום הרכב: יצרניות רכב רבות משתמשות ב-AI כדי להציג עיצוב עתידי, צבעים חדשים, או חוויית נהיגה מבוססת מציאות רבודה.
• פארמה ומדעי החיים: כאן AI עוזר להמחיש טיפול חדשני או מוצר מורכב – בדרך בהירה, ויזואלית ומניעה לפעולה, תוך שמירה על כללי רגולציה נוקשים.
גם בקמפיינים דיגיטליים מבוססי תוכן, מעבר ליתרונות בתחום ההמחשה וההפקה, אחד היתרונות המרכזיים של AI הוא ביכולת לייצר קמפיינים פרסונליים אמיתיים לקהלים שונים – לא רק ברמת הכותרת או השפה, אלא ממש בהעמקת המסר והתאמתו לקהלי יעד מגוונים.
בעולם שבו הצרכן מחפש מסרים שמדברים אליו ישירות, לא מספיק "לשנות את הטקסט". צרכנים רוצים לראות דמויות שדומות להם, הקשרים שמוכרים להם, ואסתטיקה שמהדהדת את התרבות האישית שלהם.
AI מאפשר ליצור עשרות וריאציות של סרטונים, ויזואלים ותסריטים תוך דקות – מה שבעבר דרש שבועות של הפקה. זהו כלי שמאפשר למותג אחד לדבר בשפות שונות באמת – בלי לאבד את הזהות, ובלי לקרוע את התקציב.
מה עושה את ההבדל בין קמפיין מוצלח לבין קמפיין מביך?
1. רעיון קודם לטכנולוגיה. קמפיין לא מתחיל באפקט – אלא בתובנה. אם אין סיפור, מסר או קונספט ברור – לא משנה כמה מרשים הווידאו, הקהל יישאר אדיש.
2. רגש הוא הכרח, לא בונוס. טכנולוגיה מרהיבה תופסת את העין, אבל רק רגש תופס את הלב. קמפיין טוב גורם לקהל להרגיש משהו – להתרגש, לצחוק, להזדהות. גם כשמשתמשים ב-AI, חייבים לתכנן תנועה, קומפוזיציה ועריכה כאילו מדובר בהפקת וידאו רגילה.
3. להשתמש באנשי מקצוע, גם כשמדובר ב- AI. רבים טועים לחשוב ש- AI מחליף במאי, מעצב, תסריטאי. בפועל – השימוש הנכון בכלים הללו דורש יותר תיאום, הבנה עיצובית וקריאייטיב חכם. רק כך מתקבלת תוצאה אמינה, ולא גימיק טכנולוגי שגולש לקרינג'.
4. שקיפות מול הקהל. הציבור יודע לזהות כשהוא "מותקף בטכנולוגיה". לכן חשוב לשלב את ה- AI כחלק מהשפה המותגית – לא ככלי שנועד להרשים, אלא ככלי שמבהיר רעיון.
מה לא לעשות?
הטעות השכיחה ביותר היא להוסיף AI רק כדי "לצאת חדשניים". קמפיין שלא מחובר למסר, לערכים ולשפה של המותג – עלול לייצר יותר נזק מתועלת.
כמי שמלווה חברות בניתוח אסטרטגיות שיווק, אני רואה פעמים רבות כיצד דווקא ההחלטה שלא להשתמש ב- AI במקרים מסוימים – שומרת על אותנטיות ובידול. ובמקרים אחרים – שילוב מוקפד ומדויק מייצר אפקט עוצמתי באמת.
AI הוא לא הבעיה ולא הפתרון – הוא הכלי. כשהוא משתלב בתוך סיפור ברור, עם קונספט יצירתי ורגש אמיתי – הוא יכול להפוך קמפיין למשהו בלתי נשכח. אבל כשהוא משמש רק כדי לסמן וי על "חדשנות" – התוצאה לא רק לא משכנעת, אלא גם מחלישה את המסר.
תמר ציונוב מלווה חברות בבניית אסטרטגיה שיווקית, מהלכי מיתוג ופרסום, ומרצה לשיווק
