סגירת החנויות במלחמה ועלייה חדה בהוצאות העבירו את פוקס להפסד של 34 מיליון שקל
קבוצת האופנה סיימה את הרבעון הראשון של 2026 בהפסד של 33.8 מיליון שקל, לעומת רווח של 25 מיליון שקל ברבעון המקביל; המכירות עלו ב-5.5% ל-1.6 מיליארד שקל, אך סגירת החנויות בתקופת מבצע שאגת הארי והוצאות מימון של 73 מיליון שקל פגעו בתוצאות
למרות שהציגה עלייה במכירות, קבוצת פוקס עברה להפסד ברבעון הראשון לשנת 2026, בהשפעת מבצע שאגת הארי שבמהלכו החנויות היו סגורות במשך שישה ימים, וכן בעקבות עלייה חדה בהוצאות המימון. הקבוצה, בניהולו של הראל ויזל, סיימה את הרבעון עם עלייה של 5.5% במכירות ל-1.56 מיליארד שקל, בזכות עיתוי חג הפסח שמרבית מכירותיו נכללו השנה ברבעון הראשון, כיוון שערב החג חל ב-1 באפריל, וכן לאחר שפתחה חנויות חדשות והרחיבה את שטחי המסחר. העלייה במכירות נבלמה בשל ירידה במכירות החנויות הזהות, שהושפעו באופן ישיר מסגירת הפעילות במהלך חלק מהתקופה שבה נערכה המלחמה באיראן, וכן מהחולשה בחנויות הספורט הנובעת מהאטה גלובלית של המותג נייקי.
למרות החולשה המתמשכת של נייקי, המשיך היום ויזל לשדר אמון חזק במותג הבינלאומי בשיחה שקיים עם משקיעים ואמר: "אני הראל ויזל, הייתי עושה בדיוק את אותם המהלכים שנייקי העולמית עושה, אבל הרבה יותר מהר. לחברה עצומה כמו נייקי לוקח זמן והיא זזה יותר לאט. אבל נייקי איתנו, פוקס היא הזכיין הכי גדול שלהם בעולם ובסוף 2026 נהיה עם כ-200 חנויות נייקי בכל העולם כולל צרפת וגרמניה. אנחנו מנהלים עם החברה העולמית דיונים יומיומיים והיא תומכת בנו. לא כל יום ולא כל חודש, הם לא אמורים להחזיק את ריטיילורס, אבל הם יתמכו בנו ב-2026 כמו שתמכו ב-2025 ואני מקווה שב-2027 הם לא יצטרכו לתמוך בנו".
פעילות הספורט של הקבוצה, המתבצעת תחת החברה הבת ריטיילורס, הציגה ירידה של 5.6% במכירות שהסתכמו ב-497 מיליון שקל, בשל ירידה חדה של 16.7% במכירות החנויות הזהות, בעיקר בהשפעת חנויות נייקי. ריטיילורס קיבלה הנחות בתנאי הרכש מהחברה הבינלאומית שעזרו לה להציג עלייה של 1.3% ברווחיות הגולמית שעמדה על 50.6%, אך היא נאלצה לתת הנחות עמוקות במחירי המכירה ללקוחות ושחקה את הרווח הגולמי ב-3% ל-251 מיליון שקל. בסוף הרבעון עברה פעילות הספורט של הקבוצה להפסד של 17.5 מיליון שקל, לעומת רווח של 4 מיליון שקל ברבעון המקביל.
לעומת זאת, טרמינל איקס רשמה ברבעון עלייה של 23% ל-139 מיליון שקל, בשל עלייה במספר העסקאות באתר, והרווח הגולמי שלה עלה ב-25.6% ל-67 מיליון שקל. הרווחיות הגולמית של טרמינל איקס עלתה ב-1% ל-48.3%. טרמינל איקס סיימה את הרבעון עם עלייה של 32.5% ל-11 מיליון שקל, ושיעורו מהמכירות עלה מ-7.4% ל-8%.
למרות שחודש מרץ פגע במכירות הרבעון, מדווחת פוקס כי המכירות באפריל השתפרו משמעותית, ולדברי ויזל גם חודש מאי ממשיך את המגמה החיובית, כך שלהערכתו שנת 2026 תהיה שנה חיובית עבור הקבוצה.
בתחום האופנה ואופנת הבית עלו המכירות ב-9.2% ברבעון הראשון לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ועמדו על 537 מיליון שקל, בהשפעת עלייה במכירות החנויות הזהות שעמדה על 5.3%. לאחר מבצע שאגת הארי פוקס נאלצה להציע הנחות עמוקות ללקוחות כדי לסלק סחורה מהמדפים, ופגעה ברווחיות הגולמית במגזר שירדה ב-1.4%, זאת למרות השפעה חיובית של ירידת שער הדולר והיורו. בזכות העלייה במכירות, מגזר האופנה סיים את הרבעון עם שיפור של 48% ברווח התפעולי שעמד על 31 מיליון שקל.
