אמזון נוטשת את השוק הסיני, תחפש רוכש לעסקיה במדינה

אמזון החליטה לצאת מתחום הקמעונאות בסין - כך לפי דיווח של הוול סטריט ג'ורנל מאמש; כל פעילות המסחר שמתבצעת דרך אתר amazon.cn הופסקה לאלתר וחברות לא יתאפשר יותר למכור את מרכולתן דרכו. אמזון החלה את פעילות המכירות בסין עוד בתחילת שנות ה-2000, אך מעולם לא הצליחה להתמודד בהצלחה עם החברות המקומיות - ענקיות כעליבאבא ו-JD.

החברה ניהלה מגעים למיזוג הפעילות שלה עם מתחרתה המקומית Kaola, אך לא היכן הם עומדים. אמזון הודיעה שתישאר מחויבת ללקוחותיה בסין דרך שירותיה הגלובליים. מ-Kaola נמסרה הצהרה לא ברורה, לפיה שומרת החברה את האפשרות לקחת בעלות על עסקי אמזון בסין - אך לא ידוע אם אכן יתבצע המהלך, מתי ובאילו תנאים.

מערך לוגיסטי של אמזון צילום: שאטרסטוק

כניסתה של אמזון לסין החלה בשנת 2000 עם רכישת Joyo המקומית, מפעילת אתר למכירות ספרים, מוזיקה וסרטים. כיום הפעילות העיקרית של אמזון במדינה היא באספקת מוצרים מערביים כגון אבקת חלב ומוצרי קוסמטיקה. עם זאת, היקף הפעילות של אמזון נשאר מזערי ביחס למתחרים; היא החזיקה בכ-6% מהיקף המכירות הבינלאומיות בסין, לעומת 25% של Kaola וכ-32% של עליבאבא. Kaola, שמוחזקת על ידי NetEase, חברה ציבורית שמונפקת בנאסד''ק וששוויה כ-35 מיליארד דולר, עשויה להיות הדרך הטובה ביותר עבור אמזון לשמור על השקעותיה בסין. המיזוג בין השתיים יסייע לחברה הסינית בזכות המיתוג המערבי של אמזון ולאחרונה בזכות תשתית הפעילות הנרחבת שלה בסין. קשה מאוד לחברה מערבית להצליח לפעול בסין ללא שותף מקומי.