ועכשיו לפרסומות (הירוקות)

זכיינית ערוץ 2 קשת, שמריחה מגמות וטרנדים עוד לפני שהם נוצרים ויודעת לתרגם אותם לרייטינג ולמזומנים, מינתה לפני כשבועיים את יצחק גרבוז למנהל תחום תוכן ירוק בקשת. הציניקנים יאמרו שהסיבה שהזכיינית שלפה מהקשת את הצבע הירוק היא כלכלית. ניסיון לרכוב על טרנד ראוי, משהו כמו המודל של החייאת השירה העברית ו"כוכב נולד".

גם אם זה נכון, את גרבוז הסיבה למינוי ממש לא מעניינת. "לא אכפת לי להיות חלק מטרנד", הוא אומר. גרבוז, עורך וידיאו ראשי בקשת, בן 40, אב לשלושה מגבעתיים, הוא גם הבן של יאיר גרבוז, עובדה שהוא מבקש להצניע. ברזומה שלו מופיעות 17 שנים של עריכת תוכניות כמו "השגריר", "אמא מחליפה", "מונית הכסף", "קחי אותי שרון" וגם "השמן עם הסוני" ו"יצאת צדיק".

אולי בגלל זה הוא מנסח בעצמו את הגדרת תחומי הכיסוי של התפקיד: "אני לא אחראי על הבטריות בקשת, אבל חורה לי לראות עובדי קבלן וסחר לא הוגן. זאת המשמעות של ירוק אמיתי בעיניי. הסביבה מורכבת קודם כל מבני אדם. אם יהיו פחות אלימות ויחס לא הוגן, זה ירוק אמיתי".

איך אתה מביא את זה לידי ביטוי באורח חייך?

"מעבר לרכב ההיברידי שלי, אני משתדל בכל מה שאני עורך ליישם את העקרונות הירוקים. אם זה 'השמן עם הסוני' (סדרת תוכניות תעודה בהגשת ירון לונדון) או בחירות או פרסומות. בכולם יש ניסיון לייצג את האדם המוסרי. ב'אמא מחליפה' למשל הצפנו יחסי אנוש בפרק של האמא היהודייה המתחלפת עם האם הערבייה. זה פרק שמתכתב עם 'השמן עם הסוני' בעמק אילון, שבחן יחסי יהודים וערבים. או 'השמן עם הסוני' שיצא לבדוק את התוכניות העתידיות של החירייה כשנושא איכות הסביבה היה בחיתולים".

"עצם המינוי שלי היום הוא הכרה בחובה המוסרית של קשת כגוף בעל אחוזי הצפייה הגבוהים ביותר", אומר גרבוז ומפרט איך הוא מתכוון להפוך את ההצהרות והאידאולוגיה לתוכניות שמניבות רייטינג: "בתוכניות שנגישות גם לקהל צעיר. הרעיון הוא לעבוד בשני נתיבים עיקריים: על פי נוהל קבוע, כל תוכנית תעבור פילטר ירוק, שיביא לנוכחות ירוקה ולא מעיקה על המסך.

"ב'אמא מחליפה' למשל, אשתו של אלי לוזון מתחלפת עם אמא ממשפחה אקולוגית־ירוקה. אני לא מאמין בהטפות מוסר; זו צריכה להיות נוכחות קולית, כמו הקולקציה החדשה של אדידס, שהיא שיא האופנה והכל בה ממוחזר. הערכים הירוקים הם מקפצה לטלוויזיה יותר ידידותית, אבל צריך לשבור את הראש על כל תוכנית. ביקשתי למשל שב'Big Brother', שמתחילים לצלם בקרוב, הלוקיישן יהיה ירוק, שיפרידו אשפה. הרובד השני הוא ליצור תוכנית ירוקה אמיתית. באנגליה צילמו 'סופר נני' ירוק. לדעתי זאת תוכנית שתלך חזק בהרדוף, אבל לא באמת תעשה משהו".

יצחק גרבוזצילום: עמית שעל

אז קשת לא באמת משקיעה כסף בנושא הירוק בינתיים. אולי כשזה יגיע לכסף ימסמסו אותך?

"אין כאן השקעה כספית, וככה מכרתי את זה לאבי (ניר). כבר שנתיים שאני מחדיר את הנושא הירוק לכל תוכנית שאני עורך, או לפחות מנסה, וזה לא עלה להם כלום. אני גם לא מקבל עוד כסף על התפקיד הזה, הוא מתווסף לתפקיד הקודם שלי בקשת".

