קנס נוסף לגוגל באירופה בשל פגיעה בתחרות; טראמפ יממש האיום נגד האיחוד?
גוגל נקנסה ב-2.95 מיליארד יורו: "ההתנהלות שלה בתחום הפרסום הדיגיטלי פגעה בתחרות"; החברה הודיעה כי תערער; ברקע: איום הנשיא האמריקאי כי יגיב בכל מקרה בו האיחוד האירופי ינקוט צעדים נגד ענקיות הטכנולוגיה
האיחוד האירופי קנס את גוגל בסכום של 2.95 מיליארד יורו בטענה כי ההתנהלות שלה בתחום הפרסום הדיגיטלי פגעה בתחרות. זהו הקנס הרביעי שמטילים הרגולטורים האירופיים על גוגל בעשור האחרון.
באחרונה אמר נשיא ארה"ב דונלד טראמפ כי יגיב בכל מקרה שבו האיחוד האירופי ינקוט צעדים נגד ענקיות הטכנולוגיה. מוקדם יותר השבוע דיווחה רויטרס כי האיחוד עיכב את הפרסום על הטלת הקנס, מאחר שהמתין שארה"ב תפחית את המכסים על יבוא מכוניות מאירופה, כחלק מהסיכומים שהושגו בין הצדדים.
הצעד של הנציבות האירופית - הזרוע המבצעת של האיחוד - הגיע בעקבות תלונה של מועצת המו"לים ביבשת, והחקירה בנושא החלה ב-2021. לפי הודעת הנציבות, מאז 2014 גוגל העניקה עדיפות לשירותי טכנולוגיות הפרסום שלה, ופגעה בכך במתחרים. לפי ההחלטה, על גוגל להציג בפני הנציבות בתוך 60 יום צעדים שיביאו לסיום ניגוד העניינים שלה בתחום.
כמו כן חזרה הנציבות האירופית על עמדתה שלפיה גוגל צריכה למכור חלק משירותיה, אך הצהירה כי היא מבקשת תחילה לבחון את הצעדים שתנקוט ענקית הטכנולוגיה.
תרזה ריברי, נציבת התחרות של האיחוד האירופי, מסרה כי "גוגל חייבת להציג פתרון מהותי לטיפול בניגודי האינטרסים שלה. אם לא תעשה זאת - לא נהסס לנקוט צעדים משמעותיים". לדבריה, "השווקים הדיגיטליים קיימים כדי לשרת אנשים וחייבים להיות מבוססים על אמון והגינות. וכאשר שווקים נכשלים, מוסדות ציבור חייבים לפעול כדי למנוע משחקנים דומיננטיים לנצל לרעה את כוחם".
גוגל הודיעה כי תגיש ערעור על ההחלטה, ומסרה: "החלטת הנציבות האירופית שגויה. היא מטילה קנס לא מוצדק ודורשת שינויים שיפגעו באלפי עסקים באירופה, ויקשו עליהם להרוויח כסף. אין שום דבר אנטי-תחרותי באספקת שירותים למוכרים ורוכשים של מודעות, ויש כיום יותר חלופות לשירותים שלנו מבעבר".
ב-2018 הטיל האיחוד האירופי קנס של 4.3 מיליארד יורו, ב-2017 - קנס של 2.32 מיליארד יורו, וב-2019 - קנס של 1.49 מיליארד יורו.
