אפל תפסיק לדווח על מכירות האייפון החדש בסוף השבוע הראשון להשקתו

ב-2008, לאחר השקת האייפון 3G, דיווחה אפל שהמכשיר מכר מיליון יחידות בשלושת הימים הראשונים שאחרי השקתו. מאז, מדי השקה, נהגה אפל לדווח בגאווה על שיאי המכירות ששברו המכשירים שלה. בשנה שעברה, למשל, הכריזה אפל שהאייפון 6S ו-6S פלוס מכרו 13 מיליון יחידות בשלושת הימים הראשונים להשקתם.

המצלמה של אייפון 7 צילום: צילום מסך

ואולם, עם האייפון 7 צפויה אפל להפסיק מנהג ארוך שנים זה. "בשנים קודמות, הכרזנו כמה אייפונים נמכרו בסוף השבוע הראשון להשקה", כתבה החברה בהודעה שנשלחה לכלי תקשורת בארה"ב. "אבל אחרי שהרחבנו את ההפצה שלנו באמצעות ספקים ומשווקי משנה למאות אלפי מיקומים בכל העולם, הגענו למצב שבו עוד לפני שקיבלנו את ההזמנה המוקדמת הראשונה אנחנו יודעים שהמלאי של האייפון 7 יאזל לחלוטין. מספר המכשירים שיימכרו יקבע לפי הביקוש, לא לפי ההיצע, ולכן החלטנו שהוא כבר לא מדד מייצג למשקיעים או ללקוחות שלנו. לכן, לא נפיץ יותר נתוני מכירות בסוף השבוע הראשון".

ההסבר של אפל נשמע הגיוני, ואולם ייתכן שהסיבה האמיתית היא פחות יומיומית מזו שמציגה החברה. בשני הרבעונים האחרונים רשמו מכירות האייפונים ירידה. לפי הערכות דגמי האייפון החדשים, שלא מציגים שיפור משמעותי לעומת הדור הקודמים, לא צפויים להחזיר את הקטגוריה למסלול הצמיחה. ייתכן מאוד שבאפל מבינים שבניגוד לשנים קודמות, שיא המכירות לא יישבר השנה ומעדיפים להימנע מלדווח על כך.