מה שמוכיח את טענתי שאתה רק עוזר להם להצטרף לטרנד.

"לא אכפת לי להיות חלק מטרנד. פגשתי לא מזמן חבר שלמד איתי (בתיכון לחינוך סביבתי בשדה בוקר) והיום הוא במפלגת הירוקים, ואמרנו שכל זמן שהטרנד עושה טוב לירוק, אז שיהיה טרנד. אנחנו מנצלים את הטרנד. מעבר לכך, פורמטים כבר הוגשו, אבל דווקא כאן קשת לא עושים לי הנחות. בלי להתחסד, יש כאן פוטנציאל מסחרי, וקשת לא תדחוק תוכנית ירוקה למשבצת של 23:00 בלילה.

"עד היום למפיקים לא היה עם מי לדבר, ואני מנצל את הבמה הזאת לקרוא להם להגיש רעיונות לתוכניות ולפורמטים ירוקים. זאת הבעיה עם הירוק: כולם בעד, אבל לא מתעסקים בזה. קשת לא היתה חייבת לקחת את הנושא הזה על עצמה, וגם אין כאן עניין של ראשוניות, כי ערוץ 10 כבר הפיק תוכניות ירוקות".

מונית הכסף היברידית

היוזמה למינוי ולדגש ששמה קשת על הירוק באה, כאמור, מגרבוז. "אני פניתי אליהם, וזה רק מוכיח שזה לא עניין של יחסי ציבור. הגעתי לצומת בקריירה שלי, ובעיניי קשת היא הפלטפורמה המתאימה לקידום הרעיון. אבי אמר לי כשנפגשנו שהוא בעד, אבל עוד לא ראה פורמט ירוק ראוי. אמרתי לו שצריך איש שיעסוק בזה".

כשאנחנו מסיימים את השיחה גרבוז מבקש ממני ליצור איתו קשר בעוד יומיים. ביומיים האלה מתכנס הפורום הירוק בקשת, שכולל נוסף על גרבוז גם את סמנכ"לית הרגולציה החדשה טלי גורן, מנהל התוכניות של ביפ ליאון רוזנברג ועורכת הפרויקטים שלומית אברהם. גרבוז גם נפגש עם רן תלם, מנהל התוכניות בקשת, ועם מחלקת שיתופי פעולה. אחרי יומיים הוא מתקשר ומתנצל (והוא משדר יושר כזה שחייבים להאמין לו), אבל הם לא מרשים לו לספר מה היה בפגישה.

"אני יכול לספר לך על מה אני חושב. אני מת שיחלקו מכונית היברידית באחת מהתוכניות שזוכים בהן במכונית. או ש'מונית הכסף' תהיה מונית היברידית. אני רוצה למשל להפוך בית דירות לירוק. זה רעיון שרץ ועדיין לא פוצח. זה יכול להיות ריאליטי, או דוקו־ריאליטי, אף על פי שהריאליטי בבסיסו הוא לא ירוק. אי אפשר ללכלך על בני אדם ולהיות ירוק. מצד שני אנחנו לא ערוץ טבע. בבניין כזה ישימו פאנלים סולריים על הגג, קומפוסט בחצר. זה משהו שאפשר לעשות בכל בית דירות.

"פורמט אחר שפסלו לי היה לכלוא עשרה סלבריטיז שמתנגדים לאיכות הסביבה, וזה רעיון שעלה לי אחרי שמרגול כתבה בבלוג שלה מה זה החרטא הזה על כל נושא איכות הסביבה. הבית יהיה עשוי זכוכית ופלדה. הסלבריטאים מקבלים משימות, והגימיק הוא שמודדים כל מה שנכנס ויוצא. ככל שהם ייכשלו הבית יתחמם, והרעיון הוא שאחד מפשל, כולם אוכלים אותה. כמו שכדור הארץ מתחמם".

וזה כמובן הכי ריאליטי.

"ריאליטי שאולי יתאים לערוץ 8. אם הטרנד הוא ריאליטי, נמצא פורמט ריאליטי. ואם מחר הטרנד יהיה תוכנית בישול? אנחנו נהיה בכל מקום שהקהל נמצא בו וניתן לו את הירוק. אני מקווה שתוך שנה מהיום יהיו נגיעות של צבע ירוק בכל התוכניות. לא בגלל הטרנד, אלא כי זה יעשה טוב. חובת ההוכחה עליי, ואני מתחייב שאם זה לא יצליח - אני הולך".