CES 2026
יוצרי תוכן עצמאיים הפכו מאורחים לא רצויים ל־VIP
מתג כניסה נפרד ועד מרחב יוצרים – כך הפכה התערוכה את יוצרי התוכן לשותפים עסקיים מלאים בשרשרת הערך של האירוע
"אנחנו לא כאן כדי להחליף את העיתונות, אלא כדי להשלים את מה שהיא לא יכולה לעשות – להפוך את הטכנולוגיה לחוויה מיידית ואישית בזמן אמת". המשפט הזה, שנאמר במסדרונות ה־Creator Space החדש בלאס וגאס, מסכם היטב את השינוי המבני שעוברת תערוכת הטכנולוגיה הגדולה בעולם.
אם רק לפני שנתיים הדיון נסב על השאלה האם להכניס את המשפיענים בדלת הראשית, הרי שב־CES 2026 השאלה הזו כבר לא רלבנטית. השנה, איגוד הטכנולוגיה הצרכנית (CTA) השלים מהלך אסטרטגי של מיסוד ה־Creator Economy, והפך את יוצרי התוכן לשותפים עסקיים מלאים בשרשרת הערך של האירוע.
הביטוי הפיזי המובהק ביותר לשינוי המעמד הוא ה־CES Creator Space - מתחם עבודה מקצועי המצויד בעמדות עריכה, תאי הקלטה לפודקאסטים ותשתית אינטרנט ייעודית להעלאת קבצים כבדים. ההחלטה למקם את המתחם בלב התערוכה מעידה על ההבנה שיוצרי התוכן הם צינור ההפצה היעיל ביותר לקהלים צעירים.
תג הכניסה המיוחד ליוצרי תוכן העניק להם לראשונה גישה לימי המדיה המקדימים לתערוכה – טריטוריה שהיתה שמורה בעבר לעיתונאים בלבד
השינוי המהותי יותר נמצא בתג הכניסה. השנה הונהגה קטגוריית רישום נפרדת המבדלת את היוצרים הן מהעיתונות המסורתית והן מהקהל הרחב. קבלת התג הותנתה בתהליך סינון קפדני, הכולל דרישות סף של היקף עוקבים ומעורבות (Engagement). תג זה העניק ליוצרים גישה לימי המדיה המקדימים את התערוכה - טריטוריה שהיתה שמורה בעבר לעיתונאים בלבד.
הנוכחות של היוצרים בשטח מכתיבה גם את הטון הטכנולוגי של הסיקור. בניגוד לצוותי השידור הטלוויזיוניים המסורבלים, יוצרי התוכן ב־2026 נעים בקלילות עם ציוד שהפך לסטנדרט תעשייתי חדש. השימוש בכלי עריכה מבוססי AI מאפשר לחתוך, לתמלל ולייצר כותרות לסרטונים באופן אוטומטי בתוך דקות. פורמט הסיקור השתנה בהתאם: פחות סקירות טכניות מעמיקות של מפרטים, ויותר הדגמות חיות של שילוב הטכנולוגיה בחיי היומיום, תוך דגש על אינטראקציה בזמן אמת עם העוקבים.
