$
אינטרנט

פייסבוק משיקה את פלטפורמת הפרסום שלה גם לאתרי מובייל

הרשת החברתית מעלה הילוך בתחרות מול גוגל. יואב ארנשטיין, מנהל תחום הפרסום בפייסבוק: "היתרון שלנו הוא ההיכרות העמוקה עם פעילות המשתמש"

עומר כביר 17:5926.01.16
פייסבוק מרחיבה את החזית מול גוגל בשוק הפרסום המקוון ומשיקה את פלטפורמת הפרסום שלה, Audience Network, שהייתה זמינה עד עתה רק לאפליקציות מובייל, גם לאתרי מובייל. “הרוטב הסודי שלנו נותן למפרסמים את הערך הטוב ביותר", אמר ל"כלכליסט" מנהל תחום הפרסום של פייסבוק באזור EMEA, יואב ארנשטיין.

Audience Network היא המקבילה של פייסבוק לאדמוב של גוגל, ובדומה מחברת בין מפרסמים לבין מפתחי אפליקציות ומפעילי אתרי מובייל. הפלטפורמה הושקה לפני שנתיים לאפליקציות מובייל בלבד, וכעת פייסבוק מרחיבה משמעותית את פעילותה."40% מהטראפיק של אתרים מגיע היום מהמובייל", אמר ארנשטיין. "גם עבור מפרסמים מדובר בשוק חשוב, שכן אלף האתרים הפופולריים ביותר מגיעים לפי 2.5 יותר צרכנים מאשר אלף האפליקציות הפופולריות ביותר”.

 

כמו באפליקציות, הפרסום של פייסבוק באתרי מובייל יתמוך בשלושה סוגי פרסומות: באנר בתחתית העמוד, הצגת מודעה על עמוד שלם (למשל, בעת כניסה לאתר או מעבר בין עמודים) ופרסום שמוטמע בתוכן הרגיל של האתר (מכונה גם Native).  

 

יואב ארנשטיין. מנהל תחום הפרסום בפייסבוק יואב ארנשטיין. מנהל תחום הפרסום בפייסבוק

 

הפרסום המוטמע יכול לכלול יישומים כמו שילוב מודעה בין רשימת כתבות, לצד תוצאות שלב במשחק. לדברי ארנשטיין, מדובר באלמנט החשוב ביותר בפלטפורמה של פייסבוק, שבבאפליקציות מהווה 80% מהפרסומות. "המיקוד של פייסבוק הוא בערך", הוא אמר. "ומה שראינו בפלטפורמה שלנו זה שפרסומות נייטיב נותנות הכי הרבה ערך למפרסם. אנחנו יכולים להריץ מודעות על באנרים ולדחוף הרבה באנרים, אבל הערך יהיה הרבה יותר קטן מאשר פרסום בפייסבוק עצמה. והדבר האחרון שמפרסם ירצה הוא שניקח את התקציב שלו, נריץ אותו על באנרים באפליקציות אחרות ובתמורה לקבל פחות ערך על כל שקל. אבל פרסומות נייטיב נותנות הכיר הרבה ערך למפרסמים".

 

לדבר ארנשטיין, היתרון הייחודי של פייסבוק לעומת פלטפורמות מתחרות, דוגמת זו של גוגל, הוא בהיכרות העמוקה שלה עם פעילות המשתמש. "העיקרון המרכזי מאחורי פרסום בפייסבוק הוא שיווק מבוסס אנשים", הסביר. "לא שיווק על סמך קוקיז או ייצוג אחר של הזהות. פייסבוק מגיעה ל-1.55 מיליארד אנשים בכל העולם, והיא יכולה להתאים מודעות על בסיס הרבה פרמטרים. זה מה שעושה את האימפקט. למה צרכנים שונאים פרסומות? לא כי היא הפרסומת היתה גדולה מדי או כי היא הפריעה להם באמצע התוכן, אלא כי היא פשוט לא רלוונטית. זה המרכיב מספר אחת ברוטב הסודי שלנו”.
בטל שלח
    לכל התגובות
    x