IOS 7: נקיה וצבעונית - אך ממש לא מהפכנית

שלל החידושים שהציגה אפל ביום שני אמרו עליה בעיקר דבר אחד: נכון לרגע זה, יצרנית האייפון היא כבר לא חברה מחדשת ומהפכנית - על אף מה שטען לאחרונה מנכ"לה, טים קוק.

אפילו יותר מזה: מבין החשיפות שהוצגו בכנס המפתחים של החברה השבוע קשה לשים אצבע על מאפיין מרכזי שלא נראה קודם אצל המתחרות. אבל גם בלי חידושים, אפל הראתה שיש דברים שהיא עדיין יכולה לעשות טוב מכולם: מוצרים יפים ומוקפדים עד הפרט האחרון, שגם אם אינם מרגשים הם אינם משעממים.

טים קוק בכנס המפתחים של אפל אמש בסן פרנסיסקו

iOS 7, הגרסה החדשה של מערכת ההפעלה לאייפון ולאייפד שהוצגה באירוע כוללת את השינוי הגדול ביותר במערכת ההפעלה מאז השקת האייפון ב-2007, ובמרכזו שינוי עיצובי כולל שמגיע לכל חלקי מערכת ההפעלה - ממסך הבית ומסך הנעילה, עבור בעיצוב האייקונים והתפריטים ועד האפליקציות המובנות עצמן.

בעיצוב זה נזנח הקו העיצובי הסקאומורפיסטי (במסגרתו אלמנט מחקה מוצר מקורי. למשל, פנקס צהוב ביישום הרשימות) הכבד ורב האלמנטים, והוחלף בעיצוב שטוח, נקי ואחיד יותר, שלפי הדמו של אפל נראה נעים ויפה הרבה יותר מהעיצוב הנוכחי.

IOS 7

נקייה ולא מחדשת

iOS מעולם לא הייתה מערכת מכוערת, אבל העיצוב הנוכחי, שרבים מהחלקים שלו נבנו טלאי על טלאי כבר התחיל להראות את גילו, במיוחד בהשוואה למערכות הפעלה צעירות יותר כמו ווינדוס פון 8. לאפל יש כעת, להתרשמותי, את מערכת ההפעלה הנאה ביותר מבין שלוש מערכות הפעלה הבולטות למובייל, ואין לזלזל בחשיבות על עיצוב עדכני ומדליק בכל הקשור לאטרקטיביות לצרכנים, שרבים מהם רוצים משהו ממתק ויזואלי יותר מאשר אינסוף תכונות.

עיצוב יפה יותר, אבל לא משהו שטרם נראה בשוק

בנוסף, כוללת הגרסה החדשה שורה של תכונות חדשות. חלקן ברמת התפעול (למשל, סווייפ משמאל המסך מבצע פעולת Back, בדומה לכפתור הייעודי שקיים באנדרואיד) ואחרות מרכזיות יותר לחוויית השימוש כמו מרכז בקרה שנפתח בסווייפ מלמטה ומאפשר כיבוי והפעלה של פונקציות שונות, ריבוי משימות מלא, אפליקציית מצלמה משודרגת עם פילטרים, שדרוגים לסירי (שכוללים קול חדש וגם אופציה לקול גברי).

משתמשי אנדרואיד האדוקים שקראו רשימה זו בוודאי הגיבו בביטול, ובצדק: רבות מהתכונות שהציגה אפל – ובראשן מרכז הבקרה החדש ומערכת ריבוי המשימות המשודרגת זמינות לאנדרואיד מזה זמן רב. ואכן, יותר מש-iOS 7 מחדשת, הגירסה החדשה של מערכת ההפעלה עסוקה בהשלמת פערים מול אנדרואיד. העדכון הנוכחי מספק לה הרבה תכונות בסיסיות שמשתמשי האייפון והאייפד עומדים לגלות עד כמה הן משמעותיות לחוויית השימוש היומיומי שלהם.

