גוגל: נתוני החיפוש יכולים לנבא איזה סרט יהיה להיט בקופות
ענקית הרשת טוענת שהצליחה להצליב בין נתוני חיפוש, צפיות יוטיוב וקליקים על קישורים ממומנים - ולבנות נוסחה שחוזה בדיוק מפתיע את שיעור ההצלחה של סרטים עוד בטרם הגיעו לקולנוע
- אמזון מאיימת על גוגל גם בתחום הפרסום המקוון
- Feedly נערך ליום שלאחר מות גוגל Reader
- גוגל גלאס: אין כניסה לפורנוגרפיה
בפוסט נכתב שניתוח של מספר החיפושים והצפיות בטריילרים של סרט מהווים אינדיקציה להצלחתו. לפי גוגל, 61% מכל באי הקולנוע מחפשים מידע על סרט ברשת לפני שילכו לראות אותו.
החברה שיקללה את מספר החיפושים, המודעות הממומנות ושיעור ההקלקות עליהן בטרם יצאו מספר סרטים שבחנה ("הנוקמים", "עלייתו של האביר האפל" ועוד), הצליבה את הנתונים מול התוצאות שהופיעו לאחר בכורת הסרט ואיתרה נוסחה שממירה את העניין הפוטנציאלי בסרט לרווחיו בפועל.
האם קישורים ממומנים הם שמביאים צופים לאולם הקולנוע? צילום: יריב כץ
לפי גוגל, אם שני סרטים דומים יוצאים לאקרנים באותו מועד ולאחד מהם יש 250 אלף יותר חיפושים - יהיו רווחיו גדולים יותר משל רעהו בכ-4.3 מיליון דולר. החברה אף טוענת שהגיעה לדיוק בשיעור של 94%.
גוגל טוענת שקידום ממומן של הסרט בתוצאות החיפוש צפוי להניב רווחים גדולים יותר. אם כי לחברה אינטרס ברור להגדלת מספר המודעות הממומנות – כך שאמיתות נתון זה מוטלת בספק.
כדור הבדולח הסדוק
ככל שמשתמשים חושפים יותר מידע וקונים יותר כרטיסים ברשת, יוכלו חברות האינטרנט לאפיין טוב יותר את הרגלי הצריכה שלהם. עם זאת, סרטים רבים כוללים תכנים שלא מוצגים בטריילר והופכים בבת אחת את דעת הקהל.
למשל, סרטו האחרון של וויל סמית' קודם היטב ברשת, אך לאחר הבכורה עלו חשדות שהוא נושא מסרים שמטיפים לסיינטולוגיה, כת שהדעות עליה חלוקות – מה שצפוי להשפיע על הצלחתו. ככל הנראה שבעתיד ניתן יהיה להשתמש במשאבים מקוונים שונים כדי לנבא טוב יותר את הצלחתם העתידית של סרטים וסדרות. עם זאת, לראייתי, הדרך לשם עוד ארוכה ולגוגל אינטרס כלכלי מובהק לטעון שהדרך לסרט מוצלח עוברת דרך חבילות הפרסום שלה.
