השואו עוף של רמי לוי
אם רמי לוי רוצה להיות עזריאלי, אז הגיע הזמן שיאמץ לעצמו קודים קצת שונים של התנהלות
לוליינות שיווקית הפכה כמעט לשם השני של איש המרכולים רמי לוי. בשתי ידיו הצליח להקים רשת מזון משגשגת ולעשות בית ספר לשתי השחקניות הוותיקות - שופרסל ורבוע כחול. עשרות שנים של ניסיון וותק לא הכינו אותן לקרב מהסוג הזה - עוף בשקל, דבש בשקל, מצות בחינם. "אין אצלי פסיכולוגיה של מכירה. אני זה בדיוק שוק הכרמל, רק בלי פער תיווך", אמר באחד מהראיונות הרבים שהעניק לתקשורת.
תכסיסי פסיכולוגיה לא בטוח שלא תמצאו אצל לוי, אבל שוק יש ועוד איזה שוק. מילא כשמדובר בעופות קפואים, אבל לוי שובר את הכללים גם כשמדובר בכללי אתיקה ונורמות מקובלים בעולם העסקים.
השבוע התברר שהוא החליט לגשת למכרז משרדים ענק בלב אזור הקריה בתל אביב. כאקט של מה שנראה כמו פסיכולוגיה בגרוש הוא הצהיר לתקשורת בגלוי על כוונתו להשתתף במכרז למרות "בעיות לא פשוטות במתחם", ואף לתת "הצעה גבוהה במיוחד שנעה סביב חצי מיליארד שקל".
קרוב לוודאי שלוי לא הביא בחשבון את האפשרות שתוך פחות מ־24 שעות יחשוף המינהל את ההצעות שהגישו כל המתמודדים במכרז, ואופס. הנה מתברר שאדון לוי קצת התבלבל במספרים והצעתו היתה הנמוכה ביותר שהוגשה - 129 מיליון שקל בלבד. התבלבל במספרים או שאולי רקם איזו תוכנית לערבב קצת מפה וקצת משם, לחבור לאיזו קבוצה אחרת, ועד שייוודעו תוצאות המכרז שאמורות היו בכלל להיחשף אי שם באוגוסט הוא קצת יספיק לקמבן משהו, ועל הדרך בינתיים גם לזכות בכותרת? בענף הנדל"ן התרוצצו אתמול הערכות כי לוי ניסה לחבור לאחת מקבוצות הנדל"ן הגדולות במכרז החדש אך נכשל. לפי בכירים בענף, לוי גם מנסה לחזק כוחו מול המינהל לקראת מכרזים עתידיים שבהם הוא מעוניין.
לוי, שהתחיל את דרכו העסקית עם סופר שכונתי בירושלים, כבר עבר מזמן למגרש של הגדולים - הוא נכנס להשקעות בתחום הנדל"ן בהיקפים של עשרות מיליוני שקלים, קיבל רישיון להקים רשת סלולר וירטואלית, ורשת המזון הציבה לה יעד להגיע ל־50 סניפים תוך כמה שנים. אבל נראה שהוא היחיד שעדיין לא הפנים את זה. אם הוא רוצה להיות עזריאלי, אז הגיע הזמן שיאמץ לעצמו קודים קצת שונים של התנהלות. מה שמתאים לשוק הכרמל לא מתאים ליזם נדל"ן מוביל.
