העובדים הם הלקוחות החשובים ביותר שלך

דוגמה טובה ליצירת מיתוג מעסיק מוצלח ניתן למצוא אצל ענקית טכנולוגיית המידע מטריקס גלובל, שעברה לא מזמן תהליך מיתוג מעסיק במשרדיה במזרח אירופה. החברה עיצבה מחדש את המשרדים, ואפילו יצרה דמות מותג שתוביל את מאמצי הגיוס שלה. התוצאות לא אחרו לבוא – מטריקס גלובל זכתה לתשומת לב לא מבוטלת מהתקשורת המקומית, ובעלייה משמעותית בהיענות של מועמדים.

צילום: שאטרסטוק

עוד עיקרון שיווקי שחשוב לזכור כשמגייסים נוגע ל"לקוח" עצמו – מה כואב לו ואיך אתם יכולים לרפא את הכאב הזה? כשמדובר בעובדים, חשוב לזכור שלכל עובד יש סדר עדיפויות משלו, שיקבע מה הוא מחפש במקום עבודה. שכר גבוה הוא אולי התשובה הזמינה ביותר, אבל הוא ממש לא הגורם היחיד, בפרט כאשר תנאי השכר יכולים להיות דומים מאד עבור תפקידים מסויימים, גם אם מדובר בחברות שונות. יכולת ניתוח קהל היעד של העובדים הפוטנציאלים מאפשרת לארגונים להבין יותר טוב את העובדים שלהם, ועוזרת להם לתת מענה נכון לצרכי העובדים ובכך להגביר את האטרקטיביות של החברה בשוק.

עובדים מוכשרים רגילים שמתחרים עליהם. כדי ללכוד את תשומת הלב שלהם, חשוב תמיד לחפש דרכים מקוריות לפנות אל עובדים פוטנציאלים, על אחת כמה וכמה אם הם כבר מועסקים בחברה אחרת. קמפיינים חכמים לגיוס עובדים ניצלו את הידע של החברה כדי לפנות אל מועמדים באופן לא צפוי, ולהכיר להם את החברה ואת המשרות הקיימות בסביבה שונה ומפתיעה.

עקרונות השיווק, כאשר הם מיושמים לטובת גיוס עובדים, מאפשרים לחברות להיתפס כמעסיק נחשק מחד ולשמר את העובדים הקיימים מאידך. השילוב בין מקוריות, מיתוג וניתוח תמידי של צרכי העובד הוא התשובה בעולם בו לעובדים יש את היכולת לדעת על מעסיקים כמעט הכל, ולרוב יש להם גם את היכולת לברור בקפידה את מקום העבודה שלהם. הצלחות של חברות דרך מיתוג מעסיק חכם מוכיחות שהדרך הטובה ביותר להשיג את העובד האידאלי היא פשוט לחשוב עליו כלקוח.

שרון ישראל צילום: אלון ישראל