תעשיית המוזיקה בסלולרי בקשיים
הורדות שירים לסלולרי היו אמורות להיות חבל ההצלה של חברות התקליטים, אבל המשתמשים מעדיפים להוריד רינגטונים
14:02
31.01.09
הורדות שירים לסלולרי היו אמורות להיות חבל ההצלה של חברות התקליטים, ומנוע צמיחה של יצרניות הטלפונים. בינתיים הן לא. מתוך כ־3 מיליארד דולר שאנשים בעולם הוציאו בשנת 2008 על רכישת מוזיקה בסלולר, יותר מ־2.1 מיליארד דולר שולמו על הורדת טרוטונים, רינגטונים ומוזיקת המתנה. לפי הנתונים שהוצגו לאחרונה בדו"ח חברת המחקר eMarkerer, הורדות שירים מלאים לטלפונים מהוות הכנסה שולית.
הורדות שירים - ורק הן - אמורות היו להציל את תעשיית המוזיקה. מכירות הדיסקים ממשיכות לצנוח. בשוק המכירות המקוונות שולטת iTunes של אפל, ומכירת רינגטונים פשוט לא תשביע את חברות התקליטים. גם חברות הסלולר יתקשו למכור חבילות תוכן לטלפונים כשאפשר למצוא שירים ורינגטונים באינטרנט. ואם זה לא מספיק, הרי שמחקר חדש מראה ששני שלישים מהצרכנים האמריקאים אינם מעוניינים כלל לשמוע מוזיקה בטלפון הסלולרי שלהם.
לבעיה מסתמנים כמה פתרונות, כל אחד מהם תפור על מידות החברה שדוגלת בו. אפל מציעה להרחיב את חנות iTunes גם לתחום הסלולרי. מיקרוסופט פתחה חנות מוזיקה לסלולר ששיריה נושאים את ההגנה הדרקונית ביותר בשוק, ומוגבלים לנגינה במכשיר אחד בלבד. גם אמזון מתחילה למכור שירים, ללא הגנות, וכל טלפון המצויד במערכת ההפעלה של גוגל מגיע עם תוכנה לרכישת שירים מאמזון. גם ספקיות הסלולר הישראליות פתחו חנויות מוזיקה, וניסו למכור אלבומים על גבי כרטיסי זיכרון.
היחידה שהבינה בינתיים שעידן התשלום בעבור שירים נגמר היא נוקיה, שלפני כמה חודשים השיקה את השירות Comes With Music, שבו במחיר מכשיר הטלפון מגולם תשלום על מינוי שנתי להורדת שירים בלי הגבלה. ההערכה היא שכ־20 דולר מהתשלום יועברו לחברות התקליטים - וספקיות הסלולר מצדן ייהנו מתעבורת הנתונים המוגברת. השירות מוצע כרגע בבריטניה בלבד, אבל בחברה מדברים על הרחבתו עוד השנה.
והאמנים? מלבד כמה כוכבי היפ־הופ שבכנס CES מלמלו ש"התעשייה משתנה", קולם לא נשמע. הם כנראה מחכים לטלפון.
