$
חדשות טכנולוגיה

גוגל פספסה תחזיות הרווח וההכנסות לרבעון הראשון

ענקית האינטרנט רשמה רווח נקי של 6.57 דולרים למניה על הכנסות של 17.2 מיליארד דולר; השיעור מהכנסות גוגל מפרסום שהיא חולקת עם שותפים ירד ל-21.6% בלבד

הראל עילם 23:1523.04.15
מה דעתך על מניית GOOGLE:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
קנייה חזקה קנייה המתן מכירה מכירה חזקה

למרות תחרות קשה ועקבית מצד פייסבוקבתחום הפרסום המובייל, גוגלהצליחה להגדיל ב-12% את הכנסותיה ברבעון הראשון של 2015, והן הסתכמו ב-17.2 מיליארד דולר, לעומת תחזיות להכנסות של 17.5 מיליארד דולר. כך עולה מהדו"ח הרבעוני שפרסמה החברה הערב, לאחר סיום המסחר בוול סטריט. בניכוי תשלומים לחברות שחולקות עם גוגל את רשתות הפרסום, ההכנסות של ענקית החיפוש עמדו על 13.91 מיליארד דולר ברבעון - לעומת תחזיות להכנסות של 14 מיליארד דולר. 

 

הרווח הנקי של גוגל עלה ל-3.59 מיליארד דולר, 5.2 דולרים למניה, לעומת 3.45 מיליארד דולר, 5.04 דולרים למניה, בתקופה המקבילה; בניכוי גורמים חד-פעמיים, הרווח למניה עמד על 6.57 דולרים - לעומת תחזית לרווח של 6.61 דולרים למניה.

 

למרות עלייה במספר ההקלקות בתשלום, המחיר הממוצע של המודעות המקוונות - תשלום לכל קליק - ירד ב-7% ברבעון הראשון.

  

נקודת האור בדו"ח הוא יחס קריטי עבור גוגל בשם TAC, או Traffic Acquisition Cost - השיעור מהכנסות החברה מפרסום שהיא חולקת עם שותפים. היסטורית, שיעור זה עמד על יותר מ-25% אבל ברבעון הראשון הוא ירד ל-21.6% בלבד, אחד מהשיעורים הנמוכים ביותר אי פעם עבור גוגל, מה שמגדיל באופן ישיר את רווחיותה.

  

 

גוגל גוגל צילום: שאטרסטוק

 

למרות קצב צמיחה קבוע בהכנסות, מניית גוגל שמרה על יציבות בשנה האחרונה. אנליסטים מסבירים זאת בין השאר בקושי של החברה לבצע מוניטזיציה מפרסום על גבי מכשירי סלולר, שוק שבו פייסבוק מצליחה במיוחד. מוקדם יותר השבוע גוגל עדכנה את אלגוריתם מנוע החיפוש שלה במכשירי סלולר במטרה לקדם אתרים מותאמים לסלולר בתוצאות החיפוש – דבר שהחברה מקווה יתרום למוניטיזציה שלה בהמשך.

 

בנוסף, אנליסטים הביעו דאגה מיכולתה של גוגל לשמור על מעמדה לאורך זמן. החברה משקיעה 14% מהכנסותיה במחקר ובפיתוח, שיעור גבוה במיוחד גם עבור חברת טכנולוגיה, אבל רוב הפרויקטים שלה עדיין לא נשאו פרי.

 

גוגל משקיעה הון עתק על מנת להרחיב את פתרונות התקשורת שלה למדינות העולם השלישי; בין השאר השקיעה סכומי ענק בפרויקט הבלונים גוגל לון, פרויקט הסיבים האופטיים גוגל פייבר, רשת תקשורת המיקרו-לוויינים של אלון מאסק, ורשת הסלולר הוירטואלית החדשה שהחברה השיקה השבוע בשם Fi.

  

מעבר להשקעה בתשתיות, החברה עובדת על פרויקטים בתחומים מגוונים, בהם גלולות חכמות ניתנות לבליעה, מכוניות אוטומטיות, הטלפון המודולרי ARA, ורובוט המיועד למנתחים.

  

ובינתיים, למרות ההשקעה המשמעותית, רק 10% מהכנסות גוגל מגיעות מתחומים שאינם פרסום מקוון, וקצב הצמיחה בהכנסות חטיבה זו עומד על 23%, רק מעט מעל קצב הצמיחה של כל הכנסות החברה. גם מערכת ההפעלה כרום OS עדיין אינה תורמת סכום משמעותי לשורת הרווח - אף שבשנה האחרונה החלה לרשום הצלחה מסחרית והחברה גם השיקה לה קו מוצרים נוסף. 
בטל שלח
    לכל התגובות
    x