ישרוטל חששה מתביעה ושינתה את שם מותג מלונות היוקרה שלה

פנייה של רשת מלונות שרתון הבינלאומית לרשת מלונות ישרוטל הישראלית, הביאה לשינוי בשם מותג של ישרוטל. לפני כשלושה שבועות הודיעה ישרוטל על השקת תת-מותג חדש ויוקרתי בשם Isrotel Luxury Collection, אשר יכלול בשלב הראשון שלושה בתי מלון: רויאל ביץ' באילת, אחוזת יערות הכרמל ובראשית שצפוי להיפתח באפריל במצפה רמון.

מנכ"ל ישרוטל ליאור רביב. "נשקיע המשאבים בקידום בתי המלון ולא בדיונים משפטיים"

כפי שנכתב אז ב"כלכליסט", מדובר בשם מוכר: לקונצרן מלונות סטארווד האמריקאי, הכולל, בין השאר, את המותגים שרתון, W, מרידיאן וסנט. רג'יס, יש מותג שנקרא The Luxury Collection. מדובר ברשת של 69 אתרי נופש ומלונות יוקרה ב-26 מדינות. אז נמסר מרשת ישרוטל, בתגובה לדמיון בשם, "קיבלנו ייעוץ משפטי טרם קביעת השם. במידה ונידרש לנושא השם, נדע להתמודד איתו".

היום (ד') הודיעה ישרוטל כי החליטה לשנות את שם תת המותג ל-Isrotel Exclusive Collection, "ולא כפי שתכננו בתחילה", דבר הודעת החברה. "כאשר הכרזנו על מיתוג מלונות היוקרה של ישרוטל תחת השם Isrotel Luxury Collection, היינו מודעים לקיום מותג בתי המלון הבינלאומי The Luxury collection. בו בעת היה ועדיין ברור לנו, שאין חפיפה בינו לבין שם המותג שלנו; המילים Luxury Collection הן מילות תיאור למוצר יוקרתי והינן נחלת הכלל. בנוסף, עם הוספת המילה Isrotel לפני צמד המילים, במקביל להורדת המילה The, יצרנו הבחנה ברורה למותג בתי המלון הבינלאומי שכלל אינו פועל בישראל".

אלא שלמרות ההבחנה, לכאורה, השם כן שונה בסופו של דבר. מנכ"ל ישרוטל, ליאור רביב, הסביר: "בעקבות פנייה של חברת שרתון הבינלאומית בבקשה להימנע ממיתוג מלונות היוקרה שלנו תחת צירוף המילים Luxury Collection Isrotel, החלטנו - למרות הייעוץ המשפטי שקיבלנו לפיו אין בעיה משפטית בשימוש בצמד המילים הנ"ל - להשקיע את משאבי ישרוטל בקידום בתי המלון שלנו ולא בדיונים משפטיים".