המיליארד הבאים: כך תצליח פייסבוק להכפיל את גודלה
פייסבוק מתקרבת למיצוי הפוטנציאל שלה - ויוצאת לכבוש את לב הגולשים במדינות בהן יש לה מתחרות - יפן, רוסיה, גרמניה ודרום קוריאה - ובמדינות בהן יש פערי תשתית רשת. האם תצליח להגיע ל-2 מיליארד משתמשים, איך ומתי?
17:23
05.10.12
בחצי השנה האחרונה, 98 מיליון איש נרשמו לרשת החברתית הגדולה בעולם. קצב צמיחה מסחרר, בהתחשב שהחברה כבר חדרה בהצלחה לרוב מדינות העולם ואף הגיעה למיליארד משתמשים. אבל כאשר בוחנים את הנתונים אי אפשר שלא להגיע למסקנה המתבקשת: פייסבוק קרובה מאוד למיצוי פוטנציאל הצמיחה שלה.
בעוד שיש לא מעט מדינות בעולם השלישי שעדיין אינן מחוברות, הסיבה העיקרית לכך היא שלרוב המקומיים אין כלל חיבור לאינטרנט - לא סלולרי או קווי. למרות החדירה המהירה של פס רחב ורשתות סלולר 3G לאפריקה, המצב לא ישתנה שם במהירות - רוב הגולשים באפריקה כבר מחוברים לרשת החברתית. למעשה, אחוזי החדירה של פייסבוק לקהילת הגולשים באפריקה נמדדת במאות אחוזים.
פייסבוק משקיעה מאמצים ניכרים על מנת להגיע לאנשים נטולי גישה לרשת. זאת, באמצעות פיתוח פלטפורמה שמסוגלת לרוץ על טלפונים פשוטים (בניגוד לסמארטפונים) - מכשירים זולים ונגישים יותר שמתאימים במיוחד לאזורים מתפתחים. לצורך כך רכשה פייסבוק לפני כשנה וחצי את סנאפטו הישראלית, שפיתחה פלטפורמה המאפשרת להריץ אפליקציות גם על טלפונים "טיפשים".
הישועה לא תבוא גם מברזיל או מדינות ערב
מהלך זה ומהלכים אחרים המתמקדים בטלפונים פשוטים (כמו פייסבוק זירו, שסיפק במדינות מתפתחות נבחרות גישה חינמית לגרסה קלת משקל של הרשת החברתית), סייעו לה מאוד להגדיל את חדירתה באזורים בהם סמארטפונים ומחשבים הם עדיין מחזה נדיר. אבל גם תמיכה מוצלחת בטלפונים פשוטים לא תסייע לחברה באזורים בהם גם טלפונים כאלו אינם נפוצים במיוחד, או שעדיין אין בהם גישה לרשת. כך שאלא אם פייסבוק תתחיל לייצר ולחלק טלפונים פשוטים ולפתח תשתיות אינטרנט במדינות המתפתחות, היא תתקשה להעמיק את החדירה שבהן מעבר למצבה כיום.
המהפיכות בעולם הערבי עזרו, אך במעט. כיכר תחריר במצריםצילום: אי פי אי
למרות החשיבות של פייסבוק במהפכות האביב הערבי, הישועה של הרשת החברתית לא תגיע ממדינות ערב - אחרי שנה של צמיחה מסחררת, במדינות כמו מצריים, תימן ועומאן לפייסבוק יש אחוז חדירה גבוה יותר בקהילת הגולשים מאשר בישראל.
ולא, גם ברזיל והודו הן לא הפתרון. אילו הן מדינות חשובות במיוחד בעולם הניו-מדיה, עם קצבי צמיחה מהירים ואוכלוסייה צעירה וענקית במיוחד – אבל פייסבוק חדרה גם לשם, ומחזיקה באחוזי חדירה גבוהים במיוחד בקרב אוכלוסיית הגולשים. הודו אומנם מתפתחת במהירות ויותר ויותר משתמשים מתחברים לאינטרנט, אבל אין כאן שוק שפייסבוק יכולה להשתלט עליו כרגע, אם רק הייתה מנסה.
2 מיליארד? אין מספיק משתמשים בעולם
כיום, קטרי הצמיחה של פייסבוק, המדינות שבאמת מספקות לרשת החברתית שיעורי צמיחה מרשימים שלעשרות מיליוני משתמשים חדשים מדי רבעון, דווקא יפתיעו אתכם -מדובר ביפן, ביפן, רוסיה, גרמניה ודרום קוריאה, מדינות שבהן פייסבוק עדיין לא השתלטה על כל השוק, מסיבות אלו ואחרות. ביפן עד לאחרונה טוויטר שלטה ביד רמה, במזרח אירופה רשתות חברתיות מקומיות הן עיקר הפעילות ובגרמניה סוגיית הפרטיות עדיין מטרידה את המקומיים.
אם פייסבוק הייתה מצליחה לחדור לארבעת המדינות הנ"ל כפי שחדרה לארצות הברית, הדבר היה מוסיף לה למעלה ממאה מיליון משתמשים חדשים - מספר עצום לכל הדעות אבל בהחלט לא מספיק להביא אותה ל-2 מיליארד.
לפיכך, אנחנו חייבים להסיק - הדרך היחידה שפייסבוק תוכל להגיע ל-2 מיליארד משתמשים זה אם תצליח להיכנס לסין או אם יחול זינוק משמעותי באוכלוסיית הגולשים בכדור הארץ. למרות כל הטכנולוגיה החדשה, רק לשליש מאוכלוסיית כדור הארץ יש חיבור אינטרנט. יתכן מאוד שייקח לפייסבוק יותר זמן להגיע ל-2 מיליארד משתמשים מאשר לקח לה להגיע למיליארד.
