דו"ח טכנולוגי: מארק צוקרברג, טים קוק וילד נכנסים לבר
דבריו של מנכ"ל אפל על כך שהיא תוכל "לעשות יותר עם פייסבוק" עוררה גל שמועות על כך שאפל עשויה לרכוש אותה בעתיד. בינתיים מנסה פייסבוק לגייס את הילדים לשורותיה
צוקרברג ייקח את התפוח?
הבעיה המעיקה עם אפל – אוקיי, אחת מהן – היא שבכיריה, כמו האורקל מדלפי, אינם מגלים ואינם מכסים, אלא רומזים. אחר כך אנחנו צריכים להבין מה לעזאזל הם אמרו, כלומר להשליך את הפחדים, התקוות והאשליות שלנו על דבריו של אדם אחר, ולמצוא שם את מה שהיה שם תמיד - המחשבות שלנו.
אחת התוצאות הפוריות ביותר של משחק הרורשאך הזה הגיעה בעקבות דבריו הסתומים של טים קוק בשבוע שעבר, שלפיהם "יש לנו כבוד כלפי פייסבוק. אני חושב שנוכל לעשות איתם יותר. הישארו עמנו". מה הוא אמר? כלום. מה אפשר להסיק מהשטות המעורפלת הזו? הכל.
אחת השמועות הנפוצות ביותר ברשת בימים האחרונים טוענת שאפל עוקבת בעניין רב אחרי קריסת המניה של פייסבוק. לכשתגיע הערכת השווי שלה למשהו סביר – נניח, 15 מיליארד דולר – תעשה אפל את המהלך שלה. ליצרנית האייפון, כידוע, יש הרבה מאוד כסף. יותר משהיא יודעת מה לעשות בו. יריבה גדולה שלה היא גוגל, שהיא במקביל גם יריבה גדולה של פייסבוק.
ספק אם יש מהלך שיכניס מזלג לעין של גוגל יותר מאשר רכישת פייסבוק בידי אפל. שוו בנפשכם מצב שבו אפשר יהיה להיכנס לפייסבוק רק ממחשבים, וכמובן מהאייפון והאייפד - אבל לא ממכשירי אנדרואיד. אפל עשתה דברים כאלה בעבר. המשמעות תהיה שמכשירי אנדרואיד יהפכו פתאום לנכים, מבחינת היכולת שלהם לפעול ברשתות חברתיות.
זו, כמובן, הסיבה שהרגולטורים עשויים להביט בעין רעה על המהלך, ואין ספק שהוא יתגלגל בבתי משפט משהו כמו שנתיים אחרי שאפל תיזום אותו – אם בכלל בכוונתה ליזום משהו כזה. אבל ספק אם יש מהלך שמדיר שינה מעיניהם של בכירי גוגל יותר מזה. מצד שני, ספק ניכר אם האגו של מארק צוקרברג יאפשר לו לקבל הנחיות ממישהו אחר. מצד שלישי, אם הברירה תהיה בין מכירת פייסבוק ובין איבוד של מעמד המיליארדר... החיים מלאים בהחלטות קשות.
ועד שזה יקרה, פייסבוק מנסה להרחיב את קהל היעד שלה לפעוטות.
צוקרברג יחלק ממתקים?
הבעיה המעיקה של פייסבוק – אוקיי, אחת מהן – היא שכבר אין לה כל כך לאן להתרחב. היא לא יכולה להגיע לסין, לא בלי לשנות לגמרי את המהות שלה, כי הדבר האחרון שבייג'ינג צריכה הוא עוד תקשורת בין הנתינים המדוכאים שלה. היא יכולה להתרחב להודו ולדרום אמריקה, אבל הבאת גולשים מחוץ לעולם הראשון תוריד מאוד את ההכנסה הממוצעת שלה מכל אחד מהם. ועכשיו היא צריכה להראות תוצאות, או שמחיר המניה שלה יסבול.
אז מה עושים? מנסים להכניס ילדים לרשת החברתית, שכרגע מגבילה רשמית את הכניסה אליה לבני 13 ומעלה. רצוי שאלה יהיו ילדים מערביים, שמזמן למדו איך להוציא מההורים שלהם כל מה שהם רק יכולים.
חלק מההכנסות של פייסבוק מגיע מרכישת מצרים וירטאוליים במשחקים, בעיקר של זינגה, והקהל הטבעי של המוצרים האלה הוא ילדים. עכשיו, כל העסק יכול ליצור לא מעט בעיות חוקיות בארה"ב, שלא ממש מביטה בעין יפה על הרשמה של ילדים מתחת לגיל 13 לשירותים מסוג של פייסבוק. אבל כפי שכבר ידע החכם היווני, שקבע שהחוקים הם רשת שתופסת את הדגים הקטנים אך נקרעת לגזרים בידי הגדולים, לחברות ענק החוק הוא רק המלצה.
ואם כבר התעלמות מהחוק, הרבה ילדים אמריקאים פשוט יוצרים פרופילים עם גיל מזויף; על פי דו"ח שיצא בשנה שעברה, יש יותר מ-7 מיליון ילדים כאלה. הרשת החברתית שוקלת להלבין את המשתמשים הצעירים – ונראה שאם החוק לא איתה, אז הציבור דווקא כן: 36% מההורים מודעים לכך שלילדים הצעירים שלהם יש חשבון פייסבוק, ולעתים קרובות הם סייעו להם להקים אותו.
