בלעדי
חוצה את הקווים: מייסד זרוע הספורט של הראל ויזל עובר לזכיינית אדידס
איש העסקים, שניהל את זרוע הספורט בקבוצת פוקס רוכש 10%-20% מחברת א.ל ספורט המפעילה חלק מחנויות אדידס בישראל - מאלקטרה צריכה של האחים זלקינד. המטרה: הרחבת פעילות המותג הגרמני לזכיונות במדינות נוספות בעולם, בדומה למה שעשה עם נייקי בריטיילורס
מנייקי לאדידס. ל"כלכליסט" נודע כי דובי שנידמן, איש העסקים שייסד את ריטיילורס, מכר אותה לקבוצת פוקס וניהל במשך שנים רבות את זרוע הספורט בקבוצת הקמעונאות של הראל ויזל, רוכש כ-10%-20% מחברת 10%-20% מחברת א.ל ספורט שבבעלות אלקטרה צריכה.
הצדדים עומדים בפני חתימה על עסקת הרכישה. שנידמן לא יחזיק בתפקיד ניהולי באדידס אלא יהיה בעל מניות וחבר דירקטוריון בחברה. הוא יהיה אחראי לפיתוח מותג הספורט - כאשר המטרה של אלקטרה צריכה היא הרחבת הפעילות של אדידס בעולם באמצעות קבלת זיכיון למדינות נוספות מחוץ לישראל. לאחר החתימה על העסקה שנידמן צפוי לשמש כיו"ר פעילות אדידס בקבוצת אלקטרה מוצרי צריכה שמחזיקה בזיכיון למותג הגרמני.
במקביל, נודע כי גל רוזנבלום שניהל את רשת חנויות אדידס באלקטרה עובר להתגורר בקנדה וישמש בתפקיד יועץ לאלקטרה.
שנידמן הוא דמות מוכרת בתחום הריטייל בישראל ובעיקר בתחום קמעונאות הספורט. הוא היה בעבר אחד מזכייני נייקי שהראל ויזל רכש את הפעילות שלהם והפך למפעיל יחיד בישראל של החנויות. במסגרת הרכישה הצטרף שנידמן לקבוצת פוקס, נותר עם 10% ממניות ריטיילורס וקיבל את תפקיד המנכ"ל.
הוא ניהל את זרוע הספורט של פוקס שכללה את רשתות נייקי, פוטלוקר ובחלק מהתקופה גם את רשת דרים ספורט, במשך שמונה שנים עד 2023. במהלך השנים קיבלה ריטיילורס זכיונות לנייקי ברחבי העולם וכיום היא מפעילה חנויות של המותג הפופולרי גם בקנדה ובמדינות רבות באירופה. כאמור, שנידמן פרש במחצית 2023, נסע לארה"ב - ואת תפקיד מנכ"ל ריטיילורס תפס תומר צ'פניק חתנו של ויזל.
כעת, שואפת אלקטרה צריכה לבצע מהלך דומה עם אדידס ופועלת לקבלת זיכיונות להרחבת אדידס במדינות נוספות בעולם. לכלכליסט נודע כי החברה מנהלת מגעים לקבל בטווח הקרוב זיכיון להפעיל את חנויות אדידס במדינה או שתיים נוספות מחוץ לישראל. שנידמן לא מגיע כדי להשקיע ב-39 חנויות אדידס בישראל. הוא עשה אקזיט של מאות מיליוני שקלים בהיותו בעל מניות בריטיילורס. השקעה באדידס מצידו מסמלת את המשך התפתחותה של אלקטרה עם המותג הבינלאומי והוא צפוי להוביל מהלכים לפיתוח עסקי ולפתח את פעילות החברה בעולם.
שנידמן מגיע לאלקטרה עם ניסיון עשיר בעולם הקמעונאות. באמצע שנות ה-90 הוא מכר נעליים בקבוצת סקאל ספורט, בהמשך עבד ככלכלן במסלול עתודה ניהולית בלאומי ולאחר כשנתיים חזר לתפקיד סמנכ"ל קמעונאות בסקאל ספורט ומונה בהמשך למנכ"ל החברה. במהלך השנים גם שימש כמנכ"ל קבוצת טיב טעם. בשנת 2008 ייסד את ריטיילורס, ושימש כמנכ"ל החברה, תפקיד אותו המשיך גם לאחר שמכר את החברה לפוקס ונותר עם 10% ממניות ריטיילורס, עד שבשנת 2023 ביקש לסיים את תפקידו.
ריטיילורס הפכה תחת ניהולו לאחת השחקניות הבולטות בשוק הספורט עם כ-250 חנויות מותגי ספורט בישראל, בקנדה ובאירופה ומטות שהיא מנהלת בטורונטו, באמסטרדם, בוורשה ובישראל.
במאי 2021 ריטיילורס הונפקה בבורסה לפי שווי של 2.5 מיליארד שקל אחרי הכסף. כאשר שנידמן פרש מהחברה לפני כשנתיים היא נסחרה לפי שווי של 3.4 מיליארד שקל וכיום נסחרת ריטיילורס לפי שווי של כ-3.2 מיליארד שקל. בשנה וחצי האחרונות סובלת מניית החברה מחולשה של נייקי בעולם שמשפיעה על הפעילות של הזכיינים בעולם ובין היתר על ריטיילורס. בזמן שנייקי סבלה בעולם מירידה במכירות, אדידס התחזקה והגדילה מכירות. עם זאת, בחודש שעבר פרסמה נייקי העולמית דוחות חיוביים והצפי הוא כי המותג האמריקאי המוביל יחזור ברבעונים הבאים להציג עליה במכירות.
שנת 2024 סימנה תפנית חיובית עבור אלקטרה מוצרי צריכה, שעברה מהפסד בשנת 2023 לרווח נקי של 52 מיליון שקל והכריזה על חלוקת דיבידנד של 40 מיליון שקל, לראשונה לאחר שנתיים.
בשנת 2024 היקף המכירות במגזר מוצרי הספורט והפנאי עמד על 510 מיליון שקל, עלייה של 72% לעומת השנה שקדמה לה. הרווח התפעולי במגזר זינק פי 2.6% ל-47 מיליון שקל. ההכנסות והרווחים עלו כתוצאה מפתיחת סניפים חדשים ובעיקר בשל התחזקות המכירות בחנויות הזהות של אדידס, שהפדיון החודשי למ"ר בהן עלה ב-35% ל-1,464 שקל.
מגמת הצמיחה במגזר הספורט והפנאי באלקטרה נמשכה גם ברבעון הראשון של 2025, בו נרשמה עלייה נוספת של כ-8.1% במכירות, שהסתכמו ב-134 מיליון שקל, הרווח המגזרי ברבעון זה זינק ל-18 מיליון שקל, לעומת 13 מיליון שקל בתקופה המקבילה אשתקד.
באלקטרה צריכה סירבו להגיב על הידיעה.