חנויות ללין נפגעו עוד יותר מהמבצע הביטחוני, והמכירות בהן נותרו סטטיות והסתכמו ב-69 מיליון שקל, על אף עלייה של 1.5% במכירות החנויות הזהות. גם הרווחיות הגולמית בללין נותרה זהה לרבעון המקביל ועמדה על 72.2%. הרווח התפעולי בללין ירד ב-5.8% ל-12.6 מיליון שקל, ושיעורו מהמכירות ירד ל-18.4% לעומת 19.5% ברבעון המקביל אשתקד.
הקבוצה הציגה עלייה של 5.5% ברווח הגולמי ברבעון הראשון, והוא הסתכם ב-867 מיליון שקל, אך הרווחיות הגולמית נותרה זהה לרבעון המקביל ועמדה על 55.6%. הרחבת שטחי המסחר והעלייה בהוצאות השכר הגדילו את הוצאות המכירה והשיווק של פוקס ב-9%, והן עמדו על 811 מיליון שקל. בהתאם, הרווח התפעולי ירד ב-37% ל-32.7 מיליון שקל, ושיעורו מהמכירות ירד ב-1.4% ל-2.1%.
פוקס רשמה ברבעון זינוק של 305% בהוצאות המימון שעמדו על 73 מיליון שקל. זאת בגין התחייבויות בסך 53 מיליון שקל לחוזי שכירות, ריבית בסך 21 מיליון שקל על הלוואות, ועסקאות הגנה על המטבע בסך 6 מיליון שקל, ובקיזוז הכנסות משערוך וריבית מניירות ערך בסך 8 מיליון שקל.
בסוף הרבעון עברה הקבוצה להפסד של 33.8 מיליון שקל, לעומת רווח של 25 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד.
אחרי שלוש שנים החליטה הקבוצה לסגור את הפעילות של רשת פוקס הום בקנדה. בשנת 2023 פתחה פוקס שמונה חנויות בהפעלה עצמית תחת המותג "Home Fox" במספר מרכזים מסחריים בטורונטו, קנדה, ומאז לא הרחיבה את הרשת במדינה.
היום אמר הראל ויזל, בעל השליטה בחברה: "בקנדה ניסינו להפעיל חנויות פוקס הום והפסדנו לא מעט כסף, 15 עד 20 מיליון שקל בשנה. גם אחרי ההפסד פוקס הום בישראל הרוויחה מלא, אבל בקנדה חתכתי ביום אחד ואין יותר את הגיבנת הזו. אנחנו עושים פיילוט באותן חנויות כי יש לי בהן חוזה שכירות לעוד שנה וחצי. הפיילוט הוא עם חנויות פוקס כי הריהוט הוא אותו ריהוט עם שינוי קטן. פתחנו את פוקס בקנדה וזה עובד הרבה יותר חזק מפוקס הום. יש לנו שיתוף פעולה גדול עם דיסני ואנחנו מעריכים שנצליח שם. בישראל פוקס הום היא הצלחה גדולה, למרות שכשפתחנו לפני 15 שנה כולם אמרו שאין מקום לעוד רשת כי כבר היו אז גולף אנד קו, נעמן, איקאה ועוד מותגים. היום פוקס הום בישראל היא הרשת הגדולה והמצליחה ביותר".
אחד ממנועי הצמיחה של החברה הוא מותג שואבי האבק דייסון. בחודש שעבר קיבלה הקבוצה את הזיכיון למותג, ששווק עד כה על ידי חברת ב.נ.ז.כ סחר וייבוא שבבעלות משפחת כהן, ובחברה היה שותף איש העסקים ג'ורג' חורש שרכש לפני ארבע שנים 45% ממניות ב.נ.ז.כ לפי שווי של כ-70 מיליון שקל.
היום התגאה ויזל כי קיבל את הזיכיון על המותג "באפס כסף" ואמר כי "דייסון מכרה בישראל בשיא 300 מיליון שקל והרוויחה כמה עשרות מיליוני שקלים. קיבלנו את החברה בתחילת אפריל, אחרי שהייתה מריבה בין הזכיין הקודם לבין דייסון. קיבלנו אותה באפס כסף אחרי שחורש שילם על הזיכיון מיליוני שקלים. קיבלנו את החברה בלי מלאי, קלטנו 60 עובדים של דייסון אלינו ומהר הזמנו סחורה. דייסון לשמחתי הוציאה את השואב השוטף שמתחרה בסינים והיא מוכרת הרבה מאוד מוצרים בתחום מוצרי השיער. הזכיין הקודם לא פיתח את תחום השיער ויש עוד קטגוריות רבות שהחברה העולמית מפתחת. לדייסון יש עתיד ורוד בעולם וגם בישראל עם החיבור לפוקס. נפתח חנות דגל בגלילות בעוד חודשיים ולאחר מכן עוד חנות דגל באילת ונפרוץ עם זה קדימה".