אז פייסבוק רוצה לעשות משהו בנידון, רק בינתיים לא ברור מה בדיוק. היא רוצה לשמור את הילדים אצלה, ולהביא עוד. היא היתה במגעים עם וולט דיסני, מדווח ה"וול סטריט ג'ורנל", בניסיון להגיע לשיתוף פעולה. עד כה לא יצא מזה כלום, אבל פייסבוק – שחוששת מדו"ח קשה של רשות הסחר הפדרליתבנושא – צפויה לפעול, כנראה בקרוב. צוקרברג עצמו אמר לאחרונה שהוא חושב שילדים צריכים להשתמש בפייסבוק, ושזה יהיה קרב שהחברה תצטרך להיכנס אליו.
בעיית הטלוויזיה
לפני עשור הכל נראה טוב בעסקי העיתונות המודפסת: המניות עלו, מספר המנויים עלה, מספר המודעות עלה. ואז כל הקטע הזה של אינטרנט תפס תאוצה, והכל נהיה הרבה יותר מסובך. כעת מעריך ה"ביזנס אינסיידר" שגם אם הכל נראה טוב בעסקי הטלוויזיה, לא לעולם חוסן.
להוציא שידורי ספורט, ריאליטי או מבזקי חדשות מיוחדים, פחות ופחות אנשים צופים בתוכניות בעת שידורן. הצופים לא אוהבים לראות פרסומות, ועכשיו גם יכולים לעשות משהו בנידון - ולעבור לסדרות וסרטים על פי דרישה. את החדשות הם מקבלים מהרשת - ואם יש צורך בסרטון, הוא בדרך כלל מופיע ביוטיוב. הם משתמשים בארבעה מסכים שונים, לפי הצורך: טלוויזיה, מחשב, טאבלט וסמארטפון.
המשמעות היא שמודל הטלוויזיה הישן, שמחייב התחברות לכבלים או ללווין, הופך רלבנטי פחות. הצפייה בפרסומות נראית מיותרת יותר, בהנחה שמישהו אכן צופה בהן. המשמעות היא שחלק גדל והולך מהכסף שיוצא על פרסומות מיותר, כי הוא לא מגיע לצופה, ואם כן - לעתים קרובות הפרסום רק מרגיז אותו. וכל התהליך הזה קרה בחמש השנים האחרונות, פחות או יותר. מה יקרה בחמש השנים הקרובות, רק חתולו של תקרה יודע - והוא כנראה לא יגלה את הממצאים לבכירי תעשיית הטלוויזיה.
קצרצרים
כלוב הזהב של עובדי ההייטק מעולם לא היה סגור יותר. הסודות הגלויים ביותר בתחום הם שהעובדים נשחקים מהר, ושהמעסיקים לא ששים להעסיק קשישים – אנשים שעברו את גיל 40, כמו כותב שורות אלה. עכשיו נחשפת תופעה חדשה ומטרידה במיוחד: עובדי הייטק שעוברים ניתוחים פלסטיים, בניסיון נואש להיראות צעירים יותר ועל כן שמישים יותר למעסיקים אפשריים. תמיד אמרו לנו שכל מה שחשוב בהייטק הוא יכולת: אם אתה מקודד מעולה, תשחה בשמנת עד יומך האחרון. כמו שאר האגדות, גם לזו אין בסיס.
כאילו שלפייסבוק לא היו מספיק צרות, הרי שהמניה שלה – שאיבדה 27% מערכה מאז ההנפקה – צפויה לחטוף עוד מכות עם תחילת המסחר היום. שמונה אחוזים ממניות פייסבוק, אומר מחקר חדש, נמצא בידיהם החלקלקות של סוחרי שורטים, שהמקצוע שלהם הוא לעשות כסף מכך שמניה כלשהי יקרה מכפי שהיא צריכה להיות. על פי הדיווחים, הסוחרים השונים הימרו במיליארד דולר על כך שהמניה תרד. אל תבכה, מארק.
אחד הכלים היעילים ביותר לשמירה וקריאה של קישורים, אינסטפייפר, היה עד כה זמין למחשבי PC ולמכשירי אפל בלבד. עכשיו, סוף סוף, מגיעה גרסה שלו לאנדרואיד, שניתן להוריד מכאן. היא תעלה לכם בערך 11 שקל, ושווה בעיני המדור כל אחד ואחד מהם. אפשר לראות איך זה עובד ולמה זה טוב בסרטון הבא של המגזין The Verge.
לראשונה בהיסטוריה זכו אנשי IT של צבא בריטניה לצל"שים. החיילים, המצוותים מטבע הדברים לחיל הקשר, מונחתים באזורי קרבות ונדרשים תוך זמן קצר להקים רשת מחשבים מתפקדת, שבלעדיה מבצע צבאי בריטי מודרני לא יוצא בכלל לדרך. באמירה שנשמעת כמו מקבילה בריטית ל"לא יודע למה נתנו לי צל"ש, רק רציתי לחזור הביתה בשלום", אומרים אנשי ה-IT ש"אנחנו כמו אנשי צוות של משרד אחורי שמספקים סיוע למשרד הקדמי – רק בסביבה עוינת יותר".
האם אתם ערוכים לאפוקליפסת הזומבים הממשמשת ובאה? האם אתם בכושר? האם תוכלו להתחמק מאספסוף זועם, או על כל פנים נוהם, של זומבים? באילינוי מציעים קורסים בהישרדות בעולם שהותקף על ידי זומבים, ואם אתם לא בסביבה, אז הם מציעים תרגילים באמצעות הרשת, שניתן לעשות גם בבית. אל תתנו לאוכל המוחות השכונתי לתפוס אתכם בלתי מוכנים.
• "דו"ח טכנולוגי" בכל יום בתיבת המייל שלכם. להרשמה לניוזלטר לחצו כאן (ובחרו בתיבה השישית)
• לטורים הקודמים של "דו"ח טכנולוגי" - dailytech.calcalist.co.il.
