HTC וד"ר דרה כבר לא: יצרנית הטלפונים תפסיק לשלב את אוזניות ביטס במכשיריה
יצרנית הטלפונים תפסיק לכלול את האוזניות המתקדמות והיקרות של חברת ביטס עם הטלפונים החכמים החדשים שלה. הסיבה, לפי נשיא אזורי צפון אמריקה: אוזניות הן לא שיקול בעיני הצרכנים
יצרנית הטלפונים החכמים הטייוואנית HTC נסוגה משיתוף הפעולה שלה עם חברת האודיו האמריקאית ביטס, והטלפונים החדשים שלה לא יכללו יותר אוזניות ביטס בעתיד הקרוב. כך מסר נשיא HTC לאזור צפון אמריקה, מרטין פישר, שטען בעבר שמוצרי אפל אינם "מגניבים יותר".
ביטס הוקמה על ידי הראפר ד"ר דרה ומתמחה באוזניות מתקדמות וחזקות במיוחד וכן רמקולים ניידים המיועדים למכשירים אלקטרוניים צרכניים כגון טלפונים חכמים. באוגוסט 2011, חברת HTC רכשה 51% מהחברה עבור 300 מיליון דולר והחלה לשלב את טכנולוגיות ביטס בחלק ממכשיריה, כגון ה-Sensation XL או ה-Rezound, שנכשל במכירות - ומחירו הורד לאחרונה ל-50 דולר בלבד, בנוסף לתוכנית התחייבות לשנתיים.
יצרנית הטלפונים התגאתה בשיתוף הפעולה וציינה אותו פעמים רבים בהכרזות על מכשירים חדשים, ביניהם גם מכשיר הדגל העתידי, HTC One.
אבל בעקבות הדו"ח הרבעוני האחרון והמאכזב של החברה והירידה החדה בהכנסות וברווח התפעולי, HTC החליטה לצמצם את היקף שיתוף הפעולה עם ביטס - האוזניות נחשבות ליקרות במיוחד.
פישר הוסיף: "גילינו כי מכשיר חיצוני כמו אוזניות הוא לא פקטור כאשר לקוח מחפש לרכוש טלפון חכם חדש. לפיכך, אין סיבה שנמשיך לצרף את האוזניות עם המכשירים." בעוד שפישר לא ציין זאת בפירוש, ניתן להניח כי One כבר לא ימכר בליווי האוזניות.
הנשיא האזורי הבהיר כי החברה תמשיך לשלב את הטכנולוגיה ברמקולים המתקדמים במכשירים העתידיים, ושהיא אינה פוסלת על הסף אפשרות כי בעתיד תמשיך לצרף את האוזניות עם מכשיריה.
כיצד מתבדלים?
HTC ביצעה סדרה של השקעות ורכישות בשנתיים האחרונות בתחום המדיה. בין השאר היא רכשה את חברת השבבים הגרפיים S3 והשקיעה בפלטפורמת המשחקים המקוונת OnLive. לפי מספר דיווחים, היא גם במגעים לרכישת שירות המוזיקה MOG, דרך ביטס. HTC היא גם בין יצרניות הטלפונים הראשונות שהקימו חנות אפליקציות וחנות מדיה יעודיות למכשיריה.
בעזרת הפרויקטים האלו HTC ניסתה להתבדל מהמתחרים בשוק הטלפונים החכמים. אבל למרות ההצלחה הראשונית של חלק ממכשיריה בארצות הברית, HTC איבדה את היתרון שלה בשוק ליצרניות ענק כגון סמסונג.
לפי הערכות האנליסטים, החלטת HTC לזנוח כעת את אוזניות ביטס היא רק חלק משינוי אסטרטגיה רחב יותר, ולא רק ביטול של פיצ'ר קטן בחלק ממכשירי העתידיים. קו המוצרים של החברה ב-2012 שם רב דגש יותר על חומרה מתקדמת והממשק היעודי של החברה מאשר פיצ'רים חדשים, תוכנות ותוכן.
