בלעדי
מגנום מחסלת את המותג גלידות שטראוס
יצרנית הגלידות הגדולה בעולם תמכור את מוצריה תחת המותג מגנום ותפסיק לשלם לשטראוס על השימוש בשם
מותג הגלידות של שטראוס מגיע לסוף הדרך. לכלכליסט נודע כי חברת גלידות מגנום ישראל החליטה להיפרד מהמותג שטראוס וכל הגלידות שתייצר מעתה יהיו תחת המותג "מגנום".
מגנום, יצרנית הגלידות הגדולה בעולם, היא גם החברה האם של בן אנד ג'ריס. לקראת סוף 2025 היא פוצלה מיוניליוור העולמית לחברת גלידות נפרדת. בארץ מונה אז דורון זילברשטיין למנכ"ל מגנום ישראל.
יוניליוור מחזיקה 19.9% ממניות מגנום לאחר הפיצול כשמניית מגנום נסחרת לפי שווי 8.5 מיליארד דולר בניו יורק. מגנום פוצלה מיוניליוור לאחר שזו ביקשה לפשט את מבנה החברה ולהתמקד בתחומים רווחיים יותר כמו תזונה וטיפוח. מגנום פועלת כיישות משפטית נפרדת עם מטה באמסטרדם ומניות שנסחרות באמסטרדם וניו יורק. המהלך סייע לתאגיד הענק לצמצם הוצאות של 800 מיליון יורו בשלוש שנים באמצעות צמצום משרות.
גלידות שטראוס הוקמה ב־1949 על ידי משפחת שטראוס, כפתרון לעודפי החלב ברפת המשפחתית. ב־1995 רכשה יוניליוור העולמית 50% מהחברה. 5 שנים לאחר מכן, רכשה אחוז נוסף והפכה לבעלת השליטה בגלידות שטראוס. בשנת 2011, רכשה יוניליוור העולמית 39% נוספים ממשפחת שטראוס, ושלוש שנים לאחר מכן, השלימה את ההשתלטות על חברת הגלידות עם רכישת יתרת המניות. שיתוף הפעולה עם יוניליוור הביא לישראל מוצרי גלידה בינלאומיים כמו מגנום, קורנטו וסולרו.
מגנום צפויה להמשיך לייצר בארץ 90% מהגלידות שלה וביניהן קרמיסימו, קורנטו וסולרו. מגנום שילמה תמלוגים מדי שנה לשטראוס על השימוש במותג ועתה תפסיק עם התשלום ותשתמש במותג מגנום שנחשב חזק בפני עצמו.
