$
דעות

תמרורי האזהרה של יאהו

כדי לשמור על ההסכם עם יאהו תיאלץ בבילון ללמוד מסיומו של ההסכם עם גוגל

ניר צליק 08:1012.11.13

אחת הטענות הבולטות של בבילוןעם פרוץ המשבר הנוכחי בינה לבין יאהו והפסקת ההסכם בינה לבין גוגלהיתה כי מדובר בבעיה כלל־תעשייתית ולא בבעיה ספציפית שלה. אלא שלפחות מצד השחקנים הנוספים בענף סרגלי החיפוש — מדובר בהאשמה שרחוקה מהמציאות.

 

פריון, לדוגמה, שהתמזגה עם קונדואיט לפני כחודשיים, טענה כי הבעיות שהתעוררו בבבילון אינן נוגעות לה, וכי היא מקפידה על כך שהמשתמשים שהיא מפנה לשותפותיה יגיעו בצורה נקייה וללא הונאות.

 

עם זאת, קשה להתעלם מכך שחברות אחרות המפיקות את הכנסותיהן מפרסום יצטרכו לבחון בצורה אינטנסיבית יותר את השותפות הקטנות שלהן להפצת התוכנה ולבחור אותן בקפידה רבה יותר — מה שללא ספק יוביל לפגיעה בשורת ההכנסות שלהן, לפחות בטווח הקצר.

מה דעתך על מניית אברא:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
קנייה חזקה קנייה המתן מכירה מכירה חזקה

 

גוגל החליטה להעביר באמצעות בבילון את המסר כי היא אינה מעוניינת עוד בהפניית משתמשים בדרך לא לגיטימית אל מנוע החיפוש שלה, גם במחיר של אובדן קל של משתמשים. את המשתמשים שמופנים אליה בדרכים אפורות היא עשויה לנתב לשותפה הגדול — מנוע החיפוש של Ask.com, וכך ליהנות משני העולמות.

 

גוגל יכולה להרשות לעצמה לנקוט מהלך נוקשה על רקע העובדה כי מבחינת נתח השוק שלה בתחום מנועי החיפוש, היא מהווה כ־67% מכלל החיפושים בארצות הברית.

 

בניגוד לגוגל, שתי השחקניות האחרות, מיקרוסופטו יאהו, לא יכולות להרשות לעצמן להיות כה סלקטיביות בבחירת מקורות המשתמשים שלהן, על רקע נתח השוק הנמוך שלהן (18% ו־11% בהתאמה). במצב הנוכחי, המחיר שהן יכולות לגבות עבור הפרסומות באתרים שלהן נמוך בהרבה מזה של גוגל.

 

כל עוד המצב הנוכחי — שבו יש שתי שחקניות רעבות לנתח שוק — יישמר, חברות כמו בבילון ופריון יצליחו להשיג הכנסות משמעותיות מפרסום, גם אם המקרה הנוכחי יוביל לזהירות רבה יותר מצדן.

 

אי־הביטול של ההסכם עם יאהו הוא חדשות טובות, אבל יאהו שלחה לבבילון סימן אזהרה חזק. לאורך השנים האחרונות גם גוגל לא היתה מרוצה מההסכם עם בבילון, והיא דאגה לאותת על כך. הסוף במקרה הזה ידוע. כעת בבילון תיאלץ ללמוד ממערכת היחסים עם גוגל, ולהשליכה גם על ההתנהלות מול יאהו, כדי שההסכם הנוכחי איתה לא ילך בעקבות זה של הראשונה.

 

נועם לניר נועם לניר צילום: נמרוד גליקמן

 

 

בטל שלח
    לכל התגובות
    x