סטארווד, חברת המלונות ואתרי הנופש הגלובלית, הודיעה היום (ד') שהחל מה-30 ביוני, היא תפסיק את השימוש במותג "שרתון" במלונות הרשת שבשליטת חברת "אזורים תיירות": שרתון מוריה תל אביב, שרתון פלזה ירושלים, שרתון טבריה ושרתון אילת. זאת, "כדי לשמור על ערך המותג הגלובלי שלה", דבר ההודעה.

החל מתאריך זה יוסרו המלונות הללו גם ממערכת ההזמנות הגלובלית ומתוכניות הנאמנות של סטארווד.

במקביל, הודיעה החברה, שמלון לה-מרידיאן בחיפה יחדל מהשימוש במותג "לה-מרידיאן" ויעזוב את מערך המלונות של סטארווד, החל מה-31 במאי. הודעה מקבילה בנושא פרסמה לפני כשבועיים רשת פתאל, שמנהלת את המלון ותמתג אותו תחת השם "לאונרדו".

סטארווד תמשיך לפעול בישראל באמצעות שרתון תל אביב, שרתון סיטי טאואר, לה-מרידיאן אילת ולה-מרידיאן ים המלח.

החברה מחזיקה בבעלותה, מנהלת ומעניקה זיכיונות להפעלת מלונות ואתרי נופש, בין היתר, תחת שמות המותג הבינלאומיים שרתון, ווסט-אין, W, לה-מרידיאן.