בית משפט השלום בתל אביב קבע בסוף השבוע כי על גוגל להימנע משימוש בצירוף שמו של ד"ר דב קליין, באופן שיביא גולשים להיכנס לאתר האינטרנט של אחת מהמתחרים, רשת המרפאות "פרופורציה". פסק הדין התקבל לאחר שקליין, מבכירי המנתחים הפלסטיים בישראל, הגיש תביעה על-פי חוק עוולות מסחריות, חוק יסוד: כבוד האדם וחירותו וחוק הגנת הפרטיות.

פרופורציה טענה להגנתה כי קליין כלל לא פנה לפרופורציה קודם להגשת התביעה, ולו היה פונה, היתה מסירה את מילות החיפוש מיד כפי שעשתה עם הגשת התביעה, וזאת מחמת התועלת האפסית בפרסומה. סמנכ"ל פרופורציה, בתיה מאור, טענה בבית המשפט כי האתרים המפורסמים העולים לאחר הקלדת מילות המפתח עולים בטור נפרד, בצד תוצאת החיפוש, כאשר מצויין לגביהם במפורש כי מדובר ב"קישורים ממומנים, קרי, פרסומות.

עוד טענה פרופורציה, כי כל שהיא עושה הוא לנצל את הידע לפיו המשתמש מתעניין ברפואה אסתטית – ולהציע לו חלופה בדרך של פרסומת מובחנת ומובדלת באופן שהצרכן, אם ירצה, יוכל להיחשף למידע נוסף על מנת לקבל החלטה צרכנית מושכלת. בפרופורציה הוסיפו כי ממילא בתקופה של שנה ו-4 חודשים בה הופיעו מילות החיפוש 'ד"ר קליין', היו 245 הקלקות על מילים אלה מתוך כ-70 אלף, הקלקות שיצרו בפועל 15 לידים, כמות שאין בה כדי לסגור ולו עסקה אחת.

שופטת בית משפט השלום בתל אביב, חיה ינון, קבעה לאחר עיון בראיות הצדדים ובסיכומיהם, כי "צודק התובע בדרישתו כי שמו הפרטי או צירופי שמו

מפרופורציה נמסר בתגובה: "תביעתו של ד"ר קליין תמוהה בעינינו, מאחר והוא עצמו בזמן שהגיש את תביעתו, עשה שימוש במילת החיפוש "פרופורציה", אשר נמנית על מתחריו, בגוגל לפרסום עסקיו".