פרסום בסלולרי - פרסומאים מגלגלים את צירוף המילים הזה על לשונם כמו יין משובח, ומדמיינים עולם חדש של מזומנים. פרסום סלולרי הוא החלום הרטוב של כל מפעיל וכל בעל זיכיון: מכשיר שגולש רק לאן שמרשים לו, ושמציג רק את התכנים שמזרימים לו מלמעלה - כולל פרסום ממוקד - במה שמכונה "סביבת הגן הסגור".
4.6 מיליארד דולר בשנה על פרסום בסלולר
צילום: בלומברג
חברת המחקר eMarketer צופה כי עד סוף השנה יושקעו בעולם כ־4.6 מיליארד דולר בפרסומות באמצעות הודעות sms או בשירותי אינטרנט סלולרי. הסכום גבוה בכמעט 60% מ־2.7 מיליארד הדולרים שהושקעו אשתקד בפרסום סלולרי. ב־2012 יטפס הסכום ל־19.1 מיליארד דולר. הערכות דומות פרסמו גם חברות המחקר גרטנר, ג'ופיטר ו־IDC.
אלא שבינתיים הכסף זורם רק מכיוון אחד - המפרסמים. בוועידת IAB Leadership Forum: Mobile שנערכה בשבוע שעבר בניו יורק הודו ראשי ענף הפרסום בארצות הברית כי הצרכנים לא משתפים פעולה, וכי כמו בעולם תוכן הגולשים, עדיין אין ביטחון בכך שהפרסום יציל את כולנו. סקרים של החברות פורסטר ומדיה פוסט מגלים שהפרסום הנייד בעיקר מציק לבעלי הטלפונים: רק כ־30% מהמשתמשים בכלל הבחינו בפרסומות שבסלולרי שלהם, ומחציתם הגדירו אותן כ"מטרד". רק 1% הקליק על פרסומת שצצה בעת הגלישה בטלפון.
דומה שחברות הסלולר והפרסום לא נחשפו לנתונים הללו. התוכנית החדשה שהן מדברות עליה היא מתן שימוש חינם בסלולרי תמורת התקפה מתמדת של פרסומות. מוטב שיקדימו ויתייעצו עם ספקיות האינטרנט שניסו לעשות זאת לפני כעשור. אם ימצאו אותן, כלומר.
מנוי לעיתון
פייסבוק
אפליקציה באייפון 
טוויטר
מבזקי SMS
אפליקציה באנדרואיד 
ניוזלטר
ספריית כלכליסט
כל הזכויות שמורות לכלכליסט ©