שירות הרדיו שיכול לחסל את המתחרים

מבין כלל התכונות, ניתן להצביע רק על תכונה משמעותית חדשה אחת, שגם לגבי ייחודיותה כחלק מובנה במערכת ההפעלה אפשר להעלות ספקות: שירות המוזיקה בסטרימינג, iTunes Radio, שמגיע כחלק מובנה בנגן המוסיקה של מערכת המדיה של מערכת ההפעלה (וזמין, לפחות בהתחלה, רק בארה"ב). העניין סביב השירות רב, והוא צפוי להיות מתחרה רציני בשירותים מצליחים כמו Spotify או פנדורה.

רשימת תחנות הרדיו של שירות המוזיקה החדש

לא מדובר בפעם הראשונה שאפל משיקה שירות חדש שאמור לחסל שירות אחר, אך סופו שלא פוגע בצורה ניכרת באותו שירות. במקרה הטוב (iMessages), ההצלחה נשארת מוגבלת למשתמשי iOS בלבד, במקרה הביניים (Reminders) השירות מוצלח אך בסיסי ולא מציב תחרות ליכולות הנרחבות של שירותים ייעודים, ובמקרה הרע זה אפל Maps. ייקח זמן עד ששירות הסטרימינג החדש יגיע לידי צרכנים וניתן יהיה לקבוע האם מדובר בהצלחה מפתיעה או בכישלון כמו שירות המפות. כאן לפחות סיכוי ההצלחה של אפל גבוהים יותר, לאור הניסיון הרב של החברה בתחום המוזיקה הדיגיטלית.

האייפון הבא נראה הרבה פחות מבטיח

אפל, עד לא מזמן המובילה וקובעת הטרנדים, עסקה בסבב השקה זה רק בהשלמת החסר וביישור קו, ועדיין השאירה בחוץ תכונות מבוקשות מאוד כמו ווידג'טים או אייקונים חיים. החברה אולי עדיין חזקה בעיצוב ובפיתוח תוכנה אופטימלית מבחינת שימושיות, אבל נכון לרגע זה בשרביט החדשנות מחזיקות חברות אחרות.

אפשר אמנם להגיד שעדכונים ל-iOS מעולם לא הצטיינו במהפכניות, אבל רוב הגרסאות הגרסאות קודמות כללו לרוב תכונה מרכזית חדשנית במיוחד ובעל פוטנציאל גדול, כשחנות האפליקציות וסירי הן דוגמאות טובות.

כאן, החידוש היחיד שניתן להצביע עליו, המוזיקה בסטרימינג, פועל באופן זה או אחר בהצלחה מרובה עוד מראשית המאה. ובלי היכולת לחדש ולהפתיע, העתיד של החברה נראה פחות ממבטיח. החשש מתגבר במיוחד לאור דיווחים שדגם האייפון הקרוב יהיה רק שדרוג מינורי לאייפון 5. אם דיווחים אלו נכונים, ואם באביב הבא סמסונג תספק עוד סמארטפון גלקסי מעורר התרגשות ועניין כמו ה-S4, ייתכן מהפך אמיתי בצמרת טבלת הסמארטפונים הנמכרים ביותר.

אבל אם להיות אופטימי, אפשר לראות בבירור שהגרסה החדשה של מערכת ההפעלה מהווה שדרוג עצום לעומת הגרסה הנוכחית, ומשפרת את חוויית השימוש בה בכל צורה אפשרית. את מהפך זה הוביל ג'וני אייב, שמונה לעמוד גם בראש חטיבת התוכנה של אפל רק בסוף אוקטובר שעבר. אם זה מה שהספיק אייב לעשות בפחות או יותר 7 חודשי עבודה, שחלק גדול מהם הוקדש להנחת אבני יסוד חדשות, מרגש לראות מה עוד יוכל לעשות בשנה של עבודה ועם נקודת זינוק מוצלחת יותר מבחינתו.