דיווח: אמזון מפתחת סמארטפון חדש, אחרי הכישלון מ-2014
לראשונה מאז הפלופ של מכשיר ה-Fire Phone מלפני 12 שנים, אמזון מפתחת טלפון חכם, כך לפי מספר גורמים המעורים בנושא, שדיווחו לרויטרס; המכשיר צפוי לשלב יכולות AI מתקדמות שייתכן ויבטלו את הצורך בחנות אפליקציות מסורתית; המטרה היא להקל על רכישות, צריכת תוכן ושירותים כמו Prime Video, ולחזק את השימוש ב-Alexa; לפי הדיווח, לא הוחלט עדיין על מחיר ותאריך השקה
אמזון מפתחת סמארטפון חדש בשם הקוד “Transformer”, במסגרת יחידת המכשירים והשירותים שלה – לראשונה מאז כישלון ה־Fire Phone מ-2014. לפי ארבעה גורמים המעורים בנושא שדיווחו לרויטרס, הטלפון ישמש כמכשיר מותאם אישית המחובר לעוזרת הקולית Alexa, וימוקם במרכז חוויית השימוש באמזון לאורך היום. המכשיר צפוי לשלב יכולות בינה מלאכותית מתקדמות שייתכן ויבטלו את הצורך בחנות אפליקציות מסורתית. המטרה – להקל על רכישות, צריכת תוכן ושירותים כמו Prime Video ו־Prime Music, ולחזק את השימוש באלכסה לאחר השקתה המחודשת ב־2025. הפרויקט מנוהל על ידי צוות חדש בשם ZeroOne, בראשות ג’יי אלארד, לשעבר מנהל במיקרוסופט.
באמזון נשקלות שתי גרסאות – סמארטפון רגיל או “דאמפון” (טלפון עם פונקציות מוגבלות) בהשראת דגם ה-Light Phone, שנועד להפחית התמכרות למסכים ולתפקד כמכשיר משני. לפי הדיווח, לא הוחלט עדיין על מחיר, תאריך השקה או שיתופי פעולה עם מפעילות סלולריות, והפרויקט עלול להתבטל אם תשתנה האסטרטגיה. האנליסטים מציינים שאמזון תתקשה להתמודד עם ההגמוניה של Apple ו־Samsung, השולטות בכ־40% מהשוק, במיוחד לאור הירידה הצפויה במכירות סמארטפונים ב־2026. נוסף על כך, המיזם “Transformer” ממשיך את חזונו הוותיק של ג’ף בזוס — יצירת עוזר קולי בכל מקום, בדומה למחשב הקולי מסדרת "מסע בין כוכבים".
בזוס ראה בסמארטפון אמצעי לשלב קניות, תוכן והיכרויות עם משתמשים כדי לאסוף נתונים צרכניים מעמיקים.
המכשיר נולד בהקשר רחב יותר של תחרות גוברת בתחום מכשירי הבינה המלאכותית. לפי הדיווח, אמזון מנסה לגשר על הפער מול חברות כמו OpenAI, אפל, גוגל ומטה, שמפתחות משקפיים, שעונים ואוזניות עם יכולות AI מובנות. ניסיונות קודמים של חברות כמו Humane או Rabbit ליצור חומרה “ילידת בינה מלאכותית” נכשלו, אך אמזון מאמינה שתוכל למנף את עוצמת AWS, הענן החזק בעולם, לטובת אינטגרציה חלקה בין שירותי ענן, אלכסה והמכשיר החדש.
במקביל, מנכ"ל חטיבת המכשירים פנוס פנאי (לשעבר בכיר במיקרוסופט) פועל לשפר את רווחיות התחום לאחר שנים של הפסדים. לפי רויטרס, אמזון כבר מתכננת גם טאבלט חדש מבוסס אנדרואיד – שינוי כיוון מהמערכת הסגורה Fire OS – שנמכר סביב 400 דולר. עם זאת, גורמים המעורבים בפרויקט מזהירים שהמכשיר עדיין בשלבים מוקדמים. אמזון טרם החלה חיפוש שותפים סלולריים, וההחלטה אם להשיק טלפון “חכם” או פשוט יותר תתקבל רק אחרי בחינת קהל היעד. הרעיון הוא שגם טלפון “משני” יכול לשמש גשר בין העולם הפיזי למסחר המקוון – מבלי להתחרות ישירות באייפון או בגלאקסי.
