טרנד חדש: תחרות יזמות עסקית-חברתית

הרעיונות שלכם, ההחלטה שלכם. הכסף שלנו. נשמע מפתה? כך מזמינה חברת אמריקן אקספרס את הלקוחות שלה להשתתף בתחרות רעיונות לפרויקטים שישפיעו לטובה על העולם. זו השנה השנייה של התחרות שנקראת "פרויקט חברים" ומציעה ללקוחות להצטרף לקהילה ש"משתוקקת לעשות שינוי חיובי בעולם".

תחרות זו של אמריקן אקספרס היא דרך חדשה יחסית ומתוחכמת של חברות גדולות לייצר באז של אחריות חברתית ולעודד התנהגות ויזמות חברתית ואחראית בקהלים שונים.

מים נקיים לאפריקה

תחרויות מעין אלה נמשכות בדרך כלל שבועות ואף חודשים, שבמהלכם יש אבני דרך הכוללות פרסומים מיוחדים, למשל שלב סגירת ההרשמה, בחירת המועמדים הסופיים והגמר. בצוות השופטים של התחרות יושבים נציגים מהחברה, ועובדיה מלווים בדרך כלל את התחרות בייעוץ ובהנחיה. כך החברות מייצרות לעצמן הזדמנות לנכס מומחיות בתחום האחריות החברתית וממתגות את עצמן כמובילות בתחום.

אמריקן אקספרס גם פותחת את הכיס ותשלם לזוכים בתחרות: 1.5 מיליון דולר למקום הראשון, 500 אלף דולר למקום השני, 300 אלף דולר לשלישי ועוד 100 אלף דולר למקומות הרביעי והחמישי - בסך הכל 2.5 מיליון דולר. התחרות האחרונה יצאה לדרך ב־22 ביולי והזוכים יוכרזו באמצע אוקטובר.

בשנה שעברה זכה בתחרות פרויקט שנקרא "מי שתייה בטוחים לילדים". הפרויקט מנוהל על ידי גרג אולגוד, בעל כרטיס אמריקן אקספרס, והוא נוסד על ידי חברת פרוקטר אנד גמבל. החברה התחייבה לספק 2 מיליארד ליטר של מי שתייה נקיים לאפריקה בחמש השנים הקרובות. תהליך טיהור המים נעשה באמצעות שקיקים המחטאים את המים - מסירים לכלוך וחומרים מזהמים והורגים חיידקים - בפחות מחצי שעה, 10 ליטרים בכל מחזור. באפריל השנה נחגגו מיליארד הליטרים הראשונים שחוטאו וחולקו. כמו כן התפתחו מאז תוכניות חינוך למי שתייה נקיים ופותחו תשתיות שמספקות מים נקיים אלה ל־4 מיליון ילדים בארבע מדינות באפריקה.

אתרי האינטרנט של החברות משמשים מוקד ההתרחשות העיקרי של התחרויות. באתר של אמריקן אקספרס ניתן לעקוב אחר הפרויקטים שנרשמו עד כה, לדון בהם ולדרג אותם. הקטגוריות העיקריות שבהן מוצעים רעיונות הן פיתוח קהילתי, בריאות, סביבה ובעלי חיים וחינוך.

ויש גם נציגות ישראלית

חברה נוספת שערכה לאחרונה תחרות בתחומי היזמות החברתית היא HP, שהעניקה פרסים למנצחים בתחרות רעיונות "עסק אחראי" שהחברה יזמה. התחרות מעניקה פרסים לסטודנטים מאירופה על רעיונות המשלבים ביצועים עסקיים עם אחריות חברתית וסביבתית.

הקבוצה הרוסית פישקה שזכתה בתחרות בנתה מודל של "אפס בזבוז" שנועד לשמר אמנות מסורתית בעץ. הקבוצה קיצצה את ההשפעות הסביבתיות של תהליך הייצור על ידי מיחזור שאריות העץ והפיכת פסולת כמו נסורת לדשן לצמחים. הקבוצה גם תורמת לקהילה על ידי לימוד ילדים נכים את טכניקות העבודה בעץ.

למקום החמישי בתחרות זו הגיעה נציגות ישראלית של קבוצת Soaprise שמייצרת סבוני הפתעה - סבון שבתוכו טמון צעצוע קטן שמטרתו לעודד ילדים לשטוף ידיים. מאחורי המוצר עומדת קבוצת נוער מבית הספר ויצ"ו הדסים שזכתה לאחרונה במקום הראשון בתחרות יזמים צעירים של בנק לאומי (עוד על הקבוצה בעמ' 26). בתחרות השתתפו 200 צוותי סטודנטים מ־14 מדינות באירופה והתנדבו 121 עובדי HP, שיעצו לקבוצות